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      科研人員曾在紐約一些公共建筑做過這樣一個實驗：在樓梯入口處放置一塊提醒人們走樓梯的標牌，牌上印有一個正在爬樓梯的漫畫人像，旁邊寫著一行大字“與其消耗電力，不如消耗你的卡路里”，其下方還配有一行小字“每天花兩分鐘走樓梯可防止身體發(fā)胖，且有益環(huán)境”。最后實驗結(jié)果表明，盡管這些建筑都安有電梯，但提示牌確實增加了人們爬樓梯的幾率，紐約健康衛(wèi)生研究所的克倫·李博士說：“正是這些標牌讓人們意識到，堅持走樓梯會比一時興起的鍛煉更有助于身體健康�！彼�以看似微不足道的標牌，實際上卻是城市里的隱形名片，甚至一條好的標語足以起到“潤物細無聲”的效果。

標識語回味，百轉(zhuǎn)千回

　　為了更好地達到信息傳遞的效果，標識語在文字表達上也更為出彩，以博關(guān)注。當被問及印象深刻的標語是哪一些時，今年26歲的張玉想到了當年讀書時校園里的幾條標語，比如圖書館里的“輕輕地我走了，正如我輕輕地來”，廁所里的“來也匆匆去也沖沖”等，但令她記憶最深的則是在教室里看到的一條提示語——“請你近距離投籃”�！敖淌业睦�圾桶一般都挨著墻角放，有的同學扔雜物時不愿走到前面，直接就遠距離拋了過來，甚至還有一些頑皮的男生互相比賽看誰‘投’得準，弄得垃圾桶附近經(jīng)常滿目狼藉。”后來不知哪一天垃圾桶緊挨的那塊墻壁上就貼上了“請你近距離投籃”這一則提示語，旁邊還配有一張百發(fā)百中的籃球入筐圖，張玉坦言比起老師的嚴厲呵斥，那些貼切而風趣的標牌更能讓頑皮的學生心服口服。

　　確實，比起直白生硬的語言，內(nèi)容豐富、婉轉(zhuǎn)幽默的標識語似乎更得人心，一則令人回味無窮的標識語不僅具有指示功能，還得兼?zhèn)湟欢ǖ奈幕瘍?nèi)涵。清華大學美術(shù)學院工業(yè)設(shè)計系副教授張雷表示至今仍記憶猶新的，還屬巴黎古建筑風景區(qū)的一則標識語——“今天對于明天就是歷史”。乍看之下，尚不能明白這句話放在此景中的意義，但仔細品味之后恍然大悟這其中一語雙關(guān)的奧妙，談歷史古跡是其表，實際上是提醒游客對自己的行為進行審視——今天你對古建筑的態(tài)度與行為，是保護還是破壞，其意義絕非僅限于今天，而是會直接決定未來該古跡將會以怎樣一個外觀呈現(xiàn)給后人。這是以隱喻的方式來提醒人們要保護古跡，這樣一種含蓄之言所引發(fā)的深思，是直白口號所無法比擬的。

　　同樣是在法國所見，張雷又向記者提到了另外一個印象深刻的標牌。法國百年革命紀念活動期間，主辦方邀請了一位法國國寶級藝術(shù)大師為這一系列紀念活動做主題標牌，這令所有人都對這次設(shè)計寄予期望。最后當海報展牌公布于眾時，所有人都大為驚嘆——純白色長條紙從上鋪到下，僅有的一抹亮色是依著白紙中央懸掛而下的一根擰著的紅毛線繩，自頂部往下垂著自然散開來，前大半段繩子擰得緊而細，后尾端因散開而顯得體積蓬松，整體呈現(xiàn)出由細變粗狹長微擴的形態(tài)。在靠近紅線繩尾端散開處的白色底紙上，寫有一排標語：“時間長流，革命一直在傳播”�！斑@創(chuàng)意形象且生動，加之那一排小字，可以說是層次豐富但一語中的。想想看，紅色是革命的顏色，而革命也的確就像是這根紅繩，開始很長一段時間內(nèi)只有少數(shù)一撥意念執(zhí)著的人為之拋灑熱血，漸漸到后來革命理念不斷被傳播，隊伍才隨之壯大�！睆埨籽约捌鋵哟呜S富的寓意時，興奮之情溢于言表。充滿創(chuàng)意的作品絕妙之處總令人拍案稱奇，深得人心且令人思考。

