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　　當(dāng)HTC全新One A9首席設(shè)計(jì)師Catherine Kim向一小群記者介紹她的全新產(chǎn)品時(shí)，是從一套PPT幻燈片開始的。實(shí)際上，如果猛一看One A9這款手機(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)和數(shù)天前在互聯(lián)網(wǎng)上流出的諜照外觀一模一樣，而且，大家?guī)缀鯐?huì)異口同聲的說(shuō)道：哇，HTC這款手機(jī)看上去真像iPhone。

　　事實(shí)上，這款手機(jī)的確很像蘋果的iPhone，但是值得一提的是，在Kim的演講里也多次提到了iPhone。對(duì)于很多其他品牌的手機(jī)制造商而言，蘋果公司就像“伏地魔”，或是一款極其完美的游戲，他們?cè)诎l(fā)布自己手機(jī)的時(shí)候并不愿意過(guò)多提及iPhone。過(guò)去很多手機(jī)制造商和公關(guān)人士在談到蘋果時(shí)，總是選擇用一種非常隱晦的方式表達(dá)，比如說(shuō)，“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一”或“一家位于硅谷庫(kù)比蒂諾的公司”（筆者自己更愿意說(shuō)蘋果是一家“水果公司”）。

　　多年以來(lái)，只有少數(shù)幾家手機(jī)制造公司敢勇敢地對(duì)外說(shuō)出“蘋果公司”這四個(gè)字，比如三星，他們的廣告最喜歡說(shuō)的話就是“這個(gè)是我們有但蘋果沒(méi)有的一款新功能”，還有微軟的Windows團(tuán)隊(duì)，他們剛剛發(fā)布了Surface Book也直言要比蘋果的MacBook性能更好。當(dāng)然啦，有些中國(guó)廠商之前一直被人詬病，因?yàn)樗麄兿矚g直接抄襲iPhone的設(shè)計(jì)。

　　不過(guò)，最近這種情況發(fā)生了微妙的改變。事實(shí)上在半年前，筆者出席過(guò)一家手機(jī)制造商的發(fā)布會(huì)，他們開始公開談?wù)撟约旱母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也開始公開展示自己的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，是那些蘋果的優(yōu)勢(shì)。如今的手機(jī)制造商已經(jīng)不僅僅是提供“眼球追蹤”功能這樣噱頭，或是宣傳支持可拆卸電池，他們更多的是在談?wù)摳咝阅軘z像頭，談?wù)撛O(shè)計(jì)，以及談?wù)撊绾稳�悅用戶。他們把過(guò)去用在蘋果產(chǎn)品上的“蘋果術(shù)語(yǔ)”用在了自己的產(chǎn)品上。

　　無(wú)論他們是否真的想這么做，其實(shí)都和主題無(wú)關(guān)，但他們必須要這么做�！艾F(xiàn)在，每個(gè)人都意識(shí)到一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，那就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)真的太激烈了，而且大家也發(fā)現(xiàn)，蘋果正在‘竊取’每個(gè)人的業(yè)務(wù)，”Avi Greengart說(shuō)道，他是Current Analysis公司的研究主管，“如果你不能從蘋果的市場(chǎng)份額里瓜分到一部分，其實(shí)在剩下的市場(chǎng)份額里也沒(méi)多少可瓜分的了�！�

　　200美元左右的無(wú)鎖版智能手機(jī)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但是卻不好賺錢。不過(guò)對(duì)于那些手機(jī)制造商而言，他們發(fā)現(xiàn)很多人愿意花600美元購(gòu)買一部智能手機(jī)，這也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而且很好賺錢。但是在這兩大市場(chǎng)之間，似乎卻沒(méi)有什么金礦可挖�！笆蹆r(jià)200美元的手機(jī)和售價(jià)600美元的手機(jī)之間的市場(chǎng)，似乎被忽略了，”Greengart說(shuō)道，“因?yàn)槿绻�你分期�?gòu)買一款智能手機(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一款300美元的手機(jī)和一款600美元的手機(jī)，每月的分期費(fèi)用差別并不大。”

　　而且，在安卓手機(jī)制造商之間似乎競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)有過(guò)去那么激烈，反而是轉(zhuǎn)移到和iPhone的競(jìng)爭(zhēng)上去了。如今在和iPhone的競(jìng)爭(zhēng)中，HTC雖然不是唯一的例子，但卻是一個(gè)比較典型的例子。當(dāng)然，如果你準(zhǔn)備直接向iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)，那么最好準(zhǔn)備好白刃戰(zhàn)，或者要做好抵抗白刃戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

