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　　最近一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸蠶食傳統(tǒng)廠商的蛋糕，電視市場的火藥味很濃。不斷改變的游戲規(guī)則、層出不窮的營銷概念、快速迭代的智能技術(shù)，令競爭日漸白熱化。在這樣的背景下，電視的花樣越來越多。電視一定要走繁復(fù)路線才有銷路嗎？市場迷局令人困惑。

　　6月12日，全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)提供商BOE在北京舉辦發(fā)布會，正式推出自有品牌新概念顯示終端BOE Alta（http://www.boe.com/）。當(dāng)同類產(chǎn)品一擁而上做加法的時候，BOE Alta卻另辟蹊徑地做起了“簡”法，不同于市場上功能繁復(fù)的電視產(chǎn)品，它將重點放在消費者最核心的需求——唯美設(shè)計和核心視聽功能。以“至簡至真”的哲思為出發(fā)點，打造出一款跨界科技與唯美藝術(shù)的高端產(chǎn)品。

化繁為簡 贏得理念認(rèn)同

　　在為首款面向消費市場的產(chǎn)品定位時，BOE并沒有依靠花哨的功能去討巧，而是沉下心來，將關(guān)注重點放在被人忽視的唯美設(shè)計和視聽體驗上。BOE Alta有著極簡的外觀：正面看Alta，全鋁加玻璃材質(zhì)，一黑一銀，兩種顏色交相輝映，大氣渾然。玻璃大屏一落到底，一氣呵成。側(cè)面看Alta，大道至簡。屏幕與全鋁底座的交叉，一縱一橫。還有極致的功能：4K超高清畫面與媲美影院的音效。由外到內(nèi)的簡純，電視的本質(zhì)莫過于此。還原用戶最核心的需求，這便是BOE Alta產(chǎn)品設(shè)計的初心。憑著這種突破性創(chuàng)新的設(shè)計，BOE Alta連續(xù)捧回了德國iF產(chǎn)品設(shè)計金獎、紅點設(shè)計大獎以及IFA電視設(shè)計金獎，使電視真正成為一款家居環(huán)境中的經(jīng)典藝術(shù)品。

　　事實證明，恰恰是BOE Alta的唯美設(shè)計和“化繁為簡“，擊中了消費者的痛點。一份于2015年5月發(fā)布的《中國高階人群視聽設(shè)備消費趨勢報告》，在調(diào)查了近萬名“注重生活品質(zhì)、懂得享受生活、尊重藝術(shù)、審美標(biāo)準(zhǔn)極高”的人士之后得出結(jié)論：他們當(dāng)中超過80%的人鐘情極簡風(fēng)格、在意產(chǎn)品外觀的設(shè)計感；超過72%的消費者愿意為更好的畫質(zhì)和音效買單；約三分之一的消費者希望視頻播放設(shè)備擁有超大、高清屏幕。而這些期待都與BOE Alta的產(chǎn)品創(chuàng)意初衷相吻合。

　　在BOE Alta的發(fā)布會上，著名演員吳秀波作為用戶代表出席，表達(dá)了對于極簡、純粹生活態(tài)度的推崇，而吳秀波在面對演藝事業(yè)時精益求精，不斷超越自我，追求完美、專注細(xì)節(jié)的執(zhí)著精神也恰恰與Alta的內(nèi)在精神相契合。越是閱歷豐富的人，越能體會到簡純之美的價值。在復(fù)雜、喧囂的現(xiàn)代生活中，尋找一片簡純空間放空心靈，是以吳秀波為代表的都市精英內(nèi)心的追求與向往。這種具備哲學(xué)深度的生活理念恰好與BOE Alta形成了精神共鳴。

視聽至上 回歸產(chǎn)品本真

　　從操作層面來說，做“加”法和做“簡”法哪個更容易？不斷疊加固然考驗應(yīng)變能力，而只在核心功能大做文章則更為不易。市場上多是前者，而BOE Alta卻要另辟蹊徑，專注于最核心的畫質(zhì)與音質(zhì)，簡不驚人死不休。這條道路看似輕松，實際卻恰恰更難。

　　BOE Alta立志要開創(chuàng)一種殿堂級的家庭視聽享受。為此，BOE不惜代價地采用了最頂級的純粹材質(zhì)與工藝：Alta的機(jī)身和底座等核心部位，使用高端的鋁鎂合金材質(zhì)，大膽采用陽極氧化、鉆石切割和精細(xì)拋光等多種工藝。4K超高清屏幕是中國首個通過UL超高清認(rèn)證的產(chǎn)品。在一整片55英寸見方，厚度僅1.1毫米的大型玻璃上，使用了開孔、鋼化、全貼合、防眩光處理等多種工藝；音效方面，Alta采用底座與音響一體化的巧妙設(shè)計，BOE Alta突破了超薄電視對于發(fā)聲單元性能的限制。內(nèi)置8個國際頂級音響品牌Harman的發(fā)聲單元，并以2425個CNC精細(xì)發(fā)音孔的精心排布成就完美音效。獲得國際三料大獎的極簡設(shè)計，與極致的產(chǎn)品本真互為表里，使得BOE Alta的獨特極簡唯美風(fēng)格更為堅實。

　　在摩爾定律被奉為圭臬的科技時代，許多人都在為產(chǎn)品飛速迭代大傷腦筋，而BOE Alta另辟蹊徑卻大獲好評。無論附加的智能如何潮起潮落，核心的視聽價值都不會流失。只需一只外接的Alta Cube，就能輕松實現(xiàn)設(shè)備的升級換代，獨特的分體式設(shè)計讓頂級的屏幕和音響永不過時，非常人性化。返璞歸真，簡約極致，萬變歸一：BOE Alta的唯美外觀與極簡功能，將這款視聽產(chǎn)品的理念提升到了哲學(xué)和美學(xué)的境界。BOE Alta發(fā)布會嘉賓、著名設(shè)計師呂永中在評價Alta時說：“除了使用功能外，還要解決當(dāng)代的問題，包括情感的問題、價值的問題，應(yīng)該回歸本源�！边@正與BOE Alta希望通過“至簡至真”去引領(lǐng)用戶生活態(tài)度的理念不謀而合。

　　每當(dāng)市場看似步入迷局的時候，就會有出其不意的破局者出現(xiàn)。這些不按常理出牌的企業(yè)和產(chǎn)品，代表了一股新的創(chuàng)造力量。“至簡至真”的理念聽來水到渠成，但其背后卻是BOE22年的專業(yè)制屏積淀，以及前瞻性的戰(zhàn)略和大膽創(chuàng)新思維。作為一顆閃亮登場的新星，BOE Alta為終端電視市場開啟了新的時代。市場永遠(yuǎn)不乏驚喜，盛大發(fā)布之后的BOE Alta是否能繼續(xù)縱橫視界，讓我們拭目以待。