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4.不了解品牌的定位

　　與 logo相比，品牌的意義更為深遠，為了能設(shè)計出真正能體現(xiàn)品牌精髓的logo,設(shè)計師需要真正理解這個品牌的定位。品牌的定位反映的是一個品牌與其它品牌，尤其是與其主要競爭對手之間的關(guān)系。要分析一個品牌的市場定位，最簡便的方法就是使用“認(rèn)知圖表”（perceptual mapping），利用它可以把該品牌與其它品牌的關(guān)系用視覺圖表方式清晰地呈現(xiàn)出來，從而更精確地獲得這個品牌的定位。

　　如果市場分析不是你的強項，這些話可能會讓你覺得困惑不解。其實它是非常簡單的，請看下面的例子。

　　這里，我根據(jù)兩項與消費者關(guān)系最為密切的因素：質(zhì)量與價格對一些巧克力品牌的定位做了一番分析。除此之外，還可以根據(jù)品牌的知名度，可用性，耐用性或與消費者有關(guān)的其他方面來分析某個品牌的定位。準(zhǔn)確的定位應(yīng)該來自全面的分析。

　　當(dāng)我們對一個品牌的市場定位有很清楚的認(rèn)識之后，我們就應(yīng)該根據(jù)其定位設(shè)計與其市場地位相符的logo。這樣你設(shè)計出的logo得到消費者認(rèn)可的幾率才會更高。

5.懶于研究

　　了解客戶的企業(yè)特色與市場定位是成功的logo設(shè)計中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，但僅僅知道這些還不夠。設(shè)計師還應(yīng)該花些時間更為全面地了解客戶的企業(yè)，例如企業(yè)所處的行業(yè)，它面對的大小競爭者，你設(shè)計的logo將用于何處，該公司主要的客戶是那些等等。

　　互聯(lián)網(wǎng)會為你提供強大的支持，你可以通過網(wǎng)絡(luò)搜尋客戶的企業(yè)介紹和經(jīng)營信息等情況。要學(xué)會與谷歌為友，有任何疑惑的問題，都可以問他�？蛻魧τ谠O(shè)計這一行所知往往有限，所以他們一般也不會主動為你提供太多信息好讓你做出更好的設(shè)計。但作為設(shè)計師，你應(yīng)該多問些問題，哪怕這些問題看起來很低級。

　　不了解客戶的企業(yè)而去設(shè)計logo,就如同一個遮住雙眼的獵手想一箭命中牛眼一樣荒唐。即便你設(shè)計的logo能得到認(rèn)可，那也是由于運氣，而運氣是設(shè)計師最不能依靠的東西�？傊�，你收集的信息越多，你就越可能做出出色的設(shè)計。

6.不考慮實際應(yīng)用

　　這是logo設(shè)計中典型的錯誤。幾乎每個年輕設(shè)計師都會犯這個錯誤，他們可能根本就沒想過他們設(shè)計的logo將來可能會用在不同介質(zhì)上。設(shè)計中需要考慮的方面很多，幸好這個錯誤是很容易避免的。

　　你只需要多問幾個問題即可。你的客戶是要把logo印在鋼筆上呢，還是打算用于促銷廣告中？是要噴涂在公司的車輛上呢還是大型戶外展板上？在開始動手設(shè)計之前，設(shè)計師就應(yīng)該弄明白他設(shè)計的logo最終要用在哪里。

　　即便你設(shè)計的logo在網(wǎng)站上很漂亮，可以被任意放大縮小，但總會有你意想不到的情況出現(xiàn)。我舉個例子，客戶可能很喜歡你設(shè)計的某個logo,它的大小也不是問題，但偏偏繡在T恤上就不合適，這時候你該多郁悶啊！

　　如果你想自己設(shè)計的logo能用于任何平面介質(zhì)，就應(yīng)該設(shè)計得簡潔一些，耐克的標(biāo)志就是個很好的例子。