“柵欄”的背后

　　關(guān)于HTC A9這款智能手機(jī)的設(shè)計(jì)，的確很多地方與iPhone相似，簡(jiǎn)單高雅。這款手機(jī)非常輕，也非常薄。實(shí)際上，它更像是介于iPhone 6S和6S Plus之間的一款智能手機(jī)------5英寸屏幕雖然感覺(jué)挺大的，但是這款手機(jī)拿在手上時(shí)卻并不會(huì)覺(jué)得笨重。雖然這款手機(jī)沒(méi)有太過(guò)驚艷的設(shè)計(jì)，但不得不說(shuō)的是，如今蘋果的設(shè)計(jì)也沒(méi)有太過(guò)讓人驚艷。

　　不過(guò)，如果你近距離觀察這部手機(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)A9底部有四個(gè)功能要素：一個(gè)揚(yáng)聲器，一個(gè)Micro USB充電接口，一個(gè)微型麥克風(fēng)接口，以及一個(gè)耳機(jī)接口。（iPhone其實(shí)也有這四個(gè)功能要素，只是部署在設(shè)備上的順序不同而已）。iPhone手機(jī)上的各個(gè)接口設(shè)計(jì)的非常均衡，而且完全一致，但是A9，就像是個(gè)暈頭轉(zhuǎn)向的6歲小孩兒，拿著手提鉆加工出來(lái)的。耳機(jī)接口隱藏在手機(jī)后背邊緣，充電接口偏離垂直和水平中心。而且每個(gè)接口的大小和形狀也都完全不一樣。

　　HTC自己應(yīng)該是比較鐘意這款手機(jī)，特別是如果你能注意到A9的攝像頭鏡頭布局還是不錯(cuò)的，因?yàn)樗�被放置在了手機(jī)正中央。他們還喜歡你能談?wù)撓逻@款手機(jī)的無(wú)縫邊框，實(shí)際上和iPhone相比，它的金屬背面里的也沒(méi)有太多天線。不過(guò)，HTC應(yīng)該不希望用戶發(fā)現(xiàn)他們的前置攝像頭并不能和揚(yáng)聲器搭配使用，而且這款手機(jī)的傳感器配置的也相當(dāng)隨意。此外，HTC A9背板上已經(jīng)有了一個(gè)大Logo，但是他們卻又在前面也搞了一個(gè)大Logo，有些讓人覺(jué)得丈二和尚摸不著頭腦。

　　限制對(duì)HTC以及A9的批評(píng)似乎是不公平的，因?yàn)楹芏嘈�稱要和蘋果iPhone競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)廠商，最后做出來(lái)的手機(jī)卻非常草率。很多時(shí)候這些手機(jī)的性能使用起來(lái)都不盡如人意，至少，和當(dāng)初他們宣傳時(shí)所說(shuō)的相去甚遠(yuǎn)。相比而言，iPhone還是實(shí)至名歸的，甚至?xí)�讓人愿意每月多花一些錢，去享受蘋果高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　蘋果的宗旨其實(shí)很簡(jiǎn)單，他們只是關(guān)心的更多罷了。當(dāng)然，負(fù)責(zé)與蘋果公司競(jìng)爭(zhēng)的微軟副總裁兼Surface主管Panos Panay也會(huì)說(shuō)類似的話。不管怎樣，蘋果已經(jīng)證明了自己是根難啃的骨頭，和他們競(jìng)爭(zhēng)是非常困難的，任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都無(wú)法忽略。安卓設(shè)備制造商可能花了太長(zhǎng)時(shí)間才意識(shí)到，人們其實(shí)非常在乎設(shè)計(jì)，也非常在乎攝像頭品質(zhì)。不過(guò)現(xiàn)在，“如果你準(zhǔn)備在設(shè)計(jì)和攝像頭上采取一些競(jìng)爭(zhēng)手段，”Greengart說(shuō)道，“這其實(shí)意味著侵入了蘋果的領(lǐng)地，而且毋庸置疑的是，蘋果將會(huì)贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。因此如果你需要在設(shè)計(jì)和攝像頭上更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還要在其他方面提供更多功能�！�

相同的方式，唯一的不同

　　對(duì)那些不在硅谷的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，好消息是除了iPhone手機(jī)之外，高端手機(jī)市場(chǎng)依然有很大的發(fā)展空間。這可能聽上去有些奇怪，但是如果你看到黑莓發(fā)布的 BlackBerry Priv，就會(huì)覺(jué)得它是一部非常有趣的手機(jī)�！斑@是市場(chǎng)上唯一一款搭載了QWERTY標(biāo)準(zhǔn)鍵盤的安卓手機(jī)，”Greengart說(shuō)道，“而且它也是一款兼具了隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全功能的手機(jī)，這種手機(jī)在市面上本來(lái)就不多，當(dāng)然，黑莓自身也是一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放��！?/P>

