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刻板說教制約國產(chǎn)動(dòng)畫

誕生于上海本土的“綠豆蛙”便走了“另一條道路”�！熬G豆蛙”之父施功晨說，“我們主要在網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、戶外視頻等平臺(tái)上作了大量的推廣，但目前依靠廣告收入和衍生產(chǎn)品的售賣，‘綠豆蛙’基本仍只能保持收支平衡�！北M管尚未“大富大貴”，“綠豆蛙”總算是平安長大。另一個(gè)誕生于上海的動(dòng)漫形象“小破孩”，也曾經(jīng)“紅極一時(shí)”，目前已黯然退場。

“缺乏故事和個(gè)性，是這些動(dòng)漫形象的最大弱點(diǎn)，因此，即便一時(shí)很火，生命力也殆殆不長久�！痹谕趵谘劾铮�“綠豆蛙”并不是“國內(nèi)最有潛力的動(dòng)漫形象”，缺乏故事便是其“硬傷”。

         綠豆蛙 形象設(shè)定

        “講故事確實(shí)是現(xiàn)在國內(nèi)動(dòng)漫最大的軟肋，說好故事的人是業(yè)內(nèi)最稀缺的資源�！蓖趵谡f，“如果你真能說一個(gè)好的故事，用一分鐘的樣片來打動(dòng)我們，抓住我們，我們甚至可以直接投資電視片的制作，全程打造品牌形象。”這在某種程度上也夷平了國產(chǎn)動(dòng)漫入播電視臺(tái)的門檻：做不起幾十分鐘的電視動(dòng)畫片，至少可以憑一分鐘樣片搏取投資。

自由動(dòng)漫制作人高穎也認(rèn)為，把故事講好，是中國動(dòng)漫人需要練就的最重要的內(nèi)功。“故事講好了，形象確立了，在市場的有機(jī)推動(dòng)下，自然會(huì)形成一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。上世紀(jì)90年代初，人們還沒明確產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)，但奧特曼，一朝走紅，做玩具的、做服裝的馬上附庸而來�！�

然而，一個(gè)好的故事誕生并不容易�！跋拗铺�多”是業(yè)內(nèi)人士集中抱怨的焦點(diǎn)。早在2005年2月，廣電總局就下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)動(dòng)畫片審查和播出管理的通知》�！锻ㄖ�》第一條就說：“各級(jí)影視動(dòng)畫管理部門要牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)對動(dòng)畫片的審查工作和發(fā)行許可證的管理工作，嚴(yán)格把握動(dòng)畫片的輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)動(dòng)畫片的創(chuàng)作方向�！�

戴著“鐐銬”跳舞難能瀟灑，“我們往往把動(dòng)畫片做成了一枚‘糖衣藥片’，‘娛樂’的外表下是‘教化’堅(jiān)硬的難以消化的內(nèi)核，創(chuàng)作者束手束腳，孩子們也不愛看�！备叻f說，“動(dòng)畫片要吸引小孩子，首先它必須是感官的、審美的、娛樂的。外國人的動(dòng)畫片之所以好看，因?yàn)樗麄兗兇馐窃谧觥�糖’，不�?huì)偏執(zhí)地考慮藥用價(jià)值。教育功能是自然滲透進(jìn)去的，潤物細(xì)無聲�！�

業(yè)內(nèi)人士還透露，國內(nèi)動(dòng)漫作品大都取材于中國古代文化歷史以及神話傳說，制作出的動(dòng)漫作品或者“寓意深刻卻呆板”、“說教形式嚴(yán)重”，或者“生搬硬套缺乏靈感”。