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設(shè)計(jì)Logo時(shí)使用隱喻

　　含有隱喻的Logo不但能如含象征意義的Logo一般拓展信息，更能進(jìn)一步在不同的概念間建立起關(guān)聯(lián)。這有助于進(jìn)一步區(qū)分客戶間的細(xì)節(jié)，腦洞大開地在事物間建立聯(lián)系也會(huì)為設(shè)計(jì)增添樂趣。它們使人過目不忘，因?yàn)榭春髸?huì)讓人會(huì)心一笑。

 
The Elefont logo. (設(shè)計(jì)師: Mike Erickson)

　　Elefont的Logo就是很好的例子，它使用象征，隱喻，語義等多重手法，抓住任何能吸引人眼球的機(jī)會(huì)，簡潔又不失沖擊力。

　　在新墨西哥阿爾伯克基南部，歡樂谷（Valle Encantado）是一個(gè)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)手工業(yè)合營的企業(yè)。這個(gè)標(biāo)志里有幾處隱喻客戶名字和寓意的地方。最主要的一個(gè)暗喻就是用字母V來強(qiáng)調(diào)名稱（Valle），并且字母剩余版面的圖案使人聯(lián)想到農(nóng)業(yè)。充分利用了LOGO和空白處（格式塔理論的閉合律），最大化logo的信息傳達(dá)。如果你還想找找這個(gè)logo想要表達(dá)的意義，還有一個(gè)很意外的偶然是，V也象征著羅馬數(shù)字5（象征著5個(gè)手指）。這也有助于是我們將這個(gè)設(shè)計(jì)與農(nóng)業(yè)的手工勞動(dòng)和社區(qū)合作聯(lián)系起來。在后續(xù)的品牌推廣上，這個(gè)logo也可以與企業(yè)口號(hào)“耕種社區(qū)”緊密結(jié)合。（圖案中的螺旋結(jié)構(gòu)在這個(gè)logo種也同樣有重要作用，在我下一篇《LOGO設(shè)計(jì)大法（二）：LOGO設(shè)計(jì)中的自然元素運(yùn)用》中會(huì)有介紹）

Valle Encantado Farmers logo. (圖片: Winai Tepsuttinun, visuallanguage.com, 設(shè)計(jì)師: Maggie Macnab)

　　隱喻的標(biāo)志是很難創(chuàng)造，但如果你真的深入到你的客戶的目的和品牌名稱和它們?cè)谝曈X上相關(guān)的和可擴(kuò)展的潛在途徑，多方面因素都可以融合成一個(gè)連貫的，緊湊的概念。30多年來，我用這種方法來創(chuàng)建獨(dú)特的和可識(shí)別的標(biāo)志，因?yàn)檫@對(duì)我的客戶和我都奏效：幾十年前設(shè)計(jì)的標(biāo)志還在不斷帶來新的客戶（許多已經(jīng)被抄襲和甚至在庭外解決——保護(hù)你的原創(chuàng)作品也很重要）。信息傳達(dá)簡單且深入的logo惠及每個(gè)人：客戶，觀眾以及創(chuàng)造了他們的設(shè)計(jì)師。