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第四步：選擇自己的發(fā)布策略

　　在社交網(wǎng)絡上每天發(fā)多少內(nèi)容最合適呢?發(fā)布內(nèi)容的頻率又應該是什么樣呢?每天什么時候發(fā)布內(nèi)容時機最好?你應該發(fā)布一些什么內(nèi)容呢?

　　事實上，上面所有問題都有一個共同的答案，那就是，視實際情況而定。

　　絕大多數(shù)社交媒體體驗都是和個體用戶相關(guān)，或是為企業(yè)尋求商機。每個企業(yè)都是不一樣的，可能某個營銷策略對你受用，但是對我卻失效，換句話說，很多事情只有在自己嘗試過后才能知道答案。

　　但是當你剛剛起步的時候，應該會有一個不錯的數(shù)據(jù)和愿景做基礎(chǔ)，所以在此筆者會給出一些建議，或許會有所幫助：

你應該發(fā)布一些什么內(nèi)容?

　　最理想的內(nèi)容，就是圖片。

　　有時候一張圖勝過千言萬語，而且可視化內(nèi)容可以傳達很多信息。如果你瀏覽一下Twitter和Facebook上的數(shù)據(jù)流，就會發(fā)現(xiàn)上面到處都是圖片。筆者這么說其實也是有數(shù)據(jù)支持的。和發(fā)布其他形式的內(nèi)容相比，發(fā)布圖片內(nèi)容在很多指標上都遙遙領(lǐng)先，比如訪問量、點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)分享量，等等。

　　在 Facebook上，有照片的內(nèi)容獲得“贊”比純文本內(nèi)容多了53%，評論量高出104%，附帶鏈接的點擊率高84%。在Twitter上也是如此。之前有一項調(diào)研，針對來自認證用戶所發(fā)的200余萬條推文進行了分析，這些用戶來自各個不同的行業(yè)領(lǐng)域，Twitter發(fā)現(xiàn)附帶照片的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率都非常高：

1、有照片的推文幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了35%。

2、有視頻的推文幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了28%。

3、引用內(nèi)容幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了19%。

4、內(nèi)容里面有數(shù)據(jù)支持的幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了17%。

5、專門的話題討論幫助轉(zhuǎn)發(fā)率提升了16%。

　　現(xiàn)在，你應該知道發(fā)布什么內(nèi)容會比較有效果了吧。你可以將圖片內(nèi)容應用在不同類型的社交媒體上，但是要堅持及時更新內(nèi)容。實際上，筆者最喜歡運用一套系統(tǒng)方法來發(fā)布內(nèi)容， Buffer公司聯(lián)合創(chuàng)始人Joel Gascoigne也運用了同樣的方法，它是這樣運作的：

1、有五種基本的內(nèi)容更新，我們一開始發(fā)布內(nèi)容的時候可以都嘗試一下，它們是：鏈接、圖片、引述、轉(zhuǎn)發(fā)、純文字。

2、選擇一個“主題”更新，你分享的主要內(nèi)容要有一條主線。

3、分享內(nèi)容的時候要按照“4:1”比例，也就是說，每進行四個“主題”內(nèi)容更新的之后，可以換一個話題，發(fā)布一個其他類型的內(nèi)容，“換換口味”。

　　采用這種方法，你的粉絲就會對你發(fā)布的內(nèi)容有所期待，你也可以更好地專注在某個特定類型的內(nèi)容上面，更便捷地為粉絲提供完美體驗。

　　(注意：如果你的公司在多個社交網(wǎng)絡媒體上都開設了賬戶，那么發(fā)布的內(nèi)容最好不要雷同。在不同的社交媒體上都要用最適合的獨特方式去發(fā)布內(nèi)容，因為每個網(wǎng)絡的文化、語言都不相同。)