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　　電視藝術(shù)科學(xué)學(xué)院(Academy of Television Arts & Sciences)成立于1946年，是一家致力于鼓勵及促進高質(zhì)量電視節(jié)目傳播及制作的非盈利性機構(gòu)。目前有會員18000人，有包括導(dǎo)演、演員、制作、藝術(shù)指導(dǎo)等29個功能組別。這個機構(gòu)可能我們不太熟悉，但每年由其主辦的艾美獎我們當然耳熟能詳。特別是，現(xiàn)在在中國，多少宅男宅女都是通過美劇來打發(fā)時間（在這里，我也要順便向那些一向默默無聞但嘔心瀝血只求付出不求回報算得上脫離低級趣味的字幕翻譯人員致以最崇高的敬意，沒有你們的工作，我們無法幾乎以“同步”方式來觀看這些美�。�，所以對于艾美獎那些得獎的電視節(jié)目，我們都非常感覺很親切。不過艾美獎也很有性格，得獎與否并不純粹以收視率來決定，評委會更看重的是節(jié)目質(zhì)量。上個月，Siegel+Gale設(shè)計公司為他們設(shè)計了新形象。

　　上面的標志名稱只采用學(xué)院的常用叫法“電視學(xué)院”，而不是全稱，作為一個主標志。我們熟悉的艾美女神并沒有去掉，只是作為一個二級標志，在涉及到艾美獎時才會使用。下面是標志在實際使用中的三種形態(tài)，由上至下：主標志，主標志與“光束”動態(tài)元素結(jié)合；主標志與艾美女神結(jié)合。

　　設(shè)計公司談到這個標志的光束元素：標志包括了在視覺上充滿動感的多彩光束形象，象征著電視學(xué)院作為一個激發(fā)會員塑料未來電視藝術(shù)的創(chuàng)意角色。以下是主標志的放大圖，設(shè)計公司談到： 主標志只采用Television Academy這個簡稱，并使用了全新的字體，其中一些字母（T，A及Y）通過調(diào)整，形成既有圓角也較鋒利的邊緣結(jié)構(gòu)。使到整個字體顯得獨特。右邊豎線條代表著一種變化，象征著通過電視學(xué)院的節(jié)目，激發(fā)及聯(lián)結(jié)有創(chuàng)意的思想，吸引廣大電視觀眾。

　　以下是光束的圖片及變化：

　　以下這張圖解釋了形成光束的各個小元素（包括形狀及細條）都是來源于原來艾美女神的形象。這張圖實際上有點過于投機，但對于客戶來說確實很有殺傷力。因為它形成了一個“故事”，當你在解釋“為什么要這樣做”的時候，如果你加入了一個讓客戶感覺良好的“品牌故事”，客戶往往無法抵擋。雖然這道光束總感覺好象是隨便在素材網(wǎng)上就可找到的那種“絢麗背景”的矢量素材的感覺。

　　以下這張圖說明了艾美女神經(jīng)過簡化的前后對比

　　艾美女神是象征著繆斯女神（藝術(shù)女神）拿著一個原子圖，以此來代表藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合（總讓人想到了居里夫人），調(diào)整后的人物形象相對原來來說，會顯得更加突出人物形態(tài)，只是繆斯的翅膀，總感覺不象翅膀。

　　總的來說，此次的標志更改，其好處是功能上的區(qū)分，將學(xué)院與艾美獎分開，也可結(jié)合使用，這使到其形象品牌在應(yīng)用上更具有靈活性。以一道光束來深化品牌的含義，也豐富了品牌的表達（這道光束我也感覺挺象電視機的原理圖），采用金色，似乎現(xiàn)在是流行色，其實艾美獎有兩個，但我們一般所說的是指Primetime Emmy Awards，即黃金時段播出的劇目，倒無意中也與金色呼應(yīng)了——在中文的語境中。

　　像前段時間才更換品牌形象的奧斯卡，也一樣采用了金色(且兩個機構(gòu)都非常相似，奧斯卡是由電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦）。