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　　可口可樂在拉丁美洲將原本的白色絲帶替換成了兩個小拳頭。通過拳頭間的互相碰撞來傳達(dá)可口可樂新品牌理念——“真友誼”�？煽诳蓸穼⒛繕�(biāo)消費(fèi)者定位在青少年，通過與他們傾心交流，向青少年灌輸可口可樂想要傳達(dá)的和朋友患難與共的品牌理念。

　　Pereira & O’Dell廣告公司以“友誼”作為新的廣告主題，這次平面廣告所采用的“拳碰拳”圖標(biāo)實(shí)際上替代了原本可口可樂標(biāo)志性的“白色絲帶”圖案。據(jù)悉，它將會被使用在可口可樂的產(chǎn)品包裝，T恤和IPhone手機(jī)殼等商品上。可口可樂特此制作了三個較短的網(wǎng)絡(luò)影片中，其中兩個目前已經(jīng)上映。其中，影片中的情節(jié)這樣描述道：當(dāng)遇到不適，需要勇氣去戰(zhàn)勝困難的時(shí)候，青少年就開始紛紛向他們的朋友求助。