■對(duì)話(huà)
廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、工業(yè)設(shè)計(jì)師職業(yè)技能鑒定專(zhuān)家組長(zhǎng)湯重熹:
懂得“設(shè)計(jì)管理” 的人才非常緊缺
記者(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“記”):現(xiàn)在的制造業(yè)企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)方面,多數(shù)將設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)外包給設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),也有少數(shù)是自主設(shè)計(jì)。您認(rèn)為哪一種方式更好一些?
湯重熹(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“湯”):各有長(zhǎng)處吧。外包的方式好處在于成本較低,適合剛剛起步的小企業(yè)。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,企業(yè)還是有必要建立自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),因?yàn)橥獍o設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)一來(lái)難以形成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的延續(xù)性,不利于樹(shù)立企業(yè)自己的風(fēng)格,二來(lái)畢竟它們對(duì)產(chǎn)品的理解也不如企業(yè)那么深刻。而更重要的是,我們的中小企業(yè)原本就缺乏開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì),建立自己的團(tuán)隊(duì),可以借此培養(yǎng)“設(shè)計(jì)管理”的概念。
記:“設(shè)計(jì)管理”是什么意思?
湯:即是要如何將設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與其它環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合起來(lái),實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和成本控制的平衡。比如說(shuō)要開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì),應(yīng)該投多少錢(qián)算是合理,要怎樣才能科學(xué)地、有計(jì)劃地投錢(qián),這些就是學(xué)問(wèn)。目前企業(yè)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)有一些誤區(qū),要么就是不重視,投入極少,要么就是外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行。懂得設(shè)計(jì)管理的人才現(xiàn)在是非常緊缺的,一定要在實(shí)踐中才能培養(yǎng)出來(lái)。
記:對(duì)于一些企業(yè)所擔(dān)心的自主設(shè)計(jì)成本過(guò)高,又會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),不如“模仿”來(lái)得穩(wěn)妥,這樣的想法您怎么看?
湯:這是一個(gè)非常值得研究的現(xiàn)象。其實(shí)也是企業(yè)缺乏設(shè)計(jì)管理的一個(gè)表現(xiàn)。我認(rèn)為,首先要做好充分的市場(chǎng)調(diào)研,一個(gè)產(chǎn)品要開(kāi)發(fā),你要先弄明白市場(chǎng)上有沒(méi)有同類(lèi)的產(chǎn)品?銷(xiāo)售情況如何?要如何做到“錯(cuò)位”?其次,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要與企業(yè)的其它部門(mén)聯(lián)動(dòng)起來(lái),可以通過(guò)一些手段來(lái)實(shí)現(xiàn),比如說(shuō)根據(jù)銷(xiāo)售情況給予設(shè)計(jì)人員提成激勵(lì)等等。再次,還要弄明白自己產(chǎn)品的定位,搞清楚自己的銷(xiāo)售對(duì)象是誰(shuí)?是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外?是城市還是農(nóng)村?他們有些什么消費(fèi)習(xí)慣?現(xiàn)在我們“家電下鄉(xiāng)”的一些企業(yè),就是簡(jiǎn)單地把外銷(xiāo)的產(chǎn)品搬到農(nóng)村,其實(shí)是完全不適合那個(gè)市場(chǎng)的。
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