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　　諾基亞：終于沒(méi)落的帝國(guó)

　　諾基亞這三個(gè)字伴隨了很多人的青蔥記憶，也伴隨了很多人的成長(zhǎng)，甚至很多人身為諾基亞就是手機(jī)的代名詞，當(dāng)初5200、N78、E63等滿(mǎn)大街的狀況依然讓許多人歷歷在目。而經(jīng)過(guò)幾年的錯(cuò)覺(jué)策略、反復(fù)掙扎、猶豫不覺(jué)、躊躇不前、徘徊不斷，諾基亞的表現(xiàn)愈發(fā)顯得頹勢(shì)，抵擋不住強(qiáng)大對(duì)手的沖擊，自身也沒(méi)有強(qiáng)有力的產(chǎn)品出現(xiàn)，銷(xiāo)量一天比一天低，市值一天天在下滑、鐵桿粉絲也在一天天減少，最終在今年“壽終正寢”——今年9月3日，微軟以72億美元的價(jià)格收購(gòu)諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)及其專(zhuān)利！
 
　　而這意味著從此以后我們?cè)僖部床坏侥莻�(gè)獨(dú)立的“國(guó)王”，諾基亞只能臣服在微軟的膝下，任憑擺布。前一段時(shí)間就爆出微軟公司內(nèi)部正為是否繼續(xù)選擇諾基亞作為高端品牌爭(zhēng)論不休，這甚至是一個(gè)涉及諾基亞作為手機(jī)品牌存廢的重要決定。而不久前我們也見(jiàn)到只有Lumia標(biāo)識(shí)而無(wú)諾基亞字樣的工程機(jī)圖片流出，讓人不勝唏噓。

　　諾基亞之所以淪落到現(xiàn)在的地步，有著幾個(gè)很重要的原因。首先，最重要的是對(duì)移動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的判斷失誤。2007年，諾基亞還是全球手機(jī)市場(chǎng)的霸主。但在喬布斯發(fā)布改變整個(gè)手機(jī)發(fā)展軌跡的iPhone時(shí)，當(dāng)時(shí)諾基亞高管卻斷言“蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)成為一個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手”。與此同時(shí)，諾基亞又對(duì)塞班戀戀不舍、旗艦機(jī)型推出緩慢，導(dǎo)致生態(tài)鏈上的開(kāi)發(fā)者加速逃離。各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的崩裂，逐漸導(dǎo)致整個(gè)帝國(guó)的坍塌。

　　其次，誤選高層。其實(shí)諾基亞在數(shù)年前還是有希望阻止下滑的趨勢(shì)，同時(shí)也為此做出了不少的改變，其中最重要的自然是更換高層。但沒(méi)想到，最終諾基亞在2010年9月選擇了來(lái)自微軟的前高管：史蒂芬·埃洛普！而埃洛普上任后最大的“貢獻(xiàn)”就是成功地將諾基亞弄到落魄地被微軟收購(gòu)的地步。這主要是因?yàn)榘Ｂ迤丈先魏�，不顧所有人的反�?duì)，拋棄大紅大紫的Android系統(tǒng)，固執(zhí)地選擇存在感很弱的微軟Windows Phone平臺(tái)，而這也是諾基亞急速下滑的真正開(kāi)始�！�

　　最后，諾基亞的數(shù)項(xiàng)巨額投資都被認(rèn)為是錯(cuò)誤的。巨資收購(gòu)德國(guó)地圖軟件公司Gate5、收購(gòu)美國(guó)數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，都不能從根本上解決問(wèn)題，都只是在原有基礎(chǔ)上的縫縫補(bǔ)補(bǔ)，沒(méi)有徹底影響整個(gè)大局的力量。