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“Stay Hungry, Stay Foolish.”的背后

　　“Stay Hungry, Stay Foolish.” 是 2005 年 Steve Jobs 在斯坦福大學(xué)畢業(yè)典禮的演講上說的一句話，引用自 The Whole Earth Catalog 雜志最后一期的封底文字，成為了 Steve Jobs 被人引用最廣泛的一句引用名言，Steve Jobs 的很多警句是引用他人的，而他也是將“引用”這種表達(dá)方式發(fā)揮得最優(yōu)秀的人，比如 MacWorld 2007 ，Apple 對外發(fā)布了現(xiàn)在我們稱之為革命性的 iPhone 的時候，那場發(fā)布會一樣讓人銘記深刻，有好幾個我們可以稱之為“氛圍充斥”的時候，Steve Jobs 在講完 Apple TV 喝了一口水，大屏幕變?yōu)樯衩仃幇档?Apple Logo 圖片，他以沉默的姿態(tài)開始并壓低聲音說出“這是一天……”，如果和 1983 年首次展示 “1984” 這支著名廣告那時刻相比，更能體會此時的氛圍感或者說此時 Steve Jobs 個人的范——文藝范，iPhone 的揭幕在 “An iPod, A Phone ……”二次重復(fù)中達(dá)到高潮，最后以引用自 Wayne Gretsky 的一句名言“我滑向冰球?qū)⑷サ牡胤蕉�不是它在的地方”安靜地結(jié)尾，你會認(rèn)為這些只是演講技巧或者修辭手段嗎？說它是技巧和手段并沒有錯，但是我們的感受可以用一個詞來概括，也是我們常用的一個詞——“作品”，Steve Jobs 另外一次引用警句可能也讓人記憶較深，因為催人淚下，就是在 D5 大會上和 Bill Gates 一起暢談往事展望未來的時候引用自披頭士的那句“你我的記憶比前面的路更漫長” 。

　　“Stay Hungry, Stay Foolish.” 有著成為最流行名言警句的先天優(yōu)勢，簡潔易達(dá)以及意蘊(yùn)無窮，可以使用 Google 實時搜索或者 twitter 以及國內(nèi)的微博，可以看到每天它都被人們在引用著，討論著自己對它的理解或者怎么翻譯，這句話的中文翻譯可以看到很多版本，人們也在爭論著，嘲笑著他人引用地膚淺或者小文藝小清新。

　　而我們在這不去討論這句話的本身，而是這句話背后，它的背后是什么呢？我們先引用 Steve Jobs 說這句話的前后文字，來自斯坦福大學(xué)官方網(wǎng)站。

Stewart and his team put out several issues of The Whole Earth Catalog, and then when it had run its course, they put out a final issue. It was the mid-1970s, and I was your age. On the back cover of their final issue was a photograph of an early morning country road, the kind you might find yourself hitchhiking on if you were so adventurous. Beneath it were the words: “Stay Hungry. Stay Foolish.” It was their farewell message as they signed off. Stay Hungry. Stay Foolish. And I have always wished that for myself. And now, as you graduate to begin anew, I wish that for you.

Stewart 和他的團(tuán)隊除了幾期 The Whole Earth Catalog ，然后當(dāng)走到頭了就出了最后一期，那是在 1970 年代中期，我那時和你們現(xiàn)在一樣的年齡。在他們的最后一期的封底是一張清晨鄉(xiāng)村公路的照片，那種如果你有足夠的冒險精神就會不自禁搭上順風(fēng)車就走，在照片下面有一句話 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 這是停止刊發(fā)的告別語。 Stay Hungry. Stay Foolish. 我一直希望自己如此，現(xiàn)在，你們畢業(yè)并開始新的旅程，我用這句話祝福你們。

　　我們想討論這句話背后什么呢？先摘出幾個詞 “mid-1970s” , “country road”, “beneath it ”。

　　Steve Jobs 所說的最后一期的 The Whole Earth Catalog 封底，就是如上圖所示，是一條很有美國風(fēng)味的鄉(xiāng)村公路，但是等等，”Stay Hungry. Stay Foolish.” 這句話的位置不是在下面，而是在照片上方，而且鄉(xiāng)村公路的照片并不大上方還有一張日蝕的圖（ 如果去查找 The Whole Earth Catalog 的圖片會發(fā)現(xiàn)他們的封面都是以星球圖片為主，這不僅符合雜志形象，而且在當(dāng)時也是一種文化符號，所以 [ i D 公 社 ] 的標(biāo)志是非常過時的 ），這最后一期 The Whole Earth Catalog 是 1974 年的。

