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　　美國(guó)麻省藝術(shù)學(xué)院

　　動(dòng)態(tài)媒體研究院學(xué)者

　　作為專業(yè)設(shè)計(jì)師，在這個(gè)泛設(shè)計(jì)的時(shí)代，你總是有很多尷尬局面要應(yīng)對(duì)。比如有品牌愛(ài)好者和你談最新的時(shí)尚資訊，讓你覺(jué)得人家比你還懂設(shè)計(jì)；某個(gè)有美術(shù)愛(ài)好的老總自己畫(huà)了個(gè)標(biāo)志草稿讓你修改并采用；某個(gè)朋友自己找了個(gè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的模板告訴你他的設(shè)計(jì)更快更好；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種全民群眾設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)越演越烈，更有crowdsourcing design（眾包設(shè)計(jì)），即網(wǎng)絡(luò)方式的全民參與、集體智慧的設(shè)計(jì)解決之道�？雌饋�(lái)，專業(yè)設(shè)計(jì)師正在靠邊站。

　　最近，著名時(shí)尚品牌GAP剛剛從專業(yè)設(shè)計(jì)和群眾設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的雙重噩夢(mèng)中醒來(lái)。GAP委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的新標(biāo)志引發(fā)了一場(chǎng)群眾設(shè)計(jì)評(píng)論、設(shè)計(jì)參與的風(fēng)暴，并創(chuàng)造了新標(biāo)志7天就死亡的設(shè)計(jì)歷史事件。10月8日，標(biāo)志發(fā)布第三天，面對(duì)潮涌而來(lái)的“群眾”惡評(píng)，GAP智慧地采用了中國(guó)企業(yè)也鐘愛(ài)的“登報(bào)重金懸賞標(biāo)志”來(lái)化解公關(guān)危機(jī)，號(hào)召大眾一起來(lái)設(shè)計(jì)。這個(gè)方法引發(fā)了更大的不滿：職業(yè)設(shè)計(jì)師批評(píng)此做法簡(jiǎn)直是對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)的不尊重；網(wǎng)友甚至建立“垃圾標(biāo)志”設(shè)計(jì)網(wǎng)站；忠實(shí)客戶發(fā)現(xiàn)自己追隨的品牌完全沒(méi)主見(jiàn)。作為一個(gè)時(shí)尚品牌大戶，GAP最終只能狼狽不堪地宣布完全退回舊標(biāo)志，理性的深藍(lán)方塊上反白的法國(guó)味Didot字體。

　　說(shuō)GAP全盤(pán)盡輸也不對(duì)，因?yàn)橄�費(fèi)者在泛設(shè)計(jì)評(píng)論和群眾設(shè)計(jì)活動(dòng)中清晰地表態(tài)了——我們不買(mǎi)沒(méi)水準(zhǔn)的專業(yè)設(shè)計(jì)，更不買(mǎi)無(wú)責(zé)任感的“眾包設(shè)計(jì)”。這個(gè)群眾設(shè)計(jì)活動(dòng)倒是相當(dāng)?shù)貫樵撈放频南�費(fèi)者形象加分。在這個(gè)大眾參與設(shè)計(jì)的時(shí)代，職業(yè)設(shè)計(jì)師不能簡(jiǎn)單地說(shuō)非職業(yè)的設(shè)計(jì)都是淺顯的、“重金懸賞設(shè)計(jì)”是不靠譜的。但是現(xiàn)實(shí)正迫使專業(yè)設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)組織以更積極的姿態(tài)去闡釋專業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

　　我們能做什么，在做什么，怎么做……讓我們理解專業(yè)設(shè)計(jì)和群眾設(shè)計(jì)的價(jià)值與關(guān)系，從容面對(duì)廣泛的對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)心和關(guān)注，否則我們很可能做出一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，卻被群眾評(píng)論徹底絞殺；當(dāng)我們放手讓群眾設(shè)計(jì)，結(jié)果卻導(dǎo)致失控，把客戶也害慘了。