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品牌帶來的效應(yīng) ｜ The brand effect

　　正如塞思戈�。⊿eth Godin）明確地指出，品牌營銷人喜歡宣稱品牌不僅僅是一個標志LOGO而已。如果你正在搜尋一個品牌的足跡或是涉略，那么這是千真萬確的，像是統(tǒng)一集團在神不知鬼不覺之下，已經(jīng)全攬了你的食衣住行育樂了。但是如果一個品牌沒有標志LOGO或是他的識別象征，根本就無從建立品牌。

　　因此，無論在品牌大師喜歡或不喜歡，標志LOGO在品牌形象中仍然是王道，然而從這個地方我們不禁懷疑，為什么還有那么多品牌的規(guī)劃師或是顧問，一昧想要匆忙地完成品牌標識LOGO設(shè)計，還理直氣壯地設(shè)下截止日期？記得戈丁說過一句話 - “設(shè)計LOGO這種事，絕對比一個設(shè)計師在敘述他如何強調(diào)質(zhì)感這種廢話，花上更多時間”。除非我對這個生態(tài)理解錯誤，有許多營銷專家是對設(shè)計不屑一顧，而且多少有反設(shè)計師的行為（例如：他或許會告訴你品牌結(jié)果（賺錢）比較重要、或是沒人注意細節(jié)之類的，反而還要設(shè)計師別在住在自己的世界里，要理解老板或是上司的想法之類的話），抱歉，我對此事是蠻敏感的，而且深信 “Details matter, it's worth waiting to get it right.”。

　　如果我們接受“設(shè)計” 這件事-，LOGO標識、圖形架構(gòu)等，就是此企業(yè)的識別形象、企業(yè)給人的感覺、企業(yè)對外的標章，那么我們也必須承認，設(shè)計師們在整體品牌規(guī)劃及設(shè)計上占有很大的角色 - 也許比其他任何人或群組，在品牌創(chuàng)建的過程中更加重要。

　　如果這是真的，那我想設(shè)計師是握有大權(quán)的。

　　此款黑色眼鏡海報，完整地表達出了品牌理念“更出色的視覺效果和個性化的鏡框”，Bibliotheque設(shè)計公司運用了一個獨特的、沉重的堆棧手法，并用色塊來組合，重新顛覆了眼鏡在傳統(tǒng)海報上的版面編排手法。

　　然而多數(shù)的問題是：設(shè)計師是出了名的刁鉆、善變、難搞（小編：我自己不覺得啊～）。他們難以控制和擁有一顆比石頭還硬的固執(zhí)腦袋，以及常脫序不受控管。至于對品牌顧問、營銷人以及公關(guān)經(jīng)理之類的人而言，如果將設(shè)計限制為品牌創(chuàng)建的一小部分，或讓非設(shè)計人式掌握大權(quán)的話，這樣的話工作起來似乎會順暢多了，因為少與設(shè)計師接觸或共事，的確對他們來說可以活的輕松一點。

　　在品牌營銷與從前的設(shè)計規(guī)則，漸漸背道而馳時，業(yè)主們要自行平衡設(shè)計師與其他商業(yè)人士，在整個企業(yè)品牌創(chuàng)建中所掌管的項目及權(quán)力。但是在現(xiàn)今的企業(yè)界中，你可以很明顯地看見，企業(yè)主聘雇許多「西裝筆挺」的人進駐，例如營銷分析師、市場分析師、決策規(guī)劃師、品牌顧問師等等「師」字備的屬下，但換而言之「設(shè)計師」這個角色，看來是毫無疑問的被邊緣化了。