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　　蘋果在宣傳文案上非常喜歡這種咬文嚼字的感覺，各種文字游戲不亦樂乎，文字輕巧，再加一點點所謂內(nèi)涵，被很多同行奉若經(jīng)典。

　�。ㄖ荒苷f蘋果是一個偉大的公司，如果換個品牌，同樣的文字還會被追捧么？呵呵。）

　　錘子的網(wǎng)頁文案和宣傳視頻文案可以說有過之而無不及，統(tǒng)一的四字標(biāo)題非常嚴(yán)整舒服，語義沒有牽強附會之感。主宣傳語“東半球最好用”“全球第二好用”的傳播力和效果更是比蘋果的“一棵是棗樹，一棵也是棗樹”好的不在一個星球。

　　宣傳視頻文案更是工整，前后反義詞和押韻的使用讓文字非常上口，讀起來很爽很有逼格。而且比起蘋果的故作高深，錘子的文字更加“說人話”。

Simplicity, is hidden complexity.
簡約，源自隱藏的精密
The essence of flat, is super curved.
平坦的本質(zhì)，是極致的曲面
Uncomfortable, is the new comfortable.
不適感，導(dǎo)致了全新的舒適
Right is right. Left is also right.
讓你的左右，不被產(chǎn)品左右
No detail, can be too detailed.
所有的細節(jié)，都決定成敗

　　我覺得吧，老羅和同事們在寫這些文字的時候，肯定已經(jīng)把全國的廣告人都暗暗嘲笑了一遍。