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中國(guó)商標(biāo)的現(xiàn)代化

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我覺(jué)得中國(guó)設(shè)計(jì)要有一個(gè)現(xiàn)代化的過(guò)程，設(shè)計(jì)現(xiàn)代化是時(shí)代發(fā)展的必然，是自然的過(guò)程和追求的結(jié)果，不是口號(hào)。下面我從我的一些作品談如何把中國(guó)企業(yè)引向現(xiàn)代化。

1、榮華餅家
我認(rèn)為所有創(chuàng)意中最重要的是在企業(yè)本身尋找靈感。榮華餅家在香港已有50年的歷史，創(chuàng)業(yè)于1950年，主要產(chǎn)品是餅。榮華是中國(guó)人喜愛(ài)的名詞，有價(jià)值的視覺(jué)形象多，應(yīng)從企業(yè)中尋找新形象。榮華餅家的標(biāo)志的基本元素是方餅、牡丹花和明月。牡丹花給人雍容華貴的感覺(jué)，與明月一起也有花好月圓的意思。元素都是企業(yè)本身所具有的，我把它們組合在一起形成了商標(biāo)。餅與月之間的花象餅本身就有。榮華二字是書(shū)法，這很重要，中國(guó)的書(shū)法有不同的性格特點(diǎn)。榮華餅家的"榮華"筆畫(huà)有很多不規(guī)則的弧線，但很有特點(diǎn)，象牡丹花的花瓣。牡丹花圖案通過(guò)修改、強(qiáng)化、重新造型，沒(méi)有改變。金色的花，藍(lán)色的餅，很中國(guó)，很傳統(tǒng)，也很現(xiàn)代。
中國(guó)商標(biāo)現(xiàn)代化的方法：承傳，繼往開(kāi)來(lái)，把傳統(tǒng)保留、提升，開(kāi)創(chuàng)新的境界。
我們專(zhuān)門(mén)為榮華餅家禮品店做設(shè)計(jì)。外國(guó)朋友旅游回國(guó)前常常停到機(jī)場(chǎng)的小店買(mǎi)紀(jì)念品。榮華餅家禮品包裝，用黃、紅、紫等顏色來(lái)表現(xiàn)不同的品種，在國(guó)際市場(chǎng)上，禮品裝、組合裝外國(guó)朋友很樂(lè)意選擇的其中一種就是老婆餅，有一位太太在家餅做得很好，所以叫老婆餅。圖案中有十種做家務(wù)的姿態(tài)包括做餅的圖案，圖案都是從版畫(huà)上選出來(lái)的，包裝的種類(lèi)很多，有的用浮雕的圖案，有的用刺繡，還有每盒里有個(gè)餅印，可以作留念，增加了價(jià)值。亦有的里面放一小罐茶，吃中國(guó)小吃時(shí)，喝中國(guó)茶，吃一塊小點(diǎn)，是很寫(xiě)意的事情。餅家的香腸也做得好，包在布袋中，掛著小說(shuō)明書(shū)，說(shuō)明怎么煮食。商標(biāo)是品質(zhì)的保證，每個(gè)小餅都有包裝，顯得干凈。這些金黃色、紫色、紅色的手提袋，前面都有一點(diǎn)牡丹花的花紋。榮華餅家的商店是國(guó)際機(jī)場(chǎng)里最名貴、最漂亮的商店，用電子的文字發(fā)布最新消息，把傳統(tǒng)的形象和現(xiàn)代的方式結(jié)合得很好，統(tǒng)一且有變化，非常成功。

2、福林堂
福林堂是昆明市的藥材老店，建筑很傳統(tǒng)，是文物。保護(hù)文物值得贊揚(yáng)，應(yīng)該把一些傳統(tǒng)的東西保存好。整個(gè)店面不能動(dòng)，建筑不能拆掉，顏色不能改，可以成為品牌的象征。它的廣告上寫(xiě)的是"地道藥材"說(shuō)明藥材是原產(chǎn)原銷(xiāo)，有高品質(zhì)的保證。福林堂原來(lái)沒(méi)有商標(biāo)只有招牌文字，我在原字體的基礎(chǔ)上修改，只是表現(xiàn)得現(xiàn)代一些，廣告語(yǔ)"地道藥材"用中英文表示再將福林堂老店以線構(gòu)成品牌形象，加上一個(gè)小印章，形成了新的商標(biāo)。福林堂后來(lái)有了多家連鎖店，店中店，出售中西成藥。我為它設(shè)計(jì)新的集團(tuán)商標(biāo)，總體上是一個(gè)方形，中國(guó)傳統(tǒng)的藥材一般都用專(zhuān)門(mén)的紙包上，是非常大自然的東西，非常環(huán)保，古代"一草一葉皆成藥"之語(yǔ)，不同顏色的葉子代表這是來(lái)自大自然的。葉子又組成一個(gè)"福"字，家里貼的福字是倒過(guò)來(lái)的，是福到之意，所以商標(biāo)也倒過(guò)來(lái)，這樣的比例、重心反而使總體顯得更好看，又體現(xiàn)了藥店的精神，為病人負(fù)責(zé)，為大眾謀福利，帶來(lái)健康。我們還為福林堂設(shè)計(jì)了包裝宣傳手摺和店中店等，為這家150多年老店創(chuàng)造了現(xiàn)代化的形象。

