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Fitness First最早于英國的伯恩茅斯開設健身中心，現(xiàn)已發(fā)展為一家在全球十六個國家共有400家健身中心的全球性企業(yè)，全球會員超過一百萬。雖然健身行業(yè)被譽為21世紀的朝陽行業(yè)，但包括FITNESS FIRST在內的很多健身機構在近年的發(fā)展中都遇到了瓶頸問題。為了徹底扭轉這一頹勢，F(xiàn)ITNESS FIRST決定花重金來進行一系列的升級，包括品牌形象、內部設施的更新、重新升級健身課程，同時，還野心勃勃地提出了“重新定義健身規(guī)則”的口號。新形象由英國倫敦的The Clearing設計公司設計。