日前，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部、培訓(xùn)中心">教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署10部門《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，這無疑將從建立機(jī)制和強(qiáng)化政策入手，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。
我國動(dòng)漫市場(chǎng)有多大
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。那么我國的動(dòng)漫市場(chǎng)究竟有多大呢？
我國現(xiàn)有3.67億未成年人潛在的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。2005年，全國電視動(dòng)畫片題材規(guī)劃共收到全國68家動(dòng)畫制作單位報(bào)送的申請(qǐng)立項(xiàng)劇目173部，共計(jì)25659集，長度為258314分鐘；廣電總局批準(zhǔn)了其中的164部計(jì)24244集，總長度為226585分鐘，這是該領(lǐng)域從來沒有過的盛景。
目前我國投入動(dòng)畫片創(chuàng)作資金的主要渠道有兩個(gè)：一是中央電視臺(tái)每年投入3000萬元；二是來自民間的資金每年投入5000萬元。但是，要想滿足目前國內(nèi)電視臺(tái)的播出需求，國產(chǎn)動(dòng)畫片的制作資金需求大約是上述投入的10多倍或幾十倍。
據(jù)中央電視臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，未來3年，我國年動(dòng)漫節(jié)目需求量為180萬分鐘，意味著將有一個(gè)250億美元的市場(chǎng)空間，而目前國內(nèi)播出的動(dòng)漫作品每年只有2萬分鐘，不足實(shí)際播出量28萬分鐘的1/10，且大量依賴進(jìn)口。
未來3年中國動(dòng)漫將進(jìn)入黃金階段，而為MP4、手機(jī)、掌上電腦、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、樓宇電視等新媒體提供娛樂性的動(dòng)漫節(jié)目，無疑要催生一個(gè)更巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
2004年4月20日，國家廣電總局向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》�！兑庖姟窂捏w制管理、市場(chǎng)經(jīng)營和創(chuàng)作研究三個(gè)方面切入，勾勒出振興中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全新藍(lán)圖。國家提出經(jīng)過5至10年時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，這意味著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭猛進(jìn)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國已經(jīng)有20多個(gè)省市將動(dòng)漫作為新興的產(chǎn)業(yè)大力扶持。北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；全國有200多所大專院校開辦了動(dòng)畫專業(yè)；動(dòng)畫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫培訓(xùn)班也層出不窮。據(jù)了解，僅北京就有中關(guān)村科技園區(qū)海淀園、雍和園、石景山園、三辰動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地等十幾個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。
尤為引人注目的是杭州市。近年來，杭州市不僅出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》，而且建立了2.5億元的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，采取獎(jiǎng)勵(lì)、資助、貼息等方法支持動(dòng)漫企業(yè)和原創(chuàng)作品。隨著中南集團(tuán)、廣廈集團(tuán)、橫店集團(tuán)等浙江民間和國際資本紛紛加盟，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資源集聚和整合效應(yīng)已充分顯現(xiàn)。如今一個(gè)以中國美院、浙江大學(xué)為龍頭的人才培養(yǎng)中心、以杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園為核心的動(dòng)畫制作生產(chǎn)中心、以西湖區(qū)數(shù)字娛樂園為中心的數(shù)字娛樂生產(chǎn)中心，以義烏、湖州、麗水等小商品、玩具、童裝及周邊產(chǎn)品生產(chǎn)為基地的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)交易、運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)構(gòu)成了杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、規(guī)�；陌l(fā)展格局。
作為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，于今年5月3日閉幕的第二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)提供的數(shù)字更讓人感到興奮：短短6天的時(shí)間里，動(dòng)漫節(jié)吸引了2500個(gè)境內(nèi)外機(jī)構(gòu)參展。動(dòng)漫節(jié)簽約項(xiàng)目共計(jì)48個(gè)，涉及美國、荷蘭、丹麥、新加坡、韓國、泰國、日本等國家和地區(qū)的項(xiàng)目10個(gè)；此次簽約的項(xiàng)目包括形象授權(quán)、合作辦學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、動(dòng)漫人才培訓(xùn)、代理發(fā)行授權(quán)等。動(dòng)漫節(jié)上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)更是碩果累累。4.6萬平方米的展廳里吸引了2500個(gè)境內(nèi)外機(jī)構(gòu)參展。參觀人數(shù)達(dá)到了28萬人次，6天的成交額達(dá)到了37.3億元。
