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早在2006年，以色列就以各種不同的方式和手段來創(chuàng)建自己的國家形象系統(tǒng)，并且專門成立了項目小組，試圖用過借用媒體平臺的廣告宣傳來改善以色列在世界上的形象。但由于各部門之間缺乏協(xié)調(diào)，再加以盲目的推廣導致整個項目失敗。直到今年1月份，重整旗鼓的以色列旅游局（IGTO）宣布發(fā)布一個全新的形象標志，來展示年輕，現(xiàn)代的以色列。全新的形象標志由不同顏色和不同設計風格的英文字母組成，并加入了“ Land of Creation”的口號，主要強調(diào)以色列活力、多民族、富有創(chuàng)造力的三大特性。