記住，一切東西都是“以不變應(yīng)萬變”。任何事情都會有千種表象，但最后本質(zhì)的追求必定只會有一個，而你，就必須緊緊抓住那一個。
無論是設(shè)計人員設(shè)計主視覺圖片、版式、字體，還是媒介購買人員購買媒介、版面，并選擇合適的位置、大小尺寸和媒體投放行程，以及潛心雕琢文字的文案創(chuàng)作人員，盡管每個人都做著不同的事情，但其實大家所做的一切都在無窮趨近于策劃總監(jiān)所提煉出的那個“策略訴求點”。以“策略訴求點”吸引、打動和激發(fā)目標受眾，是項目組的根本使命。
拿什么測評？
然而廣告項目的最終表現(xiàn)效果并不如“1+1=2”那般的程式化，結(jié)果是什么就是什么，對就是對，錯就是錯，一目了然。工廠里的零件有著特定的尺寸規(guī)格與材料要求，但廣告不是，廣告效果的最終評定只會無窮趨近于一個結(jié)果，卻永遠也不會精確等于那個確定的結(jié)果。
廣告人最為痛苦且感到最為可怕的是，不同閱歷不同經(jīng)驗不同文化程度的人，對于同樣一幅廣告，他們極有可能得出截然相反的見解。
那么，在仁者見仁、智者見智的眾說紛紜中，作為一個項目最終評鑒人，你相信誰？
機器零件的合格檢驗靠的是標尺與測繪儀器，可對于廣告這種說不清道不明的意象作品，我們又該用何種方式去度量與測評呢？不是沒有方法。
很簡單，既然廣告做出來是給人看的，那么能直接評價其好壞的尺度將只有一個，就是“人”。是的，不同的人會有不同的結(jié)論，但是當選取的意見人樣本足夠多時，基于最簡單的數(shù)學(xué)常識，結(jié)果會趨于平均，誤差會因樣本的增大而遞減。
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