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平面設(shè)計演義之包裝設(shè)計策略與行銷（王炳南）

作者：王炳南來源：中國設(shè)計之窗發(fā)布時間：2007-11-24 16:20 點擊：

(六)如何審視包裝設(shè)計
　　一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應從下列五個層面一一檢視：視覺表現(xiàn)、包材應用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理。
　　1. 視覺表現(xiàn)
　　正式進入視覺規(guī)劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標示……，有些項目有邏輯可循，并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計師也應根據(jù)邏輯推演的方式來進行。
　　品牌形象 某些設(shè)計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。
　　品名品名的突顯可讓消費者一目了然，快速地決定所需要的商品。
　　口味、品項 與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計者絕不會違反這種既定的規(guī)則來混淆消費者的認知。
　　色彩與商品屬性有關(guān)。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。
　　表現(xiàn)訴求 商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理發(fā)訴求，借以傳達商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。
　　陳列效果 賣場是各家品牌及商品一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計的一大考量;一般在視線以上的商品可再造型上多些變化以吸引消費者目光；而在視線以下的商品會因為賣場光源不足問題，需加強色彩的明亮度，而在視覺設(shè)計上盡量采用極簡的手法。
　　一稿一重點 如果包裝上每一設(shè)計元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設(shè)計師在進行創(chuàng)作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點」。