香港國(guó)際電影節(jié)協(xié)會(huì)7月27日至8月6日期間舉辦“日本動(dòng)畫展”，選映作品除了個(gè)別偏鋒之作外，更多的是享有一定知名度，能吸引普羅觀眾進(jìn)場(chǎng)的動(dòng)畫。
雖說(shuō)動(dòng)畫看似年輕人的玩意，但電影節(jié)協(xié)會(huì)就希望，動(dòng)畫展能成為一道橋梁，連結(jié)一些從未看過(guò)電影節(jié)的觀眾，最終令香港國(guó)際電影節(jié)能受惠，觀眾層面得以擴(kuò)闊。 為電影節(jié)擴(kuò)大觀眾層 每年四月的旗艦電影節(jié)多年來(lái)都附設(shè)動(dòng)畫部分，香港國(guó)際電影節(jié)協(xié)會(huì)總監(jiān)戚家基（Peter）表示，2004年他們?cè)谟匈澲讨С窒�，在暑期辦了第一屆“日本動(dòng)畫展”，其緣起就是該年電影節(jié)節(jié)目太多，及有作品因片主遲了回復(fù)而來(lái)不及在電影節(jié)里放映，令《千年女優(yōu)》及《蘋果核戰(zhàn)》兩部動(dòng)畫成為漏網(wǎng)之魚，結(jié)果觀眾對(duì)該次動(dòng)畫展反應(yīng)相當(dāng)好，但去年則由于缺乏經(jīng)費(fèi)，所以只好停辦。
“日本也是每年四月舉行『Tokyo Anime Fair』，所以我們?yōu)殡娪肮?jié)選片時(shí)，就經(jīng)常遇到時(shí)間不吻合的問(wèn)題，于是我們便想到，電影節(jié)以外應(yīng)該還有空間，很多節(jié)目其實(shí)是可以在夏天時(shí)帶給觀眾的，動(dòng)畫就是其中之一。”他說(shuō)：“動(dòng)畫展的觀眾很可能有多達(dá)七成是沒看過(guò)電影節(jié)的，透過(guò)動(dòng)畫展，我們與他們之間就多了一道橋梁，令他們覺得原來(lái)電影節(jié)的東西也不是距離他們很遠(yuǎn)。我們的理想是可以定期甚至每個(gè)月都有節(jié)目，這對(duì)我們是最有益處的，最終受惠的將會(huì)是每年四月的電影節(jié)。”
緊接《日本動(dòng)畫展》，該會(huì)在下月二日至二十七日會(huì)舉辦一個(gè)名為“Summer Pops”的小型電影節(jié)，放映約二十部來(lái)自不同國(guó)家的電影，到十月還會(huì)特別為“影癡”辦一個(gè)“捷克新浪潮”影展。 無(wú)論是剛過(guò)去的第三十屆香港國(guó)際電影節(jié)，還是眼前的《日本動(dòng)畫展》，普及和親民都是一個(gè)很明顯的元素。電影節(jié)有《幪面超人》、《龍貓》、《怪醫(yī)秦博士》與《小白獅》，動(dòng)畫節(jié)也有人氣動(dòng)畫如《圣魔之血》、《犬夜叉劇場(chǎng)版》、及《Nana》原作者的另一作品《天堂之吻》，而幾部近期最具人氣的動(dòng)畫，也都是免費(fèi)放映。戚家基承認(rèn)，這是有意用來(lái)吸引觀眾的�！拔覀兿Ｍ铍娨曈^眾發(fā)現(xiàn)有另一個(gè)更大的動(dòng)畫世界，并借著在大銀幕播放這些有一定知名度的動(dòng)畫，吸引觀眾再看其它罕有佳作，例如《東海道四谷怪談》、全球第一部全CG怪獸電影《惑星大怪獸》、《怪醫(yī)外傳之鬼眼》等。我不擔(dān)心這群動(dòng)畫觀眾的忠誠(chéng)度，我認(rèn)為只要有更多好作品，就應(yīng)該能再帶多些人進(jìn)戲院�！�
