3. 只關注直接營收
當我們發(fā)布了一個營銷計劃,但是沒有看到銷售轉化率有所上升的時候,我們就會認為這個營銷計劃失敗了。但是事實并不是這樣,你只是沒有獲得直接效果而已。獲取銷售轉化率是一個非常復雜的工作,尤其是對于那些銷售高價產品或服務的B2B公司來說更是如此。
直接營收只是營銷工作成果中的一個部分。在你進行了一次營銷之后,看到了這次營銷的人們也許將會通過其他多種方式聯(lián)系到你,例如電子郵件,甚至是社交媒體。一些營銷渠道甚至會產生重復訪客,也就是說潛在消費者在看到你的營銷項目之后,并沒有直接付費,而是收藏了這個頁面,他們將會在未來一段時間之后回來付費。
因此關注長期價值非常重要,在數(shù)月甚至是數(shù)年的周期中,計算每個客戶所產生的營收數(shù)量。
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