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　　經(jīng)常有學(xué)生和客戶來找我，讓我說說他們的logo設(shè)計的怎么樣。

　　我并不是特別喜歡評價別人的作品，尤其是當(dāng)一件作品并沒什么亮點好說的時候，但幫學(xué)生提高一下他們的業(yè)務(wù)水平，或者對前來征求專業(yè)建議的客戶收點咨詢費，我還是挺樂意的。

　　干logo設(shè)計這一行久了---不開玩笑地說---我很輕易地就能看出一件logo作品錯在哪里。有些作品糟糕透頂，根本就不應(yīng)該出現(xiàn)，有一些則需要根據(jù)項目的特點具體分析。

　　以上所列舉的例子都是從我的設(shè)計生涯中總結(jié)出的最容易出現(xiàn)的錯誤。不論你是正在努力提升自己水平的職業(yè)設(shè)計師，還是想對logo設(shè)計的過程有所了解的客戶，以下這篇文章都能通過這些曾發(fā)生在別人身上的錯誤給你一些啟示，從而在你與logo打交道時為你節(jié)約寶貴的時間，或為你避免不必要的財力損失。

1.不計劃就開工

　　這似乎是個太明顯的錯誤，我覺得把它列在這里都有點不好意思，然而遺憾的是，這個錯誤我們幾乎每個人都犯過。至少我本人就犯過，而且在我的許多個人項目中都犯過，特別是那些我懷有濃厚的興趣的項目。

　　雖然不做任何計劃就開始設(shè)計在技術(shù)上完全沒問題，但情況常常是當(dāng)我開始設(shè)計之后不久，就不得不回到原點，重新擬定合理的設(shè)計方案。事實上，在個人項目中，一份設(shè)計方案不僅能為后續(xù)工作節(jié)約大量時間，也會讓你的設(shè)計思路更為完善和周密。

　　這是對于個人項目的建議，在商業(yè)項目中，情況還不止如此。

　　一份預(yù)先擬定的設(shè)計方案會讓設(shè)計師明白自己究竟需要設(shè)計什么及如何去設(shè)計。而且，它還能讓設(shè)計師和客戶對他們的關(guān)系有更明確的認(rèn)識。如果沒有設(shè)計方案，設(shè)計師擁有過多的自主性，結(jié)果反而會感到茫然。而客戶也不知道究竟項目該設(shè)計成什么樣，更不知道該對設(shè)計師提出什么要求。

　　我鄭重地建議設(shè)計師認(rèn)真考慮一下設(shè)計方案的問題。在商業(yè)項目中，沒有方案的設(shè)計，其后果十有八九是災(zāi)難性的。如果你想讓自己的logo看起來專業(yè)而優(yōu)秀，請為每一個項目都起草一份設(shè)計方案吧。

2.為自己而設(shè)計

　　設(shè)計常常是一項高度個人化和充滿情感的活動。因此，要面對“你是在為別人設(shè)計logo”這個事實確實有點難，這不僅對于設(shè)計師是個挑戰(zhàn)，對客戶也是如此，因為他們常常只考慮自己的品味，而忘了受眾的需要。

　　你必須清楚地理解哪些人才是logo最終的目標(biāo)群體，然后去盡可能全面地了解他們。深入他們之中，與他們就你的項目展開交流。傾聽他們怎么說，然后把溝通過程中收集到的建議運(yùn)用到你的設(shè)計之中。

　　知道如何根據(jù)受眾的品味和需求去設(shè)計，是最需要設(shè)計師學(xué)習(xí)的重要技能之一，對企業(yè)主而言，這也是非常珍貴的經(jīng)驗，不僅在設(shè)計上，在他們其他的業(yè)務(wù)中也同樣適用。記住，你是在為你的受眾而不是你自己而設(shè)計。

3.無視客戶的特點

　　每一個企業(yè)都有自己的與眾不同之處，在設(shè)計logo時，設(shè)計師應(yīng)該牢牢記住這一點。它可以是一個秘密配方（如可口可樂），可以是行業(yè)領(lǐng)頭羊（如谷歌），可以是無可匹敵的創(chuàng)新精神（如蘋果公司）。我并不是說，應(yīng)該在logo中直白地彰顯這種特點，這樣往往會造成非常糟糕的后果。logo設(shè)計中過于直白并不可取，但深刻理解客戶公司的獨特之處無疑會為你提供很多靈感。

　　就我本人而言，這在我的設(shè)計過程中占很大比重，事實上這是我在設(shè)計時最先要弄清楚的事。而且像一種魔法一樣，它幾乎次次都奏效。

　　理解客戶公司獨一無二的亮點有助你找到獨特的，最適合這家公司的設(shè)計之道。每個公司都有自己的特色，把握這一點，設(shè)計更容易成功。