(二)西方近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)回顧
西方近代平面設(shè)計(jì)之所以在世界產(chǎn)生影響，可從兩方面來論證，一方面現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響，現(xiàn)代藝術(shù)并非是單方面的藝術(shù)流派，而是一種復(fù)雜的社會(huì)思潮，它深刻地影響了西方的意識(shí)形態(tài)，同時(shí)也影響了其他領(lǐng)域�，F(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域中各種流派，如野獸派，立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義、未來主義以及反傳統(tǒng)美學(xué)思想的達(dá)達(dá)主義，都是在當(dāng)時(shí)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)背景中形成。時(shí)勢(shì)造英雄，這個(gè)時(shí)代不但產(chǎn)生了象畢加索（立體主義）、布拉克（野獸主義代表）以及未來主義創(chuàng)始人意大利菲利波·特馬索·馬里內(nèi)蒂等一代有思想的藝術(shù)家，而且這些流派深深的影響了當(dāng)時(shí)的藝術(shù)思潮，不但在繪畫方面，而且在文學(xué)、建筑、戲劇等方面帶來了無限的刺激與思潮，這個(gè)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)的海報(bào)、諷刺漫畫、插圖、插畫以及書籍、報(bào)紙無不反映著時(shí)代的思潮，尤其是立體派的繪畫技巧鮮明地表現(xiàn)了“裝飾藝術(shù)”中的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且這些都為平面設(shè)計(jì)進(jìn)入現(xiàn)代奠定了基礎(chǔ)。
另一方面受工業(yè)革命的影響，歐洲及世界各地都在不同程度地進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，尤其是英美工業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，新的技術(shù)、設(shè)備不斷發(fā)明，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，同時(shí)也為人們生活帶來了極大的沖擊。 這個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)有兩個(gè)突出的特點(diǎn)，一是為了適應(yīng)生產(chǎn)與銷售的要求，商品包裝和戶外廣告開始盛行，海報(bào)及報(bào)紙更加趨向商業(yè)化。二是商業(yè)的沖擊帶來的社會(huì)需求，新設(shè)計(jì)的日用品和裝飾品大量出現(xiàn)。
美國設(shè)計(jì)家佛蘭克 賴特在平面設(shè)計(jì)上積極探索，最終將美國的新藝術(shù)風(fēng)格與工藝美術(shù)風(fēng)格相糅合，為當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)界帶來了驚喜。與此同時(shí)，蘇格蘭的“格拉斯四人”對(duì)當(dāng)時(shí)世界平面設(shè)計(jì)的方向發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在維也納，產(chǎn)生了“分離派”運(yùn)動(dòng)；德國貝倫斯對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)作出了巨大的貢獻(xiàn)，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格在二戰(zhàn)后成為世界平面設(shè)計(jì)的基本風(fēng)格之一。
 
圖1 德國/霍爾戈·馬蒂斯 圖2 德國/金·凱澤
 
圖3 英國/馬丁·夏普 圖4 美國/卡魯
 
圖5 反戰(zhàn)主題海報(bào)/什瓦斯特 圖8 韓國/趙英濟(jì)-88漢城奧運(yùn)會(huì)官正式海報(bào)
 
圖6、7 印度/海報(bào)
 
圖9 津巴布韋/馬維亞尼·戴衛(wèi)斯 圖10 南美藝術(shù)/1992年海報(bào)
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