文藝復興時期，歐洲以法國的巴黎、德國的紐登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞爾等平面印刷設計事業(yè)出現(xiàn)興盛的局面。特別是意大利的平面設計事業(yè)很有特色，社會對花卉圖案特別鐘愛，與此同時，意大利很多早期的印刷匠人為自己的印刷工廠設計了商標，開創(chuàng)了商標設計和使用的先河。在字體設計方面，意大利人波多尼主力設計了一種美感很強的“現(xiàn)代”字體，該字體有較強的粗細線條對比，在易讀性和審美性上達到很高的造詣，至今被世界各國重視與應用。 1609年德國出現(xiàn)了世界第一份報紙，后發(fā)展成為每日出版的《阿維沙關(guān)系報》，不久報紙成為德國以及歐洲各國的主要出版物，報紙由此成為信息交流不可缺少的重要媒介。隨后的維多利亞時期，英國國力達到登峰造極的地步，各個方面都呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，繁榮的社會環(huán)境影響到設計方面，浪漫主義傾向盛行。
攝影技術(shù)的發(fā)明，不但成為一種新媒體得到確定，而且對此后社會生活的豐富與人類文明起著不可磨滅的貢獻；同時對平面設計的影響也不可低估，為平面設計開辟了創(chuàng)作的新天地，促進了現(xiàn)代平面設計的發(fā)展。
歐洲工業(yè)革命不但帶來了經(jīng)濟的繁榮，也為平面設計業(yè)的發(fā)展迎來了一個嶄新的春天。這個時期的廣告在西歐得到了前所未有的發(fā)展，書籍和海報在商業(yè)繁榮中得到興盛發(fā)展，從而奠定了歐洲在世界經(jīng)濟、文化以及藝術(shù)上的成就與地位。木刻版海報迅速發(fā)展并在商業(yè)廣告上廣泛應用，蒸汽動力印刷機和造紙機的發(fā)明和改進，排版實行機械化作業(yè)為印刷帶來了革命性的改進，歐洲的現(xiàn)代設計潮流和印刷設備機械化程度直接促進了各國平面設計的發(fā)展。
 
圖15（右） “大使”戲劇演出海報 勞特累克 法國 1892
圖16（左） 電燈海報 美國 1895
 
圖17（左） 紅磨坊 Toulouse Lautrec 法國 1891
圖18（右） 黑野貓劇院海報 Thephile Alexandre Steinlen 法國 1896
 
圖20 插圖展海報 Milton Glaser 美國 1982
圖21 凡高誕辰一百周年紀念海報 Milton Glaser 美國 1989
圖19 二戰(zhàn)宣傳海報 《這是敵人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美國 1942
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