熱與冷之間涇渭分明
業(yè)內(nèi)人士對(duì)動(dòng)漫圖書市場(chǎng)的普遍印象是：“有的動(dòng)漫書很火，有的甚至還出現(xiàn)井噴，但大部分都不行�！蹦敲矗芑鸬膭�(dòng)漫圖書究竟有多火？一般的動(dòng)漫圖書究竟有多一般？
按照媒體上公開的數(shù)據(jù)，曾被譽(yù)為代表作的《哪吒?jìng)髌妗窔v時(shí)一年銷售了80萬(wàn)套，計(jì)800萬(wàn)冊(cè)（10冊(cè)/套）；曾被譽(yù)為巔峰之作的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》歷時(shí)一年銷售了80萬(wàn)套，計(jì)1600萬(wàn)冊(cè)（20冊(cè)/套）；《小鯉魚歷險(xiǎn)記》歷時(shí)10個(gè)月銷售了20萬(wàn)套，計(jì)320萬(wàn)冊(cè)（16冊(cè)/套）；《神兵小將》的一個(gè)省級(jí)代理商一般能銷售4000套左右，可以推算出全國(guó)總量可以達(dá)到300萬(wàn)冊(cè)（26冊(cè)/套）；《喜洋洋與灰太郎》與《虹貓仗劍走天涯》目前的銷量也都在200萬(wàn)至400萬(wàn)冊(cè)之間。
與這些讓人激動(dòng)的數(shù)字形成對(duì)比的是一般動(dòng)漫圖書的慘淡情景。在走訪一個(gè)專營(yíng)動(dòng)漫圖書的省級(jí)代理商時(shí)，筆者問(wèn)一個(gè)店員，這本書賣得如何？答曰：一般。另外一本呢？一般。再另外一本呢？也一般。怎么都是一般？一般是什么概念，可以理解為幾百套嗎？店員搖了搖頭。最后證實(shí)，一般的動(dòng)漫圖書在一個(gè)省級(jí)代理商那里，有效銷售只能達(dá)到200套左右，在全國(guó)有效銷售不足2萬(wàn)套，隨著動(dòng)畫片在央視播放的結(jié)束，沒有銷掉的部分就會(huì)帶出一個(gè)退貨高潮。
分析這些數(shù)據(jù)，是想為出版機(jī)構(gòu)決定起印數(shù)提供一個(gè)參考，由于此類圖書的退貨一般不能進(jìn)行二次銷售，因此，如果起印數(shù)定位不準(zhǔn)，會(huì)造成巨大的退貨損失，這損失甚至?xí)俺浴钡粲行тN售部分獲得的全部利潤(rùn)。
《喜洋洋與灰太郎》
動(dòng)漫出版，謹(jǐn)慎為好
近年來(lái)，每年在國(guó)家廣電總局備案的動(dòng)畫有300部左右，其中投拍并進(jìn)行授權(quán)運(yùn)營(yíng)的不下50部。授權(quán)的第一階段主要集中在電視節(jié)目發(fā)行、圖書出版發(fā)行、音像制品出版發(fā)行三個(gè)領(lǐng)域。很多動(dòng)畫公司自身可以勝任電視節(jié)目發(fā)行，于是，圖書和音像制品的出版授權(quán)便成為動(dòng)畫公司授權(quán)的頭等要?jiǎng)?wù)。
與之相呼應(yīng)的是，越來(lái)越多的出版社開始涉足動(dòng)漫出版的領(lǐng)域。每年的杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，都有很多新設(shè)立動(dòng)漫編輯部的出版社派出策劃編輯參加，與動(dòng)畫公司溝通。這些出版社中，除了專業(yè)的少兒社外，還有很多其他類型的出版社，比如出版了《福娃》的文史出版社、出版了《神廚小富貴》的作家出版社、出版了《家有兒女》的華中科技大學(xué)出版社、出版了《東方神娃》的中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社等。
不過(guò)，經(jīng)過(guò)2007年動(dòng)漫圖書瘋狂出版而大部分遭遇失敗的教訓(xùn)之后，出版機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫選題開始謹(jǐn)慎了起來(lái)。在今年的出版權(quán)授權(quán)中，甚至出現(xiàn)了起印數(shù)量降到1.5萬(wàn)冊(cè)的情況，這在2007年是不可想象的，去年幾乎所有的動(dòng)漫圖書開機(jī)起印都是3萬(wàn)套。可惜實(shí)踐證明，大部分圖書的這3萬(wàn)套最后有1/3變成了永久庫(kù)存。
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