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　　目前，世界60%的動漫作品來自日本，動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的比重超過10%，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。同時，日本也是世界上最大的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作輸出國。那么——日本動漫產(chǎn)業(yè)模式緣何完整？ 

    　近日，筆者參加了2009東京國際動漫節(jié)，并對秋葉原動漫銷售聚集區(qū)、吉普力動漫園區(qū)、迪斯尼兒童樂園和迪斯尼海上公園等東京、大阪兩地的動漫園區(qū)開展了考察活動，切身感受了日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體會頗多。  

產(chǎn)業(yè)鏈銜接良好  

    　漫畫出版—動畫制作播出—版權(quán)授權(quán)—衍生品生產(chǎn)及銷售—部分動漫作品外銷授權(quán)—成功動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)及新動漫產(chǎn)品開發(fā)—良性再循環(huán)，極具品牌價值的可以開發(fā)具備混合消費模式的主題園區(qū)或主題店。以上模式是日本已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)模式，也是典型的以漫畫為基礎(chǔ)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的模式。  

    　之所以說日本動漫產(chǎn)業(yè)模式完整，是指上述產(chǎn)業(yè)鏈銜接良好，形成了效益遞進的良性循環(huán)模式。日本動漫具備了4個產(chǎn)業(yè)特點：一是規(guī)模形成。動畫播出、漫畫銷售、衍生品銷售、動漫廣告在日本隨處可見，已影響到日本整個社會生活。二是復制效果明顯。動漫出版物和衍生品是最典型的復制產(chǎn)品，具備產(chǎn)業(yè)化基本特征。三是商業(yè)模式確立。日本動漫各環(huán)節(jié)都具備了投入產(chǎn)出良性模式，形成有現(xiàn)金流支撐的產(chǎn)業(yè)鏈模式。四是持續(xù)經(jīng)營。20%至30%作品的成功率，保證了創(chuàng)作熱情和成功產(chǎn)品的深度開發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)形成了持續(xù)發(fā)展勢頭。  

    　幾乎所有當代日本人都受到漫畫影響，如同中國20世紀50年代到80年代連環(huán)畫對中國人的影響一樣，只是日本的漫畫隨著社會的進步不斷變化，這種影響持續(xù)擴展。日本現(xiàn)首相喜愛動漫，日本企業(yè)高管人員辦公桌上常有漫畫書，電車、地鐵、街頭閱讀漫畫書的人隨處可見。在迪斯尼和環(huán)球影視城，經(jīng)隨機詢問，日本東京18歲以下的青少年每年不少于兩次到迪斯尼樂園游玩，回頭客在八成以上。  

    　更重要的是，許多年輕人對動漫形象的崇拜、模仿會影響一生，部分動漫作品的出品人對此十分重視，像宮崎駿等人對動漫形象的維護十分盡心。當然，座談時，日本動漫協(xié)會人員對日本色情漫畫的蔓延也深感憂慮。  

消費市場廣泛  

    　漫畫正成為一種語言工具，許多產(chǎn)品說明書、提示內(nèi)容、企業(yè)標識、廣告制作都使用動漫語言，虛擬文化正成為一種潮流。  

    　日本動漫產(chǎn)品的提供者和消費者形成了良性互動態(tài)勢，許多青少年對繪制漫畫有濃厚興趣。一位22歲的漫畫作者對筆者說，他出錢參加展會是要展示自己的電腦繪圖技術(shù)，希望有投資人或合伙人出現(xiàn)。日本的漫畫出版遵循低成本原則，新聞紙膠版印刷，每冊定價在400日元(約25元人民幣)以下，書在150頁左右。定價不會對消費者構(gòu)成消費障礙。方便普通消費的做法，有利于市場打下扎實基礎(chǔ)，因為有廣泛消費的市場才會導致供銷兩旺的局面。  

    　此外，漫畫出版和付費有線電視的結(jié)合，衍生品的及時推出，又相互促進形成綜合消費，市場形成良性發(fā)展基礎(chǔ)。  

合作機制清晰  

    　日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈條形成了分工合作的模式，漫畫工作室、動畫工作室、版權(quán)代理事務所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、動漫衍生品生產(chǎn)和銷售渠道等都形成了界限分明的合作機制，力爭把自己范圍的工作做得最好。  

    　漫畫動畫工作室與企業(yè)資助合作也形成很好的模式，比如鐵臂阿童木和電器公司的捆綁模式被廣泛推廣，企業(yè)既資助了漫畫、動畫工作室，同時借助漫畫動畫的廣泛傳播帶動資助企業(yè)品牌廣為認知，企業(yè)品牌也增加了文化附加值。  

    　日本動漫產(chǎn)品創(chuàng)作比較踴躍，創(chuàng)作者清楚產(chǎn)品推出和市場認可的風險關(guān)系，20%至30%的作品會被社會認可，5%的作品可以成為比較成功的作品，1%的作品會成為持久發(fā)展的品牌。形象可愛、成為偶像、貼近人性、深入人心是動漫形象設(shè)計追求的目標。  

培養(yǎng)受眾用心  

    　日本動漫作品大致分為面向青少年和面向成年人兩類。面向青少年的內(nèi)容分類很多，科幻、偵探、童話、校園、勵志、規(guī)勸、搞笑、幽默、探險、女生等主題構(gòu)成主要內(nèi)容；成年人的作品主要是搞笑、幽默、調(diào)侃、驚險、家庭等內(nèi)容，色情類有擴大蔓延趨勢，路邊的書店都可以買到，但有18歲以下禁讀的標識。  

    　與日本動漫策劃人員座談時，他們始終強調(diào)抓住青少年的心理，反映他們的生活并引導他們的生活和時尚潮流，還強調(diào)要跟蹤他們并服務一生。他們的觀點聽起來有些理想，但確實有道理。  

    　日本的動漫銷售很普及，除了隨處可見的動漫書店、衍生品專賣店之外，商場和超市都有漫畫書、CD動漫游戲光盤、玩具、衍生品銷售，電視臺幾乎都有動畫時段或動畫頻道。在書店和電視預告中，可明顯看到對動漫書、電視劇的預告和預訂啟示。還有一些類似歌迷會的俱樂部做法，都可見動漫企業(yè)對受眾培育的良苦用心。