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中國(guó)廣告創(chuàng)意在One Show贏得大獎(jiǎng)

作者：劉瑜來(lái)源：深圳商報(bào) ：

Ｘ展空間

上海奧美為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)創(chuàng)作的兩部戶外作品最惹人爭(zhēng)議，其“用視覺(jué)效果將模特與背景融為一體”的執(zhí)行手法被稱“似曾相識(shí)”。而此次讓業(yè)界最出人意料的就是本土廣告公司“漢唐國(guó)際”，他們從全球數(shù)萬(wàn)家頂尖創(chuàng)意公司中殺入決賽，憑借為一家“頑皮套套”的安全套品牌設(shè)計(jì)的包裝《Trouble Maker》奪得一支銀鉛筆，這也是至今內(nèi)地廣告人所獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

“我們?cè)诒茉刑椎陌b上印制了‘薩達(dá)姆’、‘拉丹’的頭像，撕開避孕套的同時(shí)，這些麻煩人物也一并被撕去。借用這些給世界帶來(lái)苦難和麻煩的人物形象，揭示他們的父母沒(méi)使用‘頑皮套套’而造成的危害。”該包裝的設(shè)計(jì)師，漢唐國(guó)際的設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉如此解釋自己的創(chuàng)意。按黃偉最初的想法是在避孕套上印個(gè)哭鬧的嬰兒，意謂如不想讓哭個(gè)不停的嬰兒意外打破平靜的生活，請(qǐng)用該避孕套，避免麻煩。但是從極致的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，還是不夠好，應(yīng)該更有沖擊力更有趣才對(duì)。于是在千錘百煉后，一個(gè)好創(chuàng)意誕生了。

黃偉獲得過(guò)2006年NEWYORK告節(jié)金獎(jiǎng)、2007年聯(lián)合國(guó)公益大獎(jiǎng)、2005年龍璽全球華文廣告金獎(jiǎng)，其創(chuàng)作的公益廣告曾在聯(lián)合國(guó)官方網(wǎng)站上被表彰。他的創(chuàng)作觀是“創(chuàng)意，不互動(dòng)則死”，無(wú)論是平面創(chuàng)意，還是戶外創(chuàng)意，都遵循必須“和人互動(dòng)起來(lái)”的原則。他認(rèn)為“互動(dòng)”不應(yīng)只限制在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意上，而應(yīng)讓作品與消費(fèi)者互動(dòng)，更像是行為藝術(shù)，讓每個(gè)人參與到作品里來(lái)才符合未來(lái)趨勢(shì)和時(shí)代潮流。就像今年One Show銀鉛筆獎(jiǎng)的避孕套也是讓消費(fèi)者在使用前撕開的瞬間，會(huì)心一笑，廣告?zhèn)鬟_(dá)的理念就達(dá)到了。只有互動(dòng)，才能打動(dòng)人，這是未來(lái)創(chuàng)意的一種趨勢(shì)。

此次深圳山河水品牌形象管理機(jī)構(gòu)的兩部設(shè)計(jì)作品獲佳作獎(jiǎng)，除以新視覺(jué)重新認(rèn)識(shí)品牌的海報(bào)系列外，還有一個(gè)為“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)07”展的評(píng)審提名展（Ｘ展）而設(shè)計(jì)的指示系統(tǒng)。在展覽的環(huán)境設(shè)計(jì)系統(tǒng)，山河水用了日常生活中常見(jiàn)的日光燈管，將一組組燈管裝置拼出參加Ｘ展的設(shè)計(jì)師的名字，并融于深圳各具特色的公共場(chǎng)所，如菜場(chǎng)、城中村、立交橋、居民區(qū)，在平凡中見(jiàn)不平凡，奇幻地體現(xiàn)展覽的主題。