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2. 輔助圖形的設(shè)計(jì)與運(yùn)用

輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)富于彈性，以下介紹其8種方法。

（1）直接運(yùn)用完整的品牌標(biāo)志外形

這種方法是將品牌圖形標(biāo)志或文字標(biāo)志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標(biāo)志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標(biāo)志應(yīng)用受限制的情況，進(jìn)一步強(qiáng)化了標(biāo)志的視覺(jué)識(shí)別。

（2）將品牌標(biāo)志組合成圖案

采用標(biāo)志重復(fù)排列組合的方式，使標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時(shí)也強(qiáng)化了標(biāo)志的認(rèn)知。LV，GUCCI，F(xiàn)ENDI等奢侈品牌利用“標(biāo)志”崇拜心理，將品牌標(biāo)志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)。

（3）截取圖形標(biāo)志的部分元素

　　利用“完形心理”，使用標(biāo)志圖形的局部并進(jìn)行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標(biāo)志，同時(shí)截取的部分圖形也讓人注意到圖形標(biāo)志的獨(dú)特性和美感。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。

　　CITI銀行的廣告簡(jiǎn)潔大氣，但統(tǒng)一延用了標(biāo)識(shí)的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識(shí)別力。

　　BP石油的品牌輔助圖形，就采用以“嚴(yán)格”標(biāo)準(zhǔn)截取“太陽(yáng)花”品牌圖形標(biāo)志局部的方式。

　　美國(guó)“塔吉特”超市的品牌標(biāo)志圖形是“標(biāo)靶”，輔助圖形截取和放大“標(biāo)靶”的不同局部，形成更加鮮明醒目的品牌聯(lián)想效果。

　　思科把品牌輔助色與輔助圖形進(jìn)行緊密結(jié)合，其輔助圖形對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別起到了更為關(guān)鍵的作用。該輔助圖形的基本構(gòu)成元素來(lái)自品牌標(biāo)志中的“柵欄”條形元素，表達(dá)品牌活力、能量、向上運(yùn)動(dòng)、進(jìn)步的意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合，表達(dá)出鮮活豐富的品牌“表情”。思科的這個(gè)輔助圖形被廣泛運(yùn)用于電視廣告、網(wǎng)站、戶外廣告、產(chǎn)品包裝、畫(huà)冊(cè)、展覽展示等幾乎所有的品牌傳播工具中，既豐富了視覺(jué)效果，也起到了統(tǒng)一品牌形象的作用，從而形成個(gè)性鮮明的品牌視覺(jué)主線。

（4）將品牌標(biāo)志圖形截取元素和另外的個(gè)性化視覺(jué)元素相結(jié)合

　　 比如匯豐銀行獨(dú)特的帶有一個(gè)“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標(biāo)志的一部分。

　　匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒(méi)有輔型，而僅靠標(biāo)志作為形象特征。其缺點(diǎn)非常明顯，就是形象記憶點(diǎn)太少，LOGO必須放得很大才能被認(rèn)出是匯豐。

　　2005 年后，匯豐采用了新的VI系統(tǒng)，加了一個(gè)顯眼的紅框，并以LOGO上的三角圖案破了這個(gè)框，讓它更有品牌特征。這個(gè)框框看似簡(jiǎn)單，其實(shí)并不容易表現(xiàn)。從視覺(jué)呈現(xiàn)看到背后強(qiáng)大的管理體系，是尊重市場(chǎng)、尊重用戶、尊重設(shè)計(jì)的結(jié)果�？此坪�(jiǎn)單的視覺(jué)語(yǔ)言，其背后依然是可貴的堅(jiān)持與到位的執(zhí)行。

（5）重新演繹與現(xiàn)有圖形標(biāo)志有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形

　　原有圖形標(biāo)志在變成輔助圖案時(shí)，美感和生動(dòng)性會(huì)有不足，這時(shí)可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺(jué)輔助圖形。

（6）重新設(shè)計(jì)與標(biāo)志不相關(guān)，但與品類高度相關(guān)的輔助圖形

　　此種情形多數(shù)適合僅有文字標(biāo)志的品牌。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標(biāo)志的識(shí)別作用，但又比圖形標(biāo)志在運(yùn)用上擁有更多靈活性，如英國(guó)體操協(xié)會(huì)的標(biāo)志。

