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全球二十大頂級(jí)品牌Logo的設(shè)計(jì)故事

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Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飛天女神）

　　Rolls-Royce（勞斯萊斯）是世界頂級(jí)豪華轎車廠商，1906年成立于英國(guó)，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）。Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車是頂級(jí)汽車的杰出代表，以豪華而享譽(yù)全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手。

　　這個(gè)車標(biāo)源于一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事，設(shè)計(jì)者是英國(guó)畫(huà)家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（Charles Sykes）。英國(guó)保守黨議員約翰·蒙塔古（John Montagu）對(duì)愛(ài)情有著與生俱來(lái)的文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷，已婚的他依然瘋狂地愛(ài)著自己的女秘書(shū)艾琳娜·桑頓（Eleanor Thornton），在購(gòu)買(mǎi)一輛勞斯萊斯10/HP后，蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯，希望將自己情人桑頓的形象設(shè)計(jì)成車標(biāo)。

　　當(dāng)時(shí)巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場(chǎng)革命，蒙塔古帶著桑頓來(lái)到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來(lái)的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長(zhǎng)紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長(zhǎng)紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面，細(xì)紗長(zhǎng)裙隨風(fēng)而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年，它正式成為勞斯萊斯車的車標(biāo)。

　　蒙塔古與桑頓的關(guān)系開(kāi)始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對(duì)這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對(duì)待。然而，這段婚外情最終以悲劇收?qǐng)�。一�?zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機(jī)動(dòng)化部隊(duì)。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來(lái)船被德軍魚(yú)雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。

The Hermés – Carriage（馬車）

　　Hermès（愛(ài)馬仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。

　　Hermés 的品牌 LOGO 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設(shè)計(jì)而成。這個(gè)LOGO的由來(lái)自然離不開(kāi) Hermés 的老本行：馬具用品店。

　　19世紀(jì)，在法國(guó)巴黎的大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區(qū)的 Basse-du-Rempart 街上開(kāi)設(shè)了第一間馬具專營(yíng)店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。Hermes 的匠人們就像藝術(shù)家一樣對(duì)每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作。

之后，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。Hermes 制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。