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中國(guó)動(dòng)漫該從哪里賺錢？前不久在杭州結(jié)束的第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，這成了一個(gè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。即將開(kāi)幕的第二屆深圳文博會(huì)，這同樣會(huì)是一個(gè)熱點(diǎn)。

說(shuō)動(dòng)漫不賺錢，這肯定是沒(méi)有國(guó)際視野。畢竟，2005年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2500億美元。說(shuō)動(dòng)漫賺錢，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻是有苦說(shuō)不出。媒體報(bào)道稱，雖說(shuō)中國(guó)的動(dòng)畫企業(yè)已經(jīng)多達(dá)210家，但是最早投身動(dòng)漫者，沒(méi)有誰(shuí)在動(dòng)漫上賺到錢，相關(guān)的報(bào)道甚至用到了“嚇跑了”這樣的表述。

中國(guó)制造業(yè)力圖改變的“微笑曲線”，眼下又在中國(guó)動(dòng)漫業(yè)找到了似曾相識(shí)的感覺(jué)。一頭是市場(chǎng)，一頭是技術(shù)，中國(guó)制造業(yè)身處的正是曲線的最下端，成為獲利最少的生產(chǎn)環(huán)節(jié)�；氐絼�(dòng)漫業(yè)，市場(chǎng)還是市場(chǎng)，只不過(guò)創(chuàng)意取代了技術(shù)，而中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的軟肋同樣出現(xiàn)在衍生開(kāi)發(fā)以及創(chuàng)意生產(chǎn)這兩個(gè)制高點(diǎn)。

先說(shuō)說(shuō)市場(chǎng)。按照叫苦者的說(shuō)法，制播價(jià)格倒掛是一個(gè)瓶頸。誠(chéng)然，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片制作成本約為1萬(wàn)元1分鐘，而播出價(jià)每集僅十元到幾百元。但是按照國(guó)際慣例，動(dòng)漫業(yè)通過(guò)影視播出獲得的版權(quán)收益最多只能回收20％的制作成本，70％以上的利潤(rùn)來(lái)自于音像出版和衍生產(chǎn)品。根據(jù)估算，如果完成每年需要的26萬(wàn)分鐘的總投資，中國(guó)動(dòng)畫片蘊(yùn)藏著一個(gè)150億元的衍生品市場(chǎng)。假如僅僅盯著播放收入，中國(guó)動(dòng)漫的“錢景”只能用短視來(lái)形容。

除了出版、玩具、服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)也在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)ふ业搅粟A利點(diǎn)。深圳制造的動(dòng)畫大片《莫斯比環(huán)》是文博會(huì)的重點(diǎn)項(xiàng)目，暑期公映、過(guò)億投資這些新聞點(diǎn)之外，《莫斯比環(huán)》的不同尋常在于其與國(guó)際接軌的商業(yè)運(yùn)作方式。就在4月4日，制作方環(huán)球數(shù)碼宣布以380萬(wàn)元售出影片的無(wú)線增值業(yè)務(wù)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，吹響中國(guó)動(dòng)畫電影在全新領(lǐng)域的進(jìn)軍號(hào)角。

和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不足相比，創(chuàng)意的匱乏更值得關(guān)注。就像制造業(yè)的核心技術(shù)一樣，如果不能掌握原創(chuàng)故事，擁有原創(chuàng)形象，衍生產(chǎn)品將無(wú)從談起。更何況，這并不僅僅是單純的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，背后還是文化多元化的博弈。

對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)，有評(píng)論發(fā)出了“世界創(chuàng)意加工場(chǎng)”的預(yù)警。放眼眾多的動(dòng)漫制造企業(yè)，為他人作嫁衣裳成了生存的主要方式。以擁有最多動(dòng)漫人才的深圳為例，雖然我們可以自豪地稱美國(guó)的《獅子王》有深圳的血統(tǒng)，日本的櫻桃小丸子也有深圳的烙印，但是我們掙到的只是加工費(fèi)而已。獲取核心技術(shù)很難，但是尋找創(chuàng)意卻沒(méi)有什么技術(shù)限制，更何況悠久的中國(guó)文化提供了取之不盡的創(chuàng)意源泉。中國(guó)在重新審視世界工廠的含義，天賦優(yōu)厚的中國(guó)動(dòng)漫業(yè)更不能甘于做一輩子的“打工仔”。

國(guó)產(chǎn)作品固然不少，但是創(chuàng)意匱乏的評(píng)價(jià)依舊不能擺脫，眼下的國(guó)產(chǎn)作品卻找不到本土文化的精髓。其實(shí)，中國(guó)眾多的民間傳說(shuō)以及古典名著都是尚未挖掘的創(chuàng)意寶藏�？纯吹鲜磕岬慕茏�，中國(guó)的《花木蘭》在替美國(guó)企業(yè)掙大錢。

重復(fù)不是創(chuàng)意，立足本土文化的創(chuàng)意必須擁有一顆“世界的心”。就以迪士尼的《花木蘭》為例，國(guó)人自小熟知的代父從軍故事，在美國(guó)人的筆下已經(jīng)從“孝道”變成了“女性價(jià)值的覺(jué)醒”。事實(shí)上，中國(guó)動(dòng)漫不缺故事，缺乏的是會(huì)講故事的人，不僅要讓中國(guó)孩子想聽(tīng)、愛(ài)看，也要讓外國(guó)的孩子能聽(tīng)懂，能接受�？纯达L(fēng)靡中國(guó)的《哈利·波利》，雖然很多人把這套小說(shuō)歸結(jié)到魔幻文學(xué)，但是細(xì)細(xì)讀一番，魔法只是一個(gè)背景，羅琳講述的是一個(gè)不折不扣的成長(zhǎng)的故事。