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現代平面設計系列講座 第四講：
平面設計演義之 包裝設計策略與行銷 主講：王炳南
三.包裝設計策略與行銷
在自由化的社會經濟活動中，任何的商業(yè)價值通常是擺在“消費市場”上來判斷及評估它的商業(yè)經濟價值力，然而它的經濟價值力總是在上市后才能見其成果。因此，不論之前投入多大的努力，成功了就屬于高商業(yè)價值產品，失敗了就請重新再來吧！所以我們才會常見到同一類的商品，A品牌一推出就是一路狂飆，長紅又創(chuàng)高峰；而B品牌剛上市不久就再也無法在貨架上找到，匆匆上架便一鞠躬下臺，換上新裝重新再來。這種事上，并非B品牌的上市前準備工作沒做好，而是現今整個消費市場已不再是從前的生產導向，整個世界的經濟結構在變、社會在變、消費行為在變，就連消費者也在變。就在這種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？
「包裝設計」看似簡單，實則不然。一個有經驗的包裝設計師在執(zhí)行設計個案時，考慮的不只是視覺的掌握或結構的創(chuàng)新，而是對此個案所牽涉的產品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。一個新商品的誕生，經由企業(yè)內部的產品分析、定位到行銷概念等過程，細節(jié)相當繁復，但這些過程與包裝設計方向的擬定卻是密不可分，設計師在進行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。
在進行包裝設計分析之前，首先應清楚「產品」和「商品」的差別性：一件未經包裝過的內容物是為「產品」，經過包裝處理的產品是為[商品],由此可見，產品必須透過[包裝],才能成為在賣場上架販售的商品。
(一)包裝設計與包裝策略
從前的包裝設計偏重在「包」與「裝」的實質功能上，如食品業(yè)，其包裝重點在于如何能把產品「包」好，能在漫長的倉儲及物流過程中發(fā)揮其最大的設計空間。而一般工商業(yè)的包裝也普遍注重在如何把產品包裝成組，以便在末端通路上方便銷售。這時期的消費市場競爭較小，只要能用點心把包裝「設計」好，應當就不會有太大的問題。而現在的消費市場千變萬化，生活水準的提升，消費者自我意識的抬頭，又需要面對眾多國內外的同類競爭廠商，因此，想獲得消費者的青睞，并非是件容易的事。
以上所述是有形能見的市場變化，而最難的是，現今消費者所接受的資訊并不會比廠商少，而且個個都是聰明人，這些聰明的個體都有其個別獨特的喜好，因此，當你在規(guī)劃一項商品時，其事前的資料收集、競爭者評估、市場分析、產品research及再研究等，你是否都有把握掌控這一切呢？我看沒有人能拍胸保證所設計出的包裝定能面對這種種。常聽「成功并非偶然」，確實，一件成功的包裝作品，其產生并非單靠「設計」design就能達成，而是需加上「策略」strategy的運用，來滿足那些聰明的人。
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