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　　雀巢咖啡（Nescafé）是由雀巢旗下速溶咖啡的品牌，于1938年4月1日在瑞士首次被推出。上個月17日，已有75年歷史的雀巢咖啡正式公布全新品牌標志，這也是75年來雀巢第一次在全球統(tǒng)一標志、口號乃至聲音等品牌元素。新的標志較之老標志顯得圓潤了很多，而新的口號“It all starts with a Nescafé（一切開始于雀巢咖啡）”也很生動地詮釋了不少咖啡愛好者每天真實的生活場景。

　　接下來，這套品牌元素就將迅速覆蓋到目前有雀巢咖啡銷售的 180 個國家和地區(qū)。正如雀巢全球營銷負責人 Patrice Bula 所強調的那樣，雀巢需要“在這個全球化的世界有一個統(tǒng)一、強大且明確的品牌形象”，建立在這一基礎上，“在不同國家也會有不同的表達個性的方式”。