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　　籃球傳奇人物邁克爾-喬丹通過(guò)美通社宣布，已經(jīng)向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育(微博)股份有限公司(下稱喬丹體育)涉嫌侵犯其姓名權(quán)，喬丹表示對(duì)“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起訴“這并不是錢的問(wèn)題”。

　　喬丹體育其商標(biāo)主形象是美國(guó)籃球明星喬丹躍起扣籃，在中國(guó)以廉價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)了相當(dāng)大的農(nóng)村市場(chǎng)，2010年銷售收入達(dá)29.1億元，并于2011年底過(guò)會(huì)，謀求上市。

　　喬丹體育招股申報(bào)書披露，“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，與美國(guó)前NBA球星“邁克爾-喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。針對(duì)耐克的air jordan(微博)品牌商標(biāo)，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識(shí)度明顯，且公司的“喬丹”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)在先，耐克的“Jordan”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，不存在侵權(quán)的問(wèn)題。

　　而申報(bào)稿164、168頁(yè)其它注冊(cè)商標(biāo)欄出現(xiàn)“杰弗里喬丹”“馬庫(kù)斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)，與邁克爾-喬丹的兩個(gè)兒子名字中英文寫法一致。

　　除了“Jordan”相關(guān)商標(biāo)之外，耐克的全資子公司匡威與喬丹體育在“五角星”商標(biāo)權(quán)上的爭(zhēng)訟也是曠日持久。由于質(zhì)疑喬丹體育注冊(cè)的第 3848785號(hào)圖形商標(biāo)“五角星”與自己的商標(biāo)相似，2006年12月29日匡威將喬丹體育告到國(guó)家商標(biāo)局，要求裁定：不予核準(zhǔn)被異議商標(biāo)在全部商品上的注冊(cè)。

　　2010年2月24日，喬丹體育收到了國(guó)家商評(píng)委寄來(lái)的商標(biāo)異議復(fù)審裁定書�？锿�申訴失敗隨后又向國(guó)家商評(píng)委提出異議復(fù)審。在復(fù)審中，匡威認(rèn)為其“converse及星圖形”系列商標(biāo)經(jīng)長(zhǎng)期使用及宣傳，已在全球范圍內(nèi)具有極高知名度和影響力，在中國(guó)廣為知曉，成為事實(shí)上的馳名商標(biāo)。而喬丹注冊(cè)的商標(biāo)與匡威商標(biāo)構(gòu)成相同或類似商品上的近似商標(biāo)�！巴瑫r(shí)，喬丹商標(biāo)構(gòu)成了對(duì)匡威商標(biāo)的復(fù)制和模仿，易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。”

　　據(jù)《證券市場(chǎng)周刊》報(bào)道，2012年初，有消費(fèi)者向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟稱，從喬丹經(jīng)銷商處所購(gòu)買的喬丹品牌服飾，宣傳中并未被告知與美職籃明星喬丹無(wú)關(guān)，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和欺詐。訴訟書顯示，原告認(rèn)為“喬丹”譯名已廣泛知曉，喬丹體育經(jīng)銷商銷售以“喬丹”品牌命名服裝，同時(shí)并未向消費(fèi)者表明與受到尊敬的明星“喬丹”無(wú)關(guān)，造成誤導(dǎo)消費(fèi)。