　　不過(guò)，當(dāng)黑幕把這款手機(jī)的定價(jià)設(shè)在699美元，估計(jì)已經(jīng)有很多人開始嘀咕道，“你們腦子里在想什么��？”但是，現(xiàn)在的黑莓公司還有什么其他選擇嗎？“降低價(jià)格，看上去會(huì)刺激更多人購(gòu)買，但實(shí)際上并非如此，”Greengart說(shuō)道，“低價(jià)不會(huì)改變整體的價(jià)值導(dǎo)向，也不會(huì)改變?nèi)魏问虑椤！本拖袢�星Galaxy Note 5和S6 Edge+，黑莓Priv手機(jī)至少能得到一部分的青睞，而這部分消費(fèi)者，基本上都是希望能用一些iPhone手機(jī)上還沒(méi)有的功能。

而在HTC A9這部手機(jī)上，消費(fèi)者同樣可以體驗(yàn)蘋果手機(jī)上沒(méi)有的東西，那就是最新的安卓操作系統(tǒng)Marshmallow。

　　HTC 產(chǎn)品主管在介紹這款新設(shè)備時(shí)，花了大量大量時(shí)間討論了蘋果和安卓產(chǎn)品之間的不同之處�！爱�(dāng)你把一部蘋果手機(jī)從盒子里拿出來(lái)，”他對(duì)著滿屋子的記者說(shuō)道， “以及當(dāng)你把一部安卓手機(jī)從盒子里拿出來(lái)，那種體驗(yàn)是完全不同的。當(dāng)你啟動(dòng)一部安卓手機(jī)，變成一個(gè)安卓用戶，你會(huì)有很多模棱兩可的感覺(jué)，但也會(huì)有很多選擇，很多質(zhì)疑�！倍鳫TC A9這部手機(jī)的目標(biāo)就是要簡(jiǎn)化上述這一切。減少郵件客戶端，減少系統(tǒng)默認(rèn)選擇，盡量精簡(jiǎn)一切能夠精簡(jiǎn)的功能。Marshmallow操作系統(tǒng)在這方面也做了大量工作，HTC希望能超著這一方向再進(jìn)一步。

　　在設(shè)計(jì)方面，HTC A9的軟件感覺(jué)雖然還可以，但是卻像是個(gè)尚未完成的好想法。在這部手機(jī)上只有一個(gè)電子郵件應(yīng)用，可是卻又兩個(gè)主鍵------屏幕上有一個(gè)，指紋傳感器上有一個(gè)。當(dāng)你首次注冊(cè)時(shí)，第一步你需要做的事情就是個(gè)性化HTC主屏幕小部件。在默認(rèn)情況下，這些控件會(huì)涵蓋一些App應(yīng)用，當(dāng)然，你也不知道這些應(yīng)用為什么會(huì)放在主屏幕上，之后，HTC會(huì)向你推薦一些他們認(rèn)為比較有用的App。當(dāng)談到易于使用這方面，最重要的無(wú)疑就是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)和有益的指導(dǎo)，你可以不必刪減步驟，就可以在主屏幕上完成用戶所需要的一切功能。哦對(duì)了，雖然HTC一直在說(shuō)要精簡(jiǎn)系統(tǒng)，但是他們的Sense皮膚依然保留在了這款A(yù)9手機(jī)里，當(dāng)然，運(yùn)行的效果還不錯(cuò)。

　　不過(guò)這款手機(jī)最大的問(wèn)題，就是雖然有人喜歡它，但是它發(fā)布的時(shí)間似乎并不夠完美。即便現(xiàn)在HTC鎖定了A9，但是他們依然要為自己的昨天買單。為了賺錢，高端手機(jī)制造商不得不去了解如何才能開發(fā)出一部比iPhone更好的手機(jī)，這樣一來(lái)就會(huì)浪費(fèi)大量時(shí)間，因?yàn)?iPhone真正的實(shí)力，是體現(xiàn)在應(yīng)用，服務(wù)，以及其他設(shè)備共同打造的生態(tài)系統(tǒng)上。一旦用戶購(gòu)買了蘋果產(chǎn)品，基本上就會(huì)被“捆綁”在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)之中，不會(huì)再換其他設(shè)備了。

　　最近，安卓生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的也非常好，比如全新的Nexus手機(jī)，以及三星剛剛推出的Galaxy系列手機(jī)，谷歌也不甘人后，推出了多部高端手機(jī)。或許，只是或許，市場(chǎng)將會(huì)來(lái)到一個(gè)轉(zhuǎn)型點(diǎn)，那些廉價(jià)手機(jī)可能比iPhone更能吸引消費(fèi)者。不過(guò)就目前而言，市場(chǎng)中最強(qiáng)勢(shì)的公司依然是蘋果�！叭�對(duì)抗蘋果，一方面，是愚蠢的，”Greengart說(shuō)道，蘋果已經(jīng)在研發(fā)和制造iPhone手機(jī)上投入了大量時(shí)間，“另一方面，如果真的要把蘋果比作是一款游戲，而且是市場(chǎng)上最主流的游戲，那么對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，要么就加入游戲之中，要么，就只能找些其他游戲去玩兒了�！