他以電影節(jié)的經(jīng)驗(yàn)為例，指今年的電影節(jié)票房增加了兩成，一個(gè)原因是加入了更多大眾化元素，其次則是推廣策略改變了�！拔覀冞B續(xù)三年都有做觀眾調(diào)查，發(fā)現(xiàn)被訪者中有超過(guò)兩成半是從沒看過(guò)電影節(jié)的，證明我們已成功吸引了一批新觀眾，亦反映香港觀眾其實(shí)是想看更多的。每年的電影節(jié)是個(gè)大平臺(tái)，有空間去容納不同種類的電影作品，我們近年嘗試做的事，就是要擴(kuò)闊觀眾層面，或者說(shuō)希望造就『一鋪癮』，令觀眾再回來(lái)。今年的“日本動(dòng)畫展”和“Summer Pops”會(huì)給予所有院線的電影會(huì)會(huì)員折扣優(yōu)惠，目的就是希望鼓勵(lì)本來(lái)已有興趣看電影的觀眾再看多些�！�
電影節(jié)與片商的掙扎
包括在“日本動(dòng)畫展”里的《狼羊物語(yǔ)》，是唯一一部已有香港發(fā)行商的動(dòng)畫；無(wú)獨(dú)有偶，“Summer Pops”開幕電影、改編自漫畫的《死亡筆記》亦同樣已排期在香港戲院上映正場(chǎng)。Peter說(shuō)，雖然在選片過(guò)程中并無(wú)考慮香港發(fā)行的問(wèn)題，但對(duì)片商來(lái)說(shuō)，電影上畫前先在電影節(jié)曝光，可能的確是有幫助的�！八麄儠�(huì)認(rèn)為，在電影節(jié)入圍或成為開幕電影這個(gè)冠冕，能令該電影在娛樂性之外有多一份認(rèn)同，亦可能有助觀眾選擇�！彼f(shuō)：“世界趨勢(shì)是，電影節(jié)除了文化和娛樂的本質(zhì)外，也多了一個(gè)商業(yè)角度，電影節(jié)要繼續(xù)生存和證明它的價(jià)值，其中一個(gè)關(guān)鍵就要能幫片商做成生意。這是雞蛋與雞的問(wèn)題，電影節(jié)內(nèi)容夠不夠好，很取決片商是否愿意拿他們最新的影片去支持，而片商愿意支持，那就一定是他們覺得影片放映后會(huì)有利他們的商業(yè)推廣。其實(shí)我們也很樂于看到他們的生意好了，因?yàn)槲覀冏罱K都是希望多些人買票看電影�！�
談到香港與上海等鄰近地區(qū)在舉辦動(dòng)畫展方面是否存在競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題時(shí)，他說(shuō)：“放在面前的大變化是這樣，將來(lái)一定是香港人要去找內(nèi)地的licensee購(gòu)回香港部分的放映權(quán)�！薄癝ummer Pops”里的“追加動(dòng)畫”《銀發(fā)阿基德》就出現(xiàn)類似情況，電影節(jié)協(xié)會(huì)去年與日本方面接洽，希望安排影片在第三十屆香港國(guó)際電影節(jié)播放，后來(lái)才知道原來(lái)這是內(nèi)地與日本第一部合作投資的動(dòng)畫，放映權(quán)要直接與內(nèi)地有關(guān)方面洽談�！叭毡竟鹃_發(fā)內(nèi)地市場(chǎng)已成為趨勢(shì)，香港市場(chǎng)太小，對(duì)日本方面來(lái)說(shuō)，最簡(jiǎn)單的做法當(dāng)然是單一個(gè)大中華放映權(quán)。但現(xiàn)在仍難評(píng)估將來(lái)香港辦電影節(jié)或動(dòng)畫節(jié)會(huì)否比現(xiàn)在困難，因?yàn)橄愀垭m然在商業(yè)上不會(huì)有什么優(yōu)勢(shì)，但在文化及潮流上仍有很大影響力，很多人還是在緊緊追隨著這城市的潮流。”
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