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　　根據(jù)日本經(jīng)典動畫《阿童木》改編的動畫電影《阿童木》自10月23日在全球同步上映以來，在國內(nèi)取得了首周末票房4000萬元的好成績。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，該片國內(nèi)最終票房將突破2億元。據(jù)出品方之一北京光線影業(yè)有限公司總裁張昭介紹，該片北美地區(qū)首周末票房與國內(nèi)票房旗鼓相當(dāng)。這意味著，《阿童木》不僅已經(jīng)成為首部在全球50多個(gè)國家同步上映的中國電影，而且將成為有史以來票房成績最好的國產(chǎn)動畫片。

　　從今年年初賀歲檔沖出的黑馬《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》開始，國內(nèi)院線目前已經(jīng)上映的動畫電影多達(dá)10余部，2009年全年動畫電影國內(nèi)票房收入有望突破10億元大關(guān)。在“小羊”和“小豬麥兜”之后，帶有“中國印跡”的正義少年“阿童木”的成功，為中國動畫電影的發(fā)展帶來了更多啟示。

　　一部集合家庭觀眾與青年白領(lǐng)的“全民電影” 明確觀眾定位是影片成功的第一步

　　月20日，電影《阿童木》在北京富力廣場華星影城舉行首映。在影片播放前的配音演員見面會上，不管是下班后匆匆趕來的“70后”、“80后”青年白領(lǐng)，還是中小學(xué)生，都表現(xiàn)出對阿童木的熟悉和熱忱。

　　“我們在《阿童木》制作之初就將其定位為一部真正的‘全民電影’，不僅可以吸引小朋友，也可以吸引帶他們走進(jìn)電影院的父母，還可以喚起很多年輕人對兒童時(shí)代的美好回憶，”張昭說，“在這幾天的放映中我們發(fā)現(xiàn)，女性觀眾喜歡影片中的配音、對話和溫暖的情感，對男性觀眾來說，精彩的打斗場面則讓他們感到過癮�！睘榱俗尅鞍⑼�木”這一日本動漫形象更加適合中國觀眾的審美需求，影片加入了多種中國元素，穿著碎花T恤的中國少女“歌娜”、會寫中國字的“垃圾桶”……而為了在歐美市場一炮打響，影片則采用了美國式的故事講述方式。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，與美國、日本等動畫電影發(fā)展較成熟的國家相比，目前中國的動畫電影對觀眾人群的定位還沒有引起足夠的重視。但從今年以來獲得票房成功的幾部國產(chǎn)動畫片中不難發(fā)現(xiàn)，隨著電影產(chǎn)業(yè)化的迅速發(fā)展，明確的觀眾定位已經(jīng)成為一部影片是否獲得成功的第一步，動畫電影也不例外。

　　《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》將3歲至8歲的兒童鎖定位主要觀眾群，隨之帶來的是家長陪孩子走進(jìn)電影院的“1+X”效應(yīng)；《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的目標(biāo)觀眾群是二三十歲的青年白領(lǐng)，相關(guān)調(diào)查顯示，目前這部分人正是中國電影票房收入的中堅(jiān)力量。而《阿童木》的“全民”規(guī)劃，則進(jìn)一步拓寬了國產(chǎn)動畫片的收視人群。

　　“他永不長大 卻與你一起成長”   品牌是動畫電影的核心競爭力

　　雖然銀幕上的阿童木還是個(gè)極具稟賦的小學(xué)生，但對全世界的動漫迷來說，阿童木其實(shí)已經(jīng)50多歲了。上世紀(jì)50年代，日本漫畫家手塜治蟲創(chuàng)造了正義少年“阿童木”這一卡通形象，此后，“阿童木”的漫畫、電視劇、玩具等相關(guān)產(chǎn)品層出不窮，在世界范圍內(nèi)持續(xù)熱銷。

　　“作為一個(gè)成功的品牌，‘阿童木’創(chuàng)造的價(jià)值幾乎是無法估量的，”張昭說，“我們之所以選擇購買‘阿童木’的電影版權(quán)，主要也是看重它的品牌價(jià)值�！�

