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　　REI成立于1938年，是美國也是全球最大的戶外用品連鎖零售組織，不僅銷售戶外品牌還銷售自己的品牌，它目前的規(guī)模相當于中國國內最大的戶外用品零售公司的50倍，其最大的直營分店面積超過10000平米。同時也是全美最大的消費者合作社公司之一。當地時間10月26日下午，REI 悄悄啟用了一個全新的LOGO。

　　REI并沒有相關的公告或者推出一個大規(guī)模的宣傳活動來宣布自己更換新形象，而是低調的在其官方網站和社交網站中開始使用經過優(yōu)化的新標識。根據最新的標識可以看出，新標識在之前舊標識的基礎上優(yōu)化樹和山的元素，“REI”文字也做了相應的圓角處理。最顯眼的莫過于新標志加入了美國的消費者合作社（CO-OP）的文字。