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25.考慮標(biāo)志可能使用的媒介
有些小公司，標(biāo)志可能使用的媒介會(huì)比較狹窄，只限于一些辦公用品或宣傳的印刷品，但象學(xué)樣的標(biāo)志，應(yīng)用的媒介會(huì)非常多，如衣服、旗幟、紀(jì)念品、貼在大樓上的校徽、金屬徽標(biāo)等等。所以你設(shè)計(jì)的標(biāo)志必須要對(duì)日后的各種使用有一個(gè)心理準(zhǔn)備。
有時(shí)你的標(biāo)志在電腦中看起來(lái)很漂亮迷人……但它只是在電腦中才有這種效果。如果你一旦基本定稿，可以打印出來(lái)。觀察圖案與文字在不同大小時(shí)的效果。可以打印大尺寸的標(biāo)志然后掛在墻上，或者放在地板上，然后再花多點(diǎn)時(shí)間觀察，確保一切都沒(méi)有問(wèn)題。
與考慮印刷一樣，你同樣要考慮在屏幕、手機(jī)等設(shè)備或其它如戶外廣告等的應(yīng)用效果。這些不同的變化你都必須要向你的客戶說(shuō)明清楚你是如何考慮標(biāo)志使用的。
為了使標(biāo)志能夠適合應(yīng)用在這些衣服上，有時(shí)進(jìn)行一些調(diào)整或有一些顯示差異是很正常的。最好的辦法就是你直接與這些制造商進(jìn)行溝通，以避免不必要的錯(cuò)誤。

26.讓標(biāo)志永不過(guò)時(shí)
很多標(biāo)志的使用時(shí)間都會(huì)非常長(zhǎng)，所以不要“活在當(dāng)下“，避免選擇一些潮流感極強(qiáng)的字體。也不要過(guò)于具象化。一家公司很可能在多年后業(yè)務(wù)會(huì)發(fā)生很多改變。
很多品牌會(huì)不斷地進(jìn)行更新，象殼牌，但他們的核心元素并沒(méi)有重大改變，只是對(duì)字體或圖案進(jìn)行一些更新。

27. 不要混淆標(biāo)志與品牌之間的差異
當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)形象標(biāo)志時(shí)，要記�。阂粋�(gè)標(biāo)志并不等同于一個(gè)品牌。由Wolff Olins設(shè)計(jì)的倫敦的2012奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志在2007年發(fā)布時(shí)遭到無(wú)數(shù)嘲笑，造成這個(gè)現(xiàn)象很大程度是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)他們沒(méi)有或無(wú)法展示在真正的奧運(yùn)會(huì)中這個(gè)標(biāo)志將如何使用，只能單獨(dú)呈現(xiàn)這個(gè)標(biāo)志。所以當(dāng)你要展示你的標(biāo)志時(shí)，而這個(gè)標(biāo)志往往是與其它有關(guān)聯(lián)性的視覺(jué)元素一起使用時(shí)，那你在最初的提交時(shí)就應(yīng)該展示與相關(guān)元素一起使用時(shí)的效果。

28.聽(tīng)聽(tīng)周圍的人怎么說(shuō)
上圖Kudawara這個(gè)標(biāo)志之所以令人一見(jiàn)難忘不是因?yàn)樗�有多好，而是因�(yàn)槠渌�難以啟齒的原因。你當(dāng)然可以說(shuō)這個(gè)標(biāo)志其實(shí)很好，只是觀看的人心里陰暗才會(huì)有如此下流的聯(lián)想。但讓我們現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)吧：你其實(shí)無(wú)法控制別人會(huì)如何看待標(biāo)志，至少我自己都已經(jīng)想到了……。

　　有些人在看上述這個(gè)由五角星公司設(shè)計(jì)的WeightWatchers美體標(biāo)志時(shí)，發(fā)覺(jué)正中間隱藏著一個(gè)粗鄙詞（twat）。當(dāng)一些標(biāo)志以某種特定的形式來(lái)表達(dá)時(shí)——如上面這個(gè)標(biāo)志所有的標(biāo)志都是小寫字母，可能會(huì)出現(xiàn)一些你意料不到的讀法或其它詞的含義在其中。

　　在你完成了一個(gè)標(biāo)志后，可以讓周圍的人看看，雖然周圍的意見(jiàn)你不一定全部要聽(tīng)從，但有些值得肯定的意見(jiàn)應(yīng)該虛心接受。

29.堅(jiān)持你的信念
從客戶反饋回來(lái)的意見(jiàn)當(dāng)然是非常重要的，但同樣重要的是你要弄清楚你自己才是設(shè)計(jì)師，所以他們才花錢請(qǐng)你來(lái)設(shè)計(jì)。當(dāng)客戶開(kāi)始說(shuō)些‘讓我們將文字弄得大一點(diǎn)’或者說(shuō)‘試一下這種字體看看’，你感覺(jué)這樣處理的話標(biāo)志的效果就會(huì)被削弱，這個(gè)時(shí)候你就要向客戶清晰地表明你才是設(shè)計(jì)師這一身份，是你在主導(dǎo)這個(gè)設(shè)計(jì)。

30.但也要虛心聽(tīng)取客戶意見(jiàn)
或許作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，在與客戶之間的溝通時(shí)，最難確定的是讓自己處于一個(gè)什么樣的位置上�？蛻舻乃�有意見(jiàn)，并不全部是毫無(wú)道理的，或許他可能不懂設(shè)計(jì)，但他是第一個(gè)最重要的觀察者，他對(duì)他們公司的了解肯定要比你知道得更多。他的一些意見(jiàn)應(yīng)該認(rèn)真聽(tīng)取。過(guò)于固執(zhí)及自尊心過(guò)強(qiáng)，無(wú)助于一個(gè)項(xiàng)目的解決。

31.向客戶詢問(wèn)詳細(xì)的問(wèn)題
當(dāng)你的標(biāo)志已經(jīng)完成并已提交給各戶，不要向你的客戶問(wèn)一些含義模糊的問(wèn)題，如“你喜歡嗎？”或者“你有什么想法？”你要問(wèn)一些清晰明確的問(wèn)題。
你可以向客戶詢問(wèn)的問(wèn)題包括：標(biāo)志符合最初的含義嗎？標(biāo)志是否能夠傳達(dá)你品牌的核心價(jià)值？如果他們直接就回答說(shuō)他們不喜歡這個(gè)標(biāo)志，那就問(wèn)更詳細(xì)的問(wèn)題。畢竟他們比誰(shuí)都更了解自己的品牌。

32.不要害怕被客戶拒絕
任何一個(gè)設(shè)計(jì)師，都會(huì)面對(duì)過(guò)被客戶拒絕的情況。一旦客戶不認(rèn)可你的標(biāo)志，這并不是什么世界末日。重新審視整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，認(rèn)真聽(tīng)取標(biāo)志的反饋意見(jiàn)，看看是否可以在已有的標(biāo)志時(shí)行修改，甚至重新來(lái)過(guò)。
無(wú)論一個(gè)設(shè)計(jì)師多么出名，設(shè)計(jì)的標(biāo)志都存在被客戶否則的可能。只是隨著設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的增多及成熟，這種情況會(huì)越來(lái)越少，但仍然不能避免。坦然面對(duì)這一切，這是設(shè)計(jì)師工作的一部分。