　　在今年的國內(nèi)電影市場上，從繼動畫連續(xù)劇后推出的電影“喜羊羊”，到已經(jīng)享有一定聲譽(yù)的小豬麥兜，從在全國觀眾矚目中成長起來的“哈里·波特”，到從動畫片變成真人秀的“變形金剛”，無不親身示范著品牌的市場號召力。

　　最近在美國，一起斯通見慣的收購案卻引起全世界動漫業(yè)和電影業(yè)的關(guān)注——美國華特·迪斯尼公司以40億美元的價(jià)格收購了擁有鋼鐵俠、金剛狼、蜘蛛俠、超膽俠等5000多名漫畫英雄形象的驚奇公司。業(yè)內(nèi)人士普遍人為，此項(xiàng)收購的重大意義在于，將眾多已經(jīng)成熟的品牌收入囊中，無疑將為迪斯帶來無法估量的商業(yè)價(jià)值。

　　然而，《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》卻顯示，中國青少年最喜愛的20個(gè)動漫形象中，19個(gè)來自海外，本土動漫形象只有“孫悟空”名列其中。張昭認(rèn)為，對中國的動畫電影來說，打造品牌也已經(jīng)成為從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的核心。

　　參與到國際市場中去   調(diào)動一切優(yōu)勢資源講好看的故事　　

　　中國動漫已經(jīng)走過80多年歷程，具有豐富而深厚的文化積淀，也曾創(chuàng)造出孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、舒克與貝塔等中國觀眾熟悉的動漫形象。但隨著日本、美國動漫電影的迅速發(fā)展，中國本土動漫形象的影響力逐漸落后。調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11%。即使700歲高齡的孫悟空，也難以在電影市場上與一些日、美動漫形象一較高下。

　　“問題的關(guān)鍵在于，中國動漫講故事的方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代觀眾的審美需求，”張昭說，“從現(xiàn)在的市場調(diào)查來看，觀眾走進(jìn)電影院更多的是想在緊張的工作之外放松身心，獲得娛樂的享受，這也提示我們的創(chuàng)作必須從觀眾的需求出發(fā)才能占據(jù)市場�！彼�認(rèn)為，中國傳統(tǒng)的故事講述方式是以心理描寫和抒情見長，但對如今的電影觀眾來說，快節(jié)奏和精彩的情節(jié)才是吸引他們的故事講述方式。

　　由光線影業(yè)和香港意馬國際有限公司聯(lián)合出品的《阿童木》，其編劇和導(dǎo)演卻由美國人擔(dān)任。該片導(dǎo)演David Bowers曾在夢工場的一系列影片中擔(dān)任主要創(chuàng)意崗位，其中包括全世界觀眾都熟悉的《小雞快跑》等影片。而編劇Timothy Harris則曾參與《龍兄鼠弟》、《空中大灌籃》等片的創(chuàng)作。

　　“中國動漫要取得進(jìn)一步的發(fā)展，一定要參與到全球市場中去，調(diào)動一切優(yōu)勢資源，講全世界觀眾都能接受的故事。”張昭認(rèn)為，由中方投資，集合世界各地的優(yōu)秀創(chuàng)作人才，讓中國出品的影片走向全世界，不失為中國文化走出去、增強(qiáng)中國文化對外貿(mào)易的一種重要方式。“我們對人才的認(rèn)識一定不能狹隘，好萊塢的電影奇跡也是各國人才共同創(chuàng)造的結(jié)果�！�

　　無獨(dú)有偶，國慶期間上映的國產(chǎn)動畫片《糜鹿王》也啟用了好萊塢的動畫技術(shù)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。出品方中科帷幄數(shù)碼科技有限公司負(fù)責(zé)人汪帆指出：“引進(jìn)優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，一方面提高了我們的影片質(zhì)量，另一方面，也是更重要的，是帶來了全新的理念和技術(shù)�！