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現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)系列講座 第九講：
設(shè)計(jì)與制作應(yīng)用之 設(shè)計(jì)與制作完稿（一） 主講：黃炯青
(一)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)計(jì)劃
平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)有主張、有計(jì)劃的工作。首先要我們明白設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，我們的服務(wù)對(duì)象是企業(yè)主，我們要幫助他們達(dá)到某種目的，為他們解決形象中存在的一切問(wèn)題，只有這樣，我們的工作才會(huì)受到客戶(hù)的認(rèn)可。作為一家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，要有客戶(hù)部AE人員、設(shè)計(jì)師、文案師等工作人員組成，AE人員的職責(zé)是起著與客戶(hù)溝通聯(lián)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)性的問(wèn)題或重要設(shè)計(jì)項(xiàng)目要有設(shè)計(jì)師參與洽談，那么從設(shè)計(jì)師與客戶(hù)接觸的那一刻起，你的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)工作便開(kāi)始。
首先，認(rèn)聽(tīng)取客戶(hù)的意見(jiàn)和要求，收集客戶(hù)資料，包括企業(yè)的資訊及產(chǎn)品特性、市場(chǎng)前景與現(xiàn)狀等等的了解。在接納客戶(hù)委任后，要建立項(xiàng)目小組，小組人員由設(shè)計(jì)總監(jiān)或設(shè)計(jì)組長(zhǎng)、AE人員、文案人員及設(shè)計(jì)師共同組成，召開(kāi)小組會(huì)議，確定開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的方向性提案。提案包括如下內(nèi)容:(1)調(diào)研及資料解讀;(2)設(shè)計(jì)主張;(3)設(shè)計(jì)計(jì)劃（時(shí)間與程序）；(4)報(bào)價(jià)。提案內(nèi)容盡可能敘述清楚、準(zhǔn)確，如VI設(shè)計(jì)事關(guān)企業(yè)視覺(jué)形象的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，提案應(yīng)更詳盡，計(jì)劃更周密，花費(fèi)的時(shí)間也越多。為客戶(hù)提供設(shè)計(jì)提案要做調(diào)研分析，要付出智慧性的勞動(dòng)，一般情況下在作提案前，要向客戶(hù)提出支取一部分費(fèi)用，如果前期不收取任何費(fèi)用是不合理的。當(dāng)然，這要根據(jù)不同情況來(lái)分別對(duì)待，前期談判或簡(jiǎn)要性的提案是不需要付費(fèi)的。總之，這是一個(gè)服務(wù)性的社會(huì)，如何談判、溝通，達(dá)成什么樣的目的，如何處理前期的合作，仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，雙方之間的誠(chéng)信是十分重要的。
設(shè)計(jì)工作流程
我這里把設(shè)計(jì)分為兩種情況說(shuō)明，一種情況是設(shè)計(jì)企業(yè)與客戶(hù)之間工作流程，即根據(jù)工作程序所制定的“設(shè)計(jì)計(jì)劃”，以利按質(zhì)按時(shí)地完成客戶(hù)委任的工作，如圖所示。下面要闡述的“設(shè)計(jì)計(jì)劃”，是指設(shè)計(jì)師接受設(shè)計(jì)項(xiàng)目后可細(xì)化的工作，因此，設(shè)計(jì)是一項(xiàng)由遠(yuǎn)至近、由淺入深、有步驟、有主張的設(shè)計(jì)計(jì)劃，如畫(huà)冊(cè)、海報(bào)、包裝、VI等。在工作中，我常遇到一些設(shè)計(jì)師特別是一些長(zhǎng)期在小型設(shè)計(jì)企業(yè)從事這方面工作的人，沒(méi)有受過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)，接手設(shè)計(jì)項(xiàng)目后便上電腦操作，對(duì)自己的工作沒(méi)有計(jì)劃程序，連最基本的用筆用紙打草稿的工序都省掉了，又沒(méi)有明確主張，甚至連用什么材料、安排多少P數(shù)都不去思考。我記得有一位剛進(jìn)我公司上班的設(shè)計(jì)師，我安排他設(shè)計(jì)一個(gè)小型畫(huà)冊(cè)，結(jié)果他連封面、封底、封二、封三在內(nèi)設(shè)計(jì)了22P，把菲林制好后，到印刷廠才發(fā)現(xiàn)22P的畫(huà)冊(cè)無(wú)法印刷。因?yàn)樵O(shè)計(jì)稿大都是跨版，還有左右之分的落格標(biāo)題，無(wú)法讓出封二、封三的空版，要改過(guò)來(lái)，必須重新設(shè)計(jì)制版，由于沒(méi)有事先的計(jì)劃，又不懂得拼版的原理，犯了一個(gè)最低級(jí)的錯(cuò)誤導(dǎo)致了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)的大損失，這樣的事情 在初學(xué)者來(lái)說(shuō)是常發(fā)生的。對(duì)于設(shè)計(jì)，如何計(jì)劃，有何主張，這是設(shè)計(jì)師把握設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵問(wèn)題。設(shè)計(jì)創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師大腦的主觀反映，設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)主題的把握、創(chuàng)意構(gòu)思，如何處理圖片、采用什么字體，排版形式，采用何種紙張、開(kāi)度，多少P數(shù)適合，這些都是在設(shè)計(jì)創(chuàng)意的計(jì)劃之中。有一次，一個(gè)客戶(hù)委任我們的設(shè)計(jì)一本畫(huà)冊(cè)，這本畫(huà)冊(cè)原來(lái)在一家公司設(shè)計(jì)過(guò)，由于耽誤了時(shí)間，因此要求我們?cè)谝恢軆?nèi)完成，我不敢接受，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間是不可能完成的，但他提出的理由讓人啼笑，他說(shuō)，人家公司設(shè)計(jì)過(guò)，他們已支付了一部分錢(qián)，他們認(rèn)為有一部分設(shè)計(jì)還可以，只需要我們把另一部分完成好。我只得向他耐心解釋“設(shè)計(jì)計(jì)劃”的道理，如設(shè)計(jì)主張、創(chuàng)意風(fēng)格、設(shè)計(jì)形式、版式要求、色彩、元素都需要重新規(guī)劃，否則在這種情況下完成的作品會(huì)比前家設(shè)計(jì)更糟，說(shuō)了半天，他才終明白這個(gè)道理。隔行如隔山，隔山不隔道，設(shè)計(jì)師說(shuō)服客戶(hù)也是一種能力，只要有說(shuō)服的理由，最固執(zhí)的客戶(hù)也能開(kāi)竅。
過(guò)去，干我們這一行的被稱(chēng)之為美工，顧名思義，美工是美術(shù)工人，只需要把表面美化一點(diǎn)�，F(xiàn)在為設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)是為何物？承擔(dān)什么責(zé)任？企業(yè)要我們?cè)O(shè)計(jì)有何目的？要認(rèn)真思考。設(shè)計(jì)的職責(zé)就是為企業(yè)解決問(wèn)題，通過(guò)設(shè)計(jì)手段為企業(yè)創(chuàng)造附加值，提升企業(yè)與品牌形象或達(dá)到某種社會(huì)效益，因此，需要周密計(jì)劃、需要正確的主張、需要準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位，當(dāng)然又不可忽視的是設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)形象，具有藝術(shù)性，設(shè)計(jì)的藝術(shù)是為企業(yè)提升商業(yè)價(jià)值，為大眾傳達(dá)一種賞心悅目的藝術(shù)形式。
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