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Shake Shack

　　美國(guó)“慢快餐”漢堡品牌 Shake Shack 的這套視覺識(shí)別系統(tǒng)“價(jià)值 16 億美元”，但實(shí)際上它來自一次免費(fèi)的公益設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

　　嚴(yán)格來說不算是今年的設(shè)計(jì)。今年這家威脅到麥當(dāng)勞的漢堡品牌完成了上市后 16 億美元的估值，它當(dāng)初的品牌設(shè)計(jì)師——來自設(shè)計(jì)公司 Pentagram 的 Paula Scher 于是第一次站出來講了當(dāng)年的設(shè)計(jì)故事。Paula 自己也沒想到，自己最初參與的這個(gè)麥迪遜廣場(chǎng)公園商家的免費(fèi)項(xiàng)目，日后會(huì)發(fā)展成一個(gè) 16 億美元的品牌。

　　很巧的是，因?yàn)槊赓M(fèi)，設(shè)計(jì)師采用了許多因地制宜的手法：提煉建筑物的元素、使用標(biāo)準(zhǔn)字而非重新設(shè)計(jì)一款字體、簡(jiǎn)單的扁平化圖形。讓這套看起來不復(fù)雜的視覺系統(tǒng)反而很適合現(xiàn)代人時(shí)髦的審美。

　　值得一提的是， SHAKE SHACK Logo 所使用的 Neutra 字體也火了，后來 Neutra 被華盛頓特區(qū)采納為官方字體，“頭重腳輕”的比例讓整套字體顯得非常具有親和力。