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      北京稻香村是擁有一百多年歷史的老字號，胡厥文先生為北京稻香村題寫的“稻香村”，有獨特的個人風(fēng)格魅力，在民族食品行業(yè)中確實是一枝獨秀。尤其是2013年“年味”家族新裝推出以后，使傳統(tǒng)糕點更具有文化味道和節(jié)日喜慶感，同時也更加注重包裝的再利用。

      近來，京城的糕點市場上出現(xiàn)了“北京、蘇州、河北、香港”等4家“稻香村”的局面，尤其是京蘇兩家“稻香村”的商標(biāo)爭議，更是熱火朝天，讓很多消費者摸不著頭腦�！暗鞠愦濉彪y道不是北京的一家老字號企業(yè)嗎？誰才是真正的“中華老字號”？

      離春節(jié)還有一個多月的時間，糕點市場也迎來各大商家年末營銷活動，如何將北京稻香村健康特色的食品讓消費者去感知，穩(wěn)固自己在消費者心中民族食品老字號的領(lǐng)導(dǎo)地位？因此，北京稻香村通過競標(biāo)選擇了智鼎品牌顧問機(jī)構(gòu)，開啟北京稻香村“年末營銷大戰(zhàn)”的序幕。

      智鼎品牌顧問機(jī)構(gòu)是一家以品牌策略為切入點的實戰(zhàn)咨詢設(shè)計機(jī)構(gòu)，為客戶提供卓越的品牌系統(tǒng)化解決方案，服務(wù)涉及調(diào)研、策略、設(shè)計、制作、傳播等全流程業(yè)務(wù)。智鼎品牌顧問機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)品牌的“關(guān)系”屬性，“印象”特征以及“體驗”遵旨，創(chuàng)造出一系列適合中國企業(yè)的品牌塑造理論。

      在北京稻香村2014年品牌階段性傳播推廣建設(shè)中，智鼎品牌從北京稻香村企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)品層面，尤其是競品之間的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的調(diào)研分析與剖析，確定了2014年春節(jié)北京稻香村活動推廣的視覺設(shè)計，傳播的核心是“北京過年還是北京稻香村”，廣告主題以一家人過年團(tuán)圓的漫畫形式營造北京過年的熱鬧氛圍，通過線下宣傳，實現(xiàn)北京稻香村知名度短時間內(nèi)的迅速爆發(fā)，使“中華老字號“的領(lǐng)導(dǎo)地位在消費者心中更加穩(wěn)固，更加明晰，并在傳播的過程中形成良好的關(guān)注度和美譽(yù)度，同時也讓北京稻香村在“稻香村年末大戰(zhàn)”中脫穎而出，穩(wěn)固其主導(dǎo)地位，提升銷售額，把品牌概念最大化。