　　“mid-1970s” , “country road”, “beneath it ”…… “mid-1970s”, “country road”…………你明白了嗎？:-)

　　Steve Jobs 怎么能夠把上下位置弄錯呢，看上去是很難顛倒的啊？這是距他演講30年前的雜志呀，怎么會記得那么清楚呢！有一點可以確定的是 Steve Jobs 在準(zhǔn)備演講稿的時候沒去翻出這一本30年前的老雜志，并且距離他最后一次看到這雜志封底的時間已經(jīng)足夠漫長，很有可能就是30年，而且也沒有理由可以使他去翻出那本雜志進(jìn)行核對，因為不需要核對，“在上”和“在下”沒有多大關(guān)系。

　　嗨，誰能記得30年前看過的一本雜志的封底，或者30年前受過刺激的一句話，20年前呢，10年前呢，5年前呢，1年前呢，1月前呢，1星期前呢，一天前呢？

　　或許有一些刻骨銘心的話會記住很長時間，比如 “不怕苦，吃苦半輩子；怕吃苦，吃苦一輩子”這些在某個時刻讓你“羞愧不已、嚎啕大哭，跪在地上又撞墻又打滾、抽搐”的人生哲言，但30年也足夠漫長了，更難得的是這樣一句話在這30年只對外說了一次，當(dāng)然 Steve Jobs 引用的名言都不會出現(xiàn)第二次，或許從中我們可以尋求到很多的理解，比如理想主義的堅持之類，但這里我們要談的不是這一點，而是比記住 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 這句話更驚人的事。

　　或許當(dāng)時 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 這句話確實如雷劈一般擊中了 Steve Jobs ，使它永遠(yuǎn)不會忘記，因為記起來并不難，如上所說也是它能夠被廣泛傳頌的原因，警句或者文字是容易記住的，但是圖像呢？

　　你對5年前看過的那一幅圖片有記憶呢?不是什么名畫名作之類，而是像這幅“清晨鄉(xiāng)間公路”一樣普通的圖片。Steve Jobs 不僅記住了 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 這句話，他還記住了這一張照片，甚至記住了這張照片的“氛圍”或者“光韻”（“如果你有足夠的冒險精神就會不自禁搭上順風(fēng)車就走”，多么有詩意和圖像感），這一點足夠讓人吃驚。

　　我們并不是稱奇于 Steve Jobs 的記憶力，如果真只是記憶力，我想他不會忘記 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 這句話是在“清晨鄉(xiāng)間公路”的上方而不是下方。30年前的一張照片和一句警句，30年后回顧這句話以及對這張照片的描述，從這兩者之間我們可以找尋到什么呢？或許有人會說，這里面有其他因素讓 Steve Jobs 對這個畫面記憶深刻，比如�？�、當(dāng)時這本雜志的文化感染力，以及這幅照片的特殊性等等。但我們不能否定的是，Steve Jobs 當(dāng)時欣賞到了這個封底，或許其他人也被這句話甚至整個封底的氛圍有所打動，而 Steve Jobs 更直接的與其接觸，讓這一切可以在30年后回憶起，這種接觸不是當(dāng)時他是怎樣來描述這個畫面——“這是一條什么樣的鄉(xiāng)村公路呢?”，而是欣賞。

　　我們要說的就是“美的感知力”。

Taste

　　人們談起 Steve Jobs，談起他具有他人不具備的東西，總是和一個詞聯(lián)系起來，那就是 Taste，翻譯過來是“品味”，也是一種難以捉摸的東西，可“品味”則是圍繞著格調(diào)上的一個詞語，比如我們會說某某人穿衣很講究很有品味，但是 Steve Jobs 的衣著千古不變，如果我們也稱之為品味的話，無疑將概念描述狹隘化了，所以按大眾對“品味”這個詞的理解來指稱 Steve Jobs 的 Taste 難免也陷入狹隘甚至誤導(dǎo)。我們以前有一篇簡短的介紹提起過 Steve Jobs 的 Taste，我們說它是一種能力，對，Taste 是一種能力而不是一種格調(diào)。

　　那么 Taste 不是品味是什么，是 “美的感知力”，即感覺到和識別出美的能力。當(dāng) Steve Jobs 看到這張鄉(xiāng)村公路的照片，他感覺到的留下記憶并可以在30年后喚起，這就是 Taste，當(dāng)他決定在新產(chǎn)品中使用 Unibody 工藝，這也是 Taste，當(dāng)他引用名言當(dāng)他散發(fā)出他的文藝氣息之時，蘊(yùn)含其下的也是 Taste。