全力躋身動(dòng)漫大國
但也應(yīng)該看到，雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭猛進(jìn)，但真正作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，它還只能算剛剛起步，與動(dòng)漫大國相比，其差距還是很大的。其中，原創(chuàng)能力薄弱是一個(gè)最主要問題。目前國內(nèi)不少動(dòng)漫企業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，主要在為國外的動(dòng)漫企業(yè)做加工。另外，產(chǎn)業(yè)意識(shí)的缺乏也是制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)軟肋。迪士尼的成功，來源于他們周密細(xì)致的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，從題材選擇、動(dòng)畫制作到節(jié)目發(fā)行、產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都有細(xì)致的商業(yè)計(jì)劃。但是我國的一些動(dòng)畫企業(yè)，企業(yè)里常常只有制作部，沒有市場(chǎng)部；只有動(dòng)畫片制作方案，沒有商業(yè)計(jì)劃書；只有制作資金計(jì)劃，沒有市場(chǎng)運(yùn)作資金安排。正因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的理念以及缺乏對(duì)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，因此就無法獲得充足的市場(chǎng)回報(bào)，國產(chǎn)動(dòng)漫就難以形成內(nèi)部良性循環(huán)。目前，全球動(dòng)畫片的直接發(fā)行收益是268億美元，全球動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模是750億美元，年產(chǎn)量大概是180萬分鐘。這其中，全球?qū)⒔?0%的動(dòng)畫是在亞洲地區(qū)加工生產(chǎn)的，而世界1/3的動(dòng)畫又是在中國加工制作的。因此，假如我們以自己強(qiáng)大的生產(chǎn)能力去加工制作屬于自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫作品，以自己的生產(chǎn)鏈去加工、制作、銷售自己的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，那我們?cè)趪H、國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的占有率又該多么巨大！我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又會(huì)是何等輝煌！
可喜的是，目前這種現(xiàn)象正在得到不斷改變。日前從動(dòng)漫界傳來信息：上海美影計(jì)劃對(duì)《隋唐英雄傳》游戲投資1000萬元，與一家廣告公司一起合作打造這部國產(chǎn)原創(chuàng)精品。
更讓人振奮的是，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)10部門《意見》，又從政策和機(jī)制保證上對(duì)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出了明確部署。它不僅第一次系統(tǒng)、全面地提出了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，還明確提出力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國和強(qiáng)國行列。它的深遠(yuǎn)意義還在于，打破對(duì)原有文化產(chǎn)品和服務(wù)按照載體不同分類管理造成的部門分割；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，突出政府的主導(dǎo)作用；形成部門之間、上下之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。此次政策的著力點(diǎn)是支持原創(chuàng)，支持形成成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；培育具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體；推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支點(diǎn)；強(qiáng)化動(dòng)漫技術(shù)研發(fā)和動(dòng)漫人才培養(yǎng)；扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)品“走出去”……可以說，有了這些政策和機(jī)制的保證，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速崛起已是指日可待。
我國有3.67億未成年人潛在的動(dòng)漫消費(fèi)大市場(chǎng)，開發(fā)潛力十分巨大。
日前舉行的北京電影學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院第五屆動(dòng)漫節(jié)上，主辦者首次打出了發(fā)展中國原創(chuàng)動(dòng)漫的大旗。
日前閉幕的中國國際動(dòng)漫節(jié)吸引了大批觀眾
以奧運(yùn)福娃為題材的動(dòng)漫作品市場(chǎng)前景十分看好。
。
|
