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　　動(dòng)漫影片的市場(chǎng)消費(fèi)主力必然是家庭。只有家庭介入，成人的票價(jià)起到支撐作用，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)出現(xiàn)較大的影響。這要感謝《喜羊羊與灰太狼》系列，它迂回地卷入了家庭娛樂領(lǐng)域，但是，它卻不是“合家歡”樣式的動(dòng)漫電影，如何讓家長們從陪伴到投入感情，這是“喜羊羊”系列要努力的方向也是中國動(dòng)漫該努力的方向。

　　第二，動(dòng)漫影片創(chuàng)作的回報(bào)絕大部分靠票房，而銀幕下的收入很低，這種狀況的改變最有意義，因?yàn)閯?dòng)漫的創(chuàng)作投資一定是著眼于產(chǎn)業(yè)開發(fā)的，在授權(quán)商品的開發(fā)和主題公園以及玩具、圖書等等方面還有很大的市場(chǎng)沒有開發(fā)。

　　第三，中國動(dòng)漫影片重制作輕故事的現(xiàn)象還很多，在很多投資者的意識(shí)中只要把重金壓在制作上，就可能獲得成功，他們很不耐煩于討論故事的合理性，不愿意在孩子和家庭的問題上做文章。對(duì)于市場(chǎng)來說，制作水平固然很重要，但是觀眾尤其是我們當(dāng)下的動(dòng)漫影片還是以孩子為主的，他們更加關(guān)注的是內(nèi)容，是故事。

　　注重故事而非只注重制作，說的就是注重根據(jù)家庭娛樂的廣度和深度選材、編故事、刻畫人物。只有成人和孩子愿意一起去體驗(yàn)的電影，才是最有市場(chǎng)價(jià)值的電影，只有成人和孩子愿意一起去欣賞的電影才是品牌價(jià)值最大的電影，只有成人和孩子能夠共同交流的電影也才是授權(quán)商品天地最大的電影。

　　也許人們會(huì)說，成人和孩子的角度相差甚遠(yuǎn)，怎么可能追求如此共同的題材和故事呢？那讓我們看一下當(dāng)下最熱的三部動(dòng)漫電影：《喜羊羊與灰太狼》《洛克王國》《芭拉拉小魔仙》就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們無一不在低幼齡兒童身上打主意。而我們?cè)倏纯础豆Ψ蛐茇垺贰讹w屋環(huán)球歷險(xiǎn)記》《冰河世紀(jì)》和《里約大冒險(xiǎn)》，除了它們精美的制作外，難道不是大人小孩都喜歡看的嗎？它們不僅完全滿足家庭娛樂的合家歡原則，而且適合于全世界家庭，而我們的動(dòng)漫電影，出了國門就沒有知音，差距就在這里。

　　我們的制作已經(jīng)接近于精良了，但是觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有解放，眼光遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放至全世界，我們的胸懷和思想和全世界的距離還很遠(yuǎn)。因此，中國動(dòng)漫今天的問題首先是與世界的差距。而這個(gè)差距不是制作水準(zhǔn)，而是文學(xué)和文藝上的水平，是情懷和視野。

　　成人世界中有武俠文學(xué)，武俠文學(xué)就是成人童話�！吨┲雮b》《變形金剛》《阿凡達(dá)》，不都是成人童話嗎？再有，《鐵道游擊隊(duì)》《小兵張嘎》也是可以讓成人和孩子一同觀看的好電影。

　　電影和動(dòng)漫電影的價(jià)值鏈無論內(nèi)涵與外延的角度有多少，家庭娛樂的開發(fā)一定比僅僅關(guān)注低幼齡層次更加豐富。原來擔(dān)心合家歡創(chuàng)作不能精準(zhǔn)挖掘市場(chǎng)，但如果中國動(dòng)漫電影能開掘出《功夫熊貓》《飛屋環(huán)球歷險(xiǎn)記》《里約大冒險(xiǎn)》這樣的題材故事，難道真的無法贏得最廣大家庭觀眾？我相信，無論是知識(shí)產(chǎn)權(quán)抑或市場(chǎng)營銷，無論是授權(quán)商品開發(fā)還是主題公園，能夠贏得家庭消費(fèi)群體的作品，才會(huì)有其最終廣闊的市場(chǎng)。