　　英國(guó)體操（British Gymnastics）是一個(gè)非營(yíng)利性的體操項(xiàng)目管理組織，原名為英國(guó)業(yè)余體操運(yùn)動(dòng)員協(xié)會(huì)，1997年更名為英國(guó)體操，其歷史可以追溯到1888年。 2012年6月份英國(guó)體操推出了全新的視覺(jué)標(biāo)志，并在2012利物浦英國(guó)體操錦標(biāo)賽中首次亮相。新標(biāo)志通過(guò)捕捉運(yùn)動(dòng)員的各種運(yùn)動(dòng)過(guò)程，通過(guò)技術(shù)處理將這些運(yùn)動(dòng)軌跡制作成色彩斑斕的飄帶。

　　英特爾（intel）品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)類似于“芯片”內(nèi)部結(jié)構(gòu)的輔助圖案，并以金黃色作為主色調(diào)。該圖案與品牌標(biāo)準(zhǔn)色“英特爾藍(lán)”配合協(xié)同運(yùn)用，相互映襯，出現(xiàn)在建筑物外部和內(nèi)部空間、各種品牌廣告、品牌制作物以及品牌ICON（圖標(biāo)）中，具有極其鮮明的獨(dú)特識(shí)別性，為該品牌注入了無(wú)盡活力。這個(gè)輔助圖案也作為芯片產(chǎn)品的一種“存在”象征，在放大品牌形象的同時(shí)，通過(guò)在各種品牌接觸點(diǎn)的廣告運(yùn)用，也營(yíng)造了無(wú)所不在、無(wú)所不能的品牌聯(lián)想。

（7）采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途

　　百思買標(biāo)志的主色為黃色、藍(lán)色，輔助色為黑色、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括“標(biāo)簽圖形”“對(duì)話框”“文本氣泡”“價(jià)格框”“價(jià)格氣泡”“標(biāo)題區(qū)”等多樣化的運(yùn)用形式，每一種形式都有不同的目的和內(nèi)容規(guī)范相對(duì)應(yīng)。

　　其中，“標(biāo)簽圖形”與該品牌標(biāo)志中的“商標(biāo)圖形”外形保持一致，只是在作為輔助圖形運(yùn)用時(shí)，商標(biāo)圖形可以被轉(zhuǎn)變成品牌色盤(pán)中的其他顏色，圖形角度也可沿著軸心向東任意方向旋轉(zhuǎn)。

（8）在輔助圖形中融入復(fù)雜的“編輯”技巧

　　輔助圖形運(yùn)用的“高級(jí)”境界是可以幫助品牌形成一種獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，并不僅僅起到一種“裝飾”、“點(diǎn)綴”的作用，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨(dú)有的“技巧”。

3M蒙太奇

　　“蒙太奇”在字典中的解釋是“在一個(gè)合成布局中組合多種來(lái)源圖片要素的技巧……作為照片或印刷品的片段，給人以這些要素原本就在一起的錯(cuò)覺(jué)，或者使各個(gè)要素保持各自的特性，作為增強(qiáng)組合影響或意義的方式”。

　　3M品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)把蒙太奇作為中心設(shè)計(jì)要素。它在呈現(xiàn)整個(gè)3M品牌統(tǒng)一的視像、聲音的同時(shí)，傳達(dá)了3M眾多產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特含義。

創(chuàng)作蒙太奇就是將一組特定的透明形狀或圖片框組合或分層處理的過(guò)程。這些形狀包含圖像或色塊。將這些在彼此上方移動(dòng)時(shí)，就會(huì)交疊而產(chǎn)生新的形狀，不同的圖片框就開(kāi)始以新的或未預(yù)料的方式聯(lián)系起來(lái)。在3M看來(lái)：“這些未預(yù)料的發(fā)現(xiàn)就是使3M為人所熟知的創(chuàng)新核心。這將能以一貫的新方式展示3M的產(chǎn)品線或計(jì)劃，同時(shí)成為一致的3M品牌含義的基礎(chǔ)�！�

3M蒙太奇要素主要由蒙太奇區(qū)域、蒙太奇圖像構(gòu)成。圖像要素包括了產(chǎn)品、圖案。此外，完整的3M蒙太奇還包括信息文字、圓角、軸線、色彩等元素，且對(duì)每一種構(gòu)成元素均有明確的選擇和使用要求。