3、Star 星光傳訊
設(shè)計(jì)要繼往開(kāi)來(lái)，也要破舊創(chuàng)新。每個(gè)地方都有傳統(tǒng)的東西，我們要留住中華民族的根。有的商標(biāo)如Star比較洋化，沒(méi)有中國(guó)的東西，我把Star的字體重新設(shè)計(jì)，做些修改，那么中國(guó)的根在哪？就是這個(gè)箭頭造成其中A字，射箭是中國(guó)傳統(tǒng)，表示把信息搭在箭頭上射出去，新的商標(biāo)顯得更現(xiàn)代，但現(xiàn)代化商標(biāo)本身有中國(guó)文化的內(nèi)涵。

4、鳳凰相機(jī)
鳳凰Phenix相機(jī)是一家國(guó)營(yíng)企業(yè)，是已經(jīng)逐漸從艱苦年代走向現(xiàn)代化的大企業(yè)。它本來(lái)的商標(biāo)很有民族風(fēng)格，但很笨重，沒(méi)有照相器材的生活化的感覺(jué)。企業(yè)公開(kāi)征集標(biāo)志，邀請(qǐng)我選出的一件作品，它與快門(mén)、鏡頭、相機(jī)有關(guān)，有快門(mén)的旋動(dòng)感、飛翔的感覺(jué)，也有鳳凰的形象。但鳳凰的冠不夠好，沒(méi)有獨(dú)特個(gè)性，線條的轉(zhuǎn)動(dòng)，也可以更有動(dòng)感。企業(yè)委托我做修改方案，我做了四個(gè)方案，都是做一點(diǎn)修改，精益求精，鳳冠與整個(gè)形象連在一起更生動(dòng)一些，焦點(diǎn)更集中；這個(gè)更有民族風(fēng)格；它們是原來(lái)商標(biāo)的延伸，尾部都有所變動(dòng)。我考慮到這是一個(gè)民族工業(yè)，所以選擇有民族風(fēng)格的方案。這個(gè)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)者是上海年輕設(shè)計(jì)師王玉龍，我只是修改者，但能使商標(biāo)提升至一個(gè)現(xiàn)代化民族企業(yè)的形象，企業(yè)進(jìn)一步委托我規(guī)劃整體標(biāo)準(zhǔn)，擔(dān)任他們的形象設(shè)計(jì)顧問(wèn)。

5、齊心文具
齊心文具深圳市的企業(yè)，在中國(guó)的生產(chǎn)商中居于前列，現(xiàn)在它的發(fā)展趨向國(guó)際化，產(chǎn)品主要出口，不能再使用原商標(biāo)，但對(duì)原商標(biāo)很有感情。所以設(shè)計(jì)新商標(biāo)要有一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，首先改良這個(gè)商標(biāo)，用一段時(shí)間等新的商標(biāo)出現(xiàn)一個(gè)時(shí)期才會(huì)取代舊商標(biāo)，原商標(biāo)是大鵬展翅，托著太陽(yáng)，翅翼又象紙張，我對(duì)它改動(dòng)很小，作為過(guò)渡。新的商標(biāo) COMIX, 保留了原來(lái)的意念，還是一張紙和翅膀，將來(lái)這個(gè)可以取代過(guò)渡商標(biāo)，是一個(gè)字體商標(biāo)Logo,也做了整套CI手冊(cè)。

6、東東云吞面
有些商標(biāo)的改動(dòng)可以完全更新。古老的"雅香園"是廣東傳統(tǒng)的以云吞面為主的小店，要改成快餐店，名稱(chēng)也需要改變。新商標(biāo)的東是草書(shū)，又含有英語(yǔ)east（東，東方）的首字母"e"，這一筆有兩個(gè)東方意義的文字元素，字母"e"，又象面條，一豎是筷子，兩個(gè)點(diǎn)可以代表云吞，又象小孩子的臉。整個(gè)商標(biāo)顯得很現(xiàn)代。我們還設(shè)計(jì)它的紙杯，外賣(mài)的紙袋、海報(bào)、門(mén)面、招牌等整套VI形象。這個(gè)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)導(dǎo)入使?fàn)I業(yè)倍數(shù)增長(zhǎng)。

