(五)執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)的基本認(rèn)知
1.確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的
新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計(jì)方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作前最基本的認(rèn)知，以下分別就產(chǎn)品推出的目的說明如下:
新品牌新產(chǎn)品 市場上全新產(chǎn)品的推出必定有一新品牌。案例/立頓品牌推出三角立體茶包，就以茗閑情為副品牌以及工研制醋的醋豆子（圖7）。
新品牌一般產(chǎn)品 一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔。案例/麗嬰房Nac Nac嬰兒清潔用品系列，以及新東陽唐點(diǎn)子傳統(tǒng)糕點(diǎn)（圖8）。
原有品牌新產(chǎn)品 當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新品項(xiàng)發(fā)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。案例/沐浴乳對市場來說并非新產(chǎn)品，但對彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品（圖9）；[無磷]對白蘭品牌而言是一新產(chǎn)品（圖10）；三合一奶茶粉并非市場新產(chǎn)品，對「立頓」產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品（圖11）。
現(xiàn)有產(chǎn)品線推出 將現(xiàn)有產(chǎn)品延伸，如新口味的推出或是成份比率的重新調(diào)配。案例/統(tǒng)一100%柳橙汁（圖12）是原來市面販?zhǔn)?0%的柳橙汁以原汁來販賣、統(tǒng)一蜂蜜鳳梨酥（圖13）是將傳統(tǒng)方形的鳳梨酥改變?yōu)樾男偷镍P梨酥。
現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 為符合不同通路或消費(fèi)習(xí)慣的需求，同樣的內(nèi)容物會(huì)因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計(jì)。一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度，須借由外包裝的巧思以刺激消費(fèi)者的購買欲望。案例/大陸地區(qū)上市的華貴絲襪（圖14）與臺(tái)灣地區(qū)的包裝就有所區(qū)別。
現(xiàn)有產(chǎn)品加量 往往在競爭環(huán)境下，業(yè)者不愿削價(jià)促銷，轉(zhuǎn)而增加內(nèi)容量的一種手法。案例/立頓冰紅茶（圖15）將250c.c的利樂包包裝加高至300c.c，但在售價(jià)上并沒有調(diào)整。
新產(chǎn)品上市/促銷 配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個(gè)通路或消費(fèi)者注意。案例/立頓金罐茶（圖16）將新引進(jìn)的六角鐵罐改用紙盒方式做出小樣包以達(dá)促銷目的。
現(xiàn)有產(chǎn)品+促銷 因通路限制與促銷活動(dòng)的配合問題，往往只能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈(zèng)品為促銷手段。案例/立頓奶茶送骨瓷杯（圖17）。
現(xiàn)有產(chǎn)品組合裝:現(xiàn)有市售產(chǎn)品，消費(fèi)者可依個(gè)人喜好自行組合產(chǎn)品口味。案例/立頓花茶禮盒組（圖18）。
現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝:因應(yīng)特定節(jié)慶所推出的禮盒裝。案例/大聲公臘味禮盒（圖19）；立頓水果茶圣誕禮盒（圖20）；吉寶Go Ahead！圣誕禮盒（圖21）。
業(yè)務(wù)推廣盒:企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會(huì)匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會(huì)，會(huì)中除說明產(chǎn)品特性及銷售利潤之外，亦贈(zèng)送業(yè)務(wù)推廣禮盒Sales Kit（內(nèi)含新產(chǎn)品樣、廣告投資計(jì)畫及末端通路陳列之文宣）予各經(jīng)銷商；此一方式已漸成為一種新的行銷手法。案例/聯(lián)合利華坎妮Sales Kit（圖22）及麗仕造型系列Sales Kit（圖23）。
圖2 利樂包的彩色印刷，在質(zhì)感方面有很好的呈現(xiàn)度。
圖3 零食類商品在運(yùn)輸中容易破損，采用充氮包材是最佳的選擇。
圖4 品牌廣告的訴求與包裝視覺一致性可增加消費(fèi)者的印象連結(jié)及認(rèn)同度。
圖5 包裝使用后可再利用，減低垃圾量，是未來的趨勢。
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