多形式訴說標語“無言”內(nèi)容

　　內(nèi)容與表現(xiàn)形式，可謂是設(shè)計標識語時需要考量的兩大基本元素，比起過去的統(tǒng)一模式，現(xiàn)在的表現(xiàn)形式多種多樣。值得一提的是，充滿童趣的卡通畫也成為熱門形式之一。在北京朝陽區(qū)申辦全國文明城區(qū)時，除了宣傳標語“文明朝陽，精彩有我”外，還請來了一位卡通女孩“洛寶貝”。走在朝陽區(qū)的大街小巷，皆可在宣傳欄中見到這個黑發(fā)大眼的卡通小姑娘。其實，最早在城市標牌中使用漫畫的是日本，清華大學美術(shù)學院副院長馬賽認為這與日本發(fā)達的漫畫產(chǎn)業(yè)有關(guān)，日本大街小巷的標識牌上，不僅配有卡通圖形，連字體設(shè)計也會應(yīng)用到卡通元素。馬賽表示這一做法值得借鑒：“就我所知，北京一些小區(qū)里的安全標語牌上也印上了專門為之設(shè)計的卡通警察圖像，這一做法十分人性化，容易被居民接受。”

　　一則好的標語離不開創(chuàng)意語言，也離不開外觀設(shè)計。過去的標識語載體往往只是普通的墻面或布條，現(xiàn)在則向燈箱、電子橫幅等多樣化表現(xiàn)途徑做轉(zhuǎn)變。或者是因為從事設(shè)計工作，吉合設(shè)計的設(shè)計總監(jiān)張喆更注重標識語的載體設(shè)計部分，他表示就北京而言，三里屯和中關(guān)村歐美匯的標識牌設(shè)計，不管在圖形構(gòu)造還是顏色搭配上都比較有特色。但如果文字內(nèi)容古板生硬，即使采用再好的外觀載體設(shè)計也吸引不了觀者，反過來，如果形式設(shè)計巧妙，無需任何字眼就可以抓住人們的眼球，所以有時，標識語的文字內(nèi)容與外觀形式，可以實現(xiàn)藝術(shù)上的互換。

設(shè)計考究拉近心理距離

　　大街小巷的標識語無處不在，但能有幾個可以真正走進人們的心里，這還得打上一個問號。對于這一點，清華大學美術(shù)學院工業(yè)設(shè)計系教授史習平表示標識語的設(shè)計要從觀者的視覺感知出發(fā)，婉轉(zhuǎn)的語言表達方式更容易被人接受，直白生硬的說教反而適得其反�！案淖儌鹘y(tǒng)生硬的說教方式，需得在標識語中加入設(shè)計感，這種設(shè)計不僅要針對目標人群，還要照顧到制作材料及周遭環(huán)境。”對于這些年標語里越來越多感性、柔和因素的加入，史教授認為這與社會發(fā)展氛圍分不開，“其實標語起到的是城市管理職能，標語也代表了一個國家、一個城市的形象，標語風格的改變也未嘗不是和諧社會發(fā)展的一條暗線�！�

　　張喆認為，在設(shè)計時首先要注意的是言簡意賅，令觀者一目了然。“畢竟標識牌的功能性重要，像在一些公共場合，要考慮到標識牌的觀者對象還包括外國人士，所以標識語的文字內(nèi)容不能太過花哨或生澀�！彼�表示比較受歡迎的，往往都是主題性強、識別度高的簡短型標識語，“畢竟讓人記住才是第一位�！