7、點(diǎn)睛品金飾店
周生生是很古老很有名氣的，有很多老顧客青睞的金飾店，但它不能沒(méi)有發(fā)展現(xiàn)代市場(chǎng)。企業(yè)希望用新的店名開(kāi)拓新市場(chǎng)。但點(diǎn)睛軒做店名象古董店、畫(huà)店，而這是賣(mài)金首飾，所以這是由改名開(kāi)始的個(gè)案。我就改了一個(gè)字，"點(diǎn)睛軒"改為"點(diǎn)睛品"，一字千金，很現(xiàn)代。商標(biāo)象用筆點(diǎn)睛，下面的線條很象是秋水--眼睛的紋路；又象一個(gè)女孩子從水上升起來(lái)，出水芙蓉的感覺(jué)。我們?cè)O(shè)計(jì)它的環(huán)境、包裝，禮品袋，禮品袋我把里面的紙邊翻了出來(lái)，與別人的不一樣是原創(chuàng)的手法，也有中國(guó)的點(diǎn)睛的精神在里面。

8、中國(guó)模特兒大賽商標(biāo)
這是一個(gè)女孩子穿著美麗的服飾的形象，抽象的線條表現(xiàn)衣紋的變化，下面的橫線表示代表模特走貓步的天橋。整個(gè)形象又象花，象云，"云想衣裳花想容"是中國(guó)的思想，我把它強(qiáng)化，設(shè)計(jì)了海報(bào)，會(huì)刊、舞臺(tái)設(shè)計(jì)效果、獎(jiǎng)杯等。

9、中國(guó)金幣公司
這個(gè)公司的產(chǎn)品很出名，得到收藏者很好的評(píng)價(jià)，但沒(méi)有很有現(xiàn)代感的商標(biāo)，以前的產(chǎn)品中常有最受歡迎的熊貓形象。我考慮到收藏金幣就會(huì)欣賞它的點(diǎn)滴，金幣旋動(dòng)的動(dòng)作和旋動(dòng)感，以及熊貓搖搖擺擺的可愛(ài)的樣子，設(shè)計(jì)了這個(gè)商標(biāo)，有熊貓可愛(ài)的感覺(jué)，有文字：三個(gè)C,即China, Coin, Company。我們?yōu)檫@家中國(guó)的紀(jì)念幣旗艦公司設(shè)計(jì)了一個(gè)現(xiàn)代國(guó)際化的新形象。

10、福多多餐廳
小規(guī)模的企業(yè)也可以做很好的形象。福多多的老板福哥很生活化，待人態(tài)度很好，這是他的經(jīng)營(yíng)理念，來(lái)我的餐廳吃飯，好象老朋友一樣，很開(kāi)心。我設(shè)計(jì)的標(biāo)志笑瞇瞇的，象佛，服飾是西化的。福多多三個(gè)字我們公司的職員和我都寫(xiě)，但很不滿意，所以讓小孩子寫(xiě)，很可愛(ài)，生活化。店雖然小，但有氣氛，讓人開(kāi)心。我們?cè)O(shè)計(jì)的餐牌很受人喜歡，很多人想擁有。小餐廳在香港引起了許多人的注意，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展得很好，我們?cè)O(shè)計(jì)了一系列，不一樣的笑臉，可以多變，有不同的形象，如設(shè)計(jì)成父母親形象等，可以帶給人們歡笑，用得好，能提升他的企業(yè)文化。

11、中國(guó)銀行
最后要提一下中國(guó)銀行的行標(biāo)。這是我在1980年創(chuàng)作的企業(yè)形象。基本上是以銅錢(qián)與中字設(shè)計(jì)而成的一個(gè)中國(guó)現(xiàn)代化商標(biāo)。但商標(biāo)設(shè)計(jì)出來(lái)并不等于就是成功，還有好的商標(biāo)怎么用的問(wèn)題。當(dāng)中國(guó)銀行在大陸各地應(yīng)用這個(gè)行標(biāo)時(shí)，不同的地方有不同的用法，不一樣的比例、色彩，文字變形，位置不同，粗細(xì)不同，聯(lián)系不同。很亂。后來(lái)知道應(yīng)該統(tǒng)一CI。再委托我做系統(tǒng)的規(guī)范，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的工作，設(shè)計(jì)了不少應(yīng)用項(xiàng)目，編輯了手冊(cè)。我把中英文整合，統(tǒng)一了它的比例，有不同的編排，強(qiáng)化形象，有橫的、豎的。應(yīng)用配合不同的環(huán)境。做廣告應(yīng)該強(qiáng)調(diào)用手做，不應(yīng)用電腦，有生活的感覺(jué)。我現(xiàn)在還在做它的室內(nèi)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一規(guī)范，工作還未完成，整個(gè)CI工程的推展所需時(shí)間很長(zhǎng)。
中國(guó)商標(biāo)現(xiàn)代化的發(fā)展道路也還要長(zhǎng)期摸索實(shí)踐而創(chuàng)建起來(lái)的。



榮華餅家	東東云吞面	點(diǎn)睛品金飾店


中國(guó)模特兒大賽商標(biāo)	福多多餐廳	中國(guó)銀行

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