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　　在喜羊羊大獲成功以前，國產(chǎn)動漫也曾走過結(jié)合市場的路子，但屢走屢敗，始終沒能走遠(yuǎn)。

　　動畫片《藍(lán)貓?zhí)詺馊�千問》中的“藍(lán)貓”曾在2002年至2004年具有較高知名度，短期內(nèi)獲得了可觀的銷售額。但有業(yè)內(nèi)人士評價，因其本身的卡通形象不夠精致，加之市場運(yùn)營步子邁得太大，授權(quán)太多，一年內(nèi)就在全國開了3000家店，而物流管理團(tuán)隊又沒跟上，終因缺乏后繼力恢復(fù)平淡。如今，喜羊羊也是生死難料。

　　癥結(jié)一：對動漫的認(rèn)知落后

　　“25年成就一部變形金剛，80年才出一只維尼熊，百年打造迪士尼品牌。與歐美、日本等國外動漫幾十年、上百年的歷史積淀相比，國產(chǎn)動畫片成長了約10年光景，實(shí)力懸殊”。吉林省凱帝動畫公司總經(jīng)理韓雨江認(rèn)為，國產(chǎn)動畫片仍然與政治因素有關(guān)，至今仍局限于幼兒化、故事化、教育化，而國外的動畫片已經(jīng)上升到文化、藝術(shù)、認(rèn)知等領(lǐng)域的層面了�！拔以谌毡咀�地鐵，會看到老人捧著一本漫畫書看。在中國，絕大多數(shù)人仍然認(rèn)為，動畫片是給中學(xué)生以下的孩子們看的。我們的動漫文化有些太陳舊了。”韓雨江說，我們現(xiàn)在的市場空間雖然非常大，但自我駕馭能力還很弱。要發(fā)展國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，目前亟待解決人才、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈意識這三大問題。

　　癥結(jié)二：盜版嚴(yán)重

　　在中國，動漫制作與回報不成正比。日本動漫播出第一集時，與其相關(guān)的各種玩具等衍生品已經(jīng)開始上市銷售了，而中國對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠，一個正版動漫產(chǎn)品出來，盜版立即滿天飛。

　　廠家根本沒有精力去打擊盜版。一個好的版權(quán)商如果沒有好的制作商合作，品牌市場就等于零，因為制作商如果只為賺錢，將產(chǎn)品做得粗糙，也會損害品牌形象。

　　癥結(jié)三：動漫角色缺少創(chuàng)意

　　長春高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)高科技信息中心主任、吉林動漫集團(tuán)副總經(jīng)理白洪義認(rèn)為，好的動漫產(chǎn)業(yè)和動畫片，要有一定的文化背景。由于中國動漫近年來的作品缺乏創(chuàng)意，角色缺乏中國特色，動畫片制作形不成系列和規(guī)模，也導(dǎo)致了動漫市場火不起來。