　　美的感知力并不是可以確定描述的，或者參數(shù)化明確化，就像 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 這句話以及那張照片可以給出確定的解釋，它不成凝聚狀，不會今天吃上一湯匙明天功力見漲，而是渙散的需要激發(fā)培養(yǎng)和累積的，如同去看這張鄉(xiāng)村公路的照片，感知到它并不是經(jīng)過一番分析，比如色彩的分布，線條的排列光影關(guān)系構(gòu)圖然后去作出認(rèn)可的意向，它是感官上和潛意識的。但現(xiàn)在我們在討論和交流這個問題，就勢必要作出一定程度上的分析和概括，那么，“美的感知力”是什么？

鑒賞力和欣賞力

　　鑒賞力，簡單說就是 A 和 B 放在一起，你可以分辨選擇出那一個比較美，有時 A 和 B 是簡單的類比關(guān)系，即狀態(tài)和地位是平等的，而多數(shù)情況 A 和 B 未必就是清晰明確的可比較項，或許其中一個是另外一個的子集，比如有時你只面對一個東西，而你需要作出評判。

　　平時我們將“鑒賞”作為一種技能，比如通常說的什么什么鑒賞家，鑒寶，玉石鑒賞之類的，而這里所談的鑒賞力是普羅意義上的，它是一種能力，但它和作為技能的鑒賞一樣，需要一些較明確的東西來支撐，比如知識，以及經(jīng)驗。

　　欣賞力，是指發(fā)現(xiàn)美的能力，這種發(fā)現(xiàn)不是建立的明確的比較之上的，不需要參考，所以它更多的是依賴于個體，而不是知識，其中的經(jīng)驗也是身體性的，而非思維性和知識性，它與直覺的關(guān)系更近。

　　鑒賞力和欣賞力兩者關(guān)系既可以相互支撐，也會相互的克制，比如當(dāng)鑒賞力的意圖很強(qiáng)的時候，勢必會蒙蔽欣賞力的自由發(fā)揮，鑒賞力需要欣賞力的支撐，否則這個鑒賞就真的成為了鑒寶一樣的技能性行為了。

批判和創(chuàng)造

　　批判和創(chuàng)造是我們熟悉不過的詞語，“你給點建設(shè)性意見好不好。”

　　這里要說的是批判性創(chuàng)造和創(chuàng)造性創(chuàng)造，所謂批判性創(chuàng)造指創(chuàng)造性活動是建立在參考對象之上的，比如可以對一個產(chǎn)品指出缺點提出很好的改進(jìn)意見，有時未必有確定的參考對象，可能只是累積的經(jīng)驗和知識。而創(chuàng)造性創(chuàng)造表現(xiàn)而出的是它的自由表達(dá)性，有時它未必有很強(qiáng)的爭辯基礎(chǔ)，比如理論來支持它是否優(yōu)秀，它就是一種直接的表達(dá)，但是它更具突破性。

　　批判相對是容易的，一個設(shè)計放在大眾面前人人都會提出意見，如果放在對設(shè)計有追求或者設(shè)計師面前則會帶來更專業(yè)的意見，也會有更多的意見，這是我們時�？梢姷�，因為在我們目前是以批判性創(chuàng)造見長的人是占多，主要的原因已在“‘我’的尋找”一文中給出，自我的缺失讓我們從外界尋找依賴，知識、經(jīng)驗、規(guī)矩……越專業(yè)就越不像個正常人。

欣賞力的來源

　　就像人們說起 Steve Jobs 的 Taste，多數(shù)情況指向的是鑒賞力，鑒賞力是一種可明確評估的能力，比如某人評價越有經(jīng)驗越專業(yè)越關(guān)注細(xì)節(jié)我們就可以贊賞其鑒賞力，而欣賞力卻是模糊的，正因為鑒賞力的明確，就不可避免地會帶來功利性，功利抑制了欣賞力，如果都成為了鑒寶師，那將是如何之荒誕。

　　欣賞力是發(fā)現(xiàn)美的能力，也可以衡量一個人和外界的交流關(guān)系，當(dāng)人與外界之間形成隔膜，無論這種隔膜是來自心態(tài)或生活狀態(tài)，還是來自知識的增加專業(yè)的加強(qiáng)，都會讓欣賞力消退或被阻礙。對于設(shè)計師來說，在走向更專業(yè)之時，更是值得注意的，Stay Foolish。

　　現(xiàn)代生活讓人處于聚焦狀態(tài)，而欣賞力并不能通過聚焦來加強(qiáng)的，比如突擊、強(qiáng)化訓(xùn)練這些極有可能導(dǎo)致走火入魔，而是來自于平常。

　　不過偶爾的刺激會帶來一些激勵。