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　　要尊重掏錢的人

　　《功夫熊貓》的成功，首先要向中國(guó)文化致敬。創(chuàng)作前，團(tuán)隊(duì)走了中國(guó)近30個(gè)地方，看古跡、看野生動(dòng)物、看中國(guó)魅力。劇本原先設(shè)計(jì)讓阿寶住在竹林，后來(lái)發(fā)現(xiàn)對(duì)故事沒有幫助，就放棄了。原型設(shè)計(jì)改了無(wú)數(shù)次，剛開始的阿寶很“鐵腕”，一直修正到市場(chǎng)測(cè)試通過(guò)，也就是現(xiàn)在電影中的形象。

　　老實(shí)說(shuō)，在我們這些外行看來(lái)，修改前后差別并不明顯，但人家就愿意花大把時(shí)間大筆資金，以求精益求精。奧斯本總結(jié)了很多經(jīng)驗(yàn)，其中有條大家印象深刻：動(dòng)畫片也要當(dāng)做真實(shí)的故事來(lái)拍，要注重觀眾的感受，也就是要尊重掏錢的人。

　　“拍的時(shí)候就想，要拍成讓人肯定的電影；甚至到中國(guó)放映的時(shí)候，也能得到中國(guó)人的尊重。”票房給了導(dǎo)演滿意的回報(bào)。

　　動(dòng)畫的本質(zhì)是想像力

　　《功夫熊貓》對(duì)中國(guó)人意味著什么？奧斯本發(fā)言之后，中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)逸冰作了點(diǎn)評(píng)：

　　“它的成功，不是技術(shù)的精湛，不是為蛇妹設(shè)計(jì)了120塊骨骼，仙鶴有6019片羽毛，幻化了的烏龜大師變成了37510片花瓣……”

　　動(dòng)畫的本質(zhì)是想像力，這是老師在課堂上說(shuō)了千百萬(wàn)次的東西，但我們卻沒有學(xué)會(huì)，而《功夫熊貓》給了我們最好的例證。美國(guó)人豐富的想像力擦出了火花，燃起了動(dòng)漫世界繽紛的色彩，照得我們睜不開眼，讓我們意識(shí)到，從小到大每天都在接觸的中國(guó)文化，卻被我們忽視了。電影里，阿寶的爸爸對(duì)兒子說(shuō)：咱們祖?zhèn)鞯臏�面壓根沒有秘方，“相信”是最好的湯面。相信自己，就是秘訣，我們終有一天會(huì)成為動(dòng)漫界的阿寶。

　　世界上最難做的有兩件事

《加菲貓2》2006年上映

　　來(lái)看一組動(dòng)畫電影內(nèi)地票房排名：

　　《功夫熊貓》，2008年上映，票房1.81億；

　　《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，2009年上映，票房9000萬(wàn)；

　　《加菲貓2》，2006年上映，票房6500萬(wàn)；

　　《獅子王》，1994年上映，票房4100萬(wàn)。

　　不知道大家有沒發(fā)現(xiàn)，迪斯尼的《獅子王》從1994年開始，在中國(guó)的動(dòng)畫電影票房上占了12年第一，這12年，我們都在做什么？負(fù)責(zé)《喜羊羊》宣傳發(fā)行的上海文廣營(yíng)運(yùn)中心總監(jiān)劉詠說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫不缺人才、不缺創(chuàng)意甚至不缺錢，最缺的是“唯利是圖”的商人，具有市場(chǎng)眼光、判斷力的營(yíng)銷商。

　　他說(shuō)了一個(gè)小故事：《喜羊羊》差不多是一部Flash動(dòng)畫，當(dāng)時(shí)有發(fā)行商聽說(shuō)這么一部片子要和《赤壁》搶檔期，真誠(chéng)地說(shuō)了四個(gè)字：祝你成功，扭頭就走。后來(lái)證明，目標(biāo)客戶——小朋友，才不會(huì)關(guān)心這是不是Flash，他們只認(rèn)好不好看。

　　“世界上最難做的有兩件事，一是怎么把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋，另一個(gè)是怎么把自己的想法裝到別人的腦袋。我們做了一系列的營(yíng)銷，送玩具、在公交車身車站做廣告、和肯德基合作等。

　　“《喜羊羊》的成功，不是說(shuō)我們有多強(qiáng)，只是我們比其他人更早地有市場(chǎng)意識(shí)，尊重市場(chǎng)�！