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　　色彩理論是設(shè)計(jì)的核心，也是經(jīng)常被忽略的領(lǐng)域。色彩本身就與情感相連，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿活力，令人振奮，而藍(lán)色、綠色這樣的冷色調(diào)則顯得更加沉穩(wěn)內(nèi)斂。這一點(diǎn)很重要。所以，當(dāng)我們談及品牌的時候，色彩會在情感層面上影響消費(fèi)者，并且切實(shí)地影響產(chǎn)品和銷售。

　　一個企業(yè)若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標(biāo)識色，那么將會擁有更強(qiáng)的視覺識別性，占據(jù)競爭優(yōu)勢。有時候，哪怕你沒有展示Logo，寫明品牌，都會被人認(rèn)出來，這就是色彩的力量。

　　的確，“完全擁有”某個色彩并不容易，除了logo設(shè)計(jì)之外，你還需要對品牌和廣告的所有的元素進(jìn)行巧妙的規(guī)劃和執(zhí)行。

　　有些著名品牌的色彩已經(jīng)被納入到彩通的配色系統(tǒng)中去了，它們會擁有一個被注冊的官方配色名稱，比如 Cadbury 2685C，這種標(biāo)識色一般只能被Cadbury作為品牌識別色來使用。所以，我們不妨通過以下使用案例來看看這些知名品牌是如何使用色彩的。