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上品折扣折扣零售連鎖店品牌形象設(shè)計

作者:smoyu 來源：333cn.com 點擊：

上品作為國內(nèi)折扣零售業(yè)的先鋒，在進一步擴展中國市場之際，重身審視自身品牌，從而增強與中國新興消費市場的緊密聯(lián)系。上品希望，將現(xiàn)有屬性跟全新形象有機結(jié)合，從而選擇了與曼可尚設(shè)計合作，為品牌重新定位。設(shè)計過程涵蓋了曼可尚品牌建立的完整步驟－從品牌定義、品牌形象、品牌口號、視覺語言到零售體驗。

上品原本由“Best discount”跟”O(jiān)ff price”兩部分構(gòu)成，在品牌定位的過程中，曼可尚將名稱簡潔處理，融合后改為“Shopin”，引導(dǎo)品牌進入更加清晰的領(lǐng)域，定位為聰慧而友好的伙伴，為那些喜愛時尚、同時關(guān)注品質(zhì)、追求理性消費的愛好者提供輕松完美的購物體驗。
在品牌更名的過程中，上品也保持了穩(wěn)定的品牌知名度。 “Shopin”（上品）在發(fā)音上，與英文單詞“shopping”（購物）極為相似，品牌標(biāo)志由“上品”二字演化而來，兩個藍色圓點表現(xiàn)了折扣百分號的特殊含義。這款標(biāo)志精明而有趣，迅速得到了中國消費者廣泛認(rèn)可，也正好反映出品牌的精萃。
穿的精彩，買的精明（look smart，buy smart）。這一中英雙語的品牌口號成為了品牌成功的關(guān)鍵。在各類媒體如電臺、戶外、平面廣告、店鋪等大量集中使用，集品牌承諾、優(yōu)勢跟態(tài)度為一身，讓消費者建立對品牌的認(rèn)知。全程的品牌重建展現(xiàn)出上品勇敢無畏的一面。在競爭如此激烈的市場，上品頂著計劃的風(fēng)險，與曼可尚一起貫注無間的合作精神。這份彼此全心的信任，共同建立了一次大膽創(chuàng)新的品牌體驗。