北京神筆形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)——法國(guó)國(guó)家電力公司（EDF）新標(biāo)志招標(biāo)中脫穎而出。這是發(fā)達(dá)國(guó)家的世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)第一次采用中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，也是東方文化表現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)的一次完美展示。
采訪嘉賓：姚建偉（北京神筆形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理）
Chinavisual：你們公司是如何知道這次招標(biāo)？
姚建偉:2005年初，法國(guó)國(guó)家電力公司邀請(qǐng)世界知名設(shè)計(jì)公司對(duì)其企業(yè)形象進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，法國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司接到邀標(biāo)。我們之前與法國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司有協(xié)作關(guān)系，他們就邀請(qǐng)我們一起做這個(gè)作品。整個(gè)招標(biāo)經(jīng)過(guò)了兩輪選拔，第一輪是在去年春節(jié)，我們當(dāng)時(shí)是出了4個(gè)方案都沒(méi)有通過(guò)。在第二輪的時(shí)候我們公司拿出了3個(gè)方案，法國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司拿出了4、5個(gè)。法國(guó)國(guó)家電力公司隨后在本國(guó)以及歐洲等其他地區(qū)對(duì)入選的作品進(jìn)行了民意測(cè)評(píng)，我們的作品在民意測(cè)評(píng)中獲得了最高分。
Chinavisual：你們對(duì)于參與招標(biāo)的其他設(shè)計(jì)公司了解嗎？認(rèn)為自己的作品之所以獲勝，優(yōu)勢(shì)在什么地方？
姚建偉:當(dāng)初大概有12家國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司參與了法國(guó)國(guó)家電力公司的招標(biāo)。我們的作品之所以中標(biāo)可能有幾方面的原因：第一是東方文化的運(yùn)用。這個(gè)作品中我們使用了中國(guó)書(shū)法的筆劃，東西方文化的融合是作品的特色之一。我們都知道法國(guó)是一個(gè)浪漫的國(guó)家，對(duì)于東方藝術(shù)他們一直都很欣賞。第二點(diǎn)可能是因?yàn)槲覀儗?duì)于創(chuàng)意理念的把握比較準(zhǔn)確。我們用五個(gè)中國(guó)書(shū)法的筆劃表現(xiàn)了法國(guó)國(guó)家電力公司客戶服務(wù)于五大洲的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)理念；動(dòng)感的橙色體現(xiàn)了能源的屬性，整體圖形仿佛一個(gè)勇于向前、不斷奔跑的能源體，而電力造型人形的處理象征企業(yè)以人為本的人性化經(jīng)營(yíng)管理思想。第三，這個(gè)Logo的整體造型是由中心向四周擴(kuò)散，體現(xiàn)了一種無(wú)限張力的感覺(jué)。
法國(guó)國(guó)家電力公司新標(biāo)識(shí)
Chinavisual：你提到這個(gè)作品運(yùn)用了中國(guó)書(shū)法的元素，你們公司的名字也叫作“神筆”，感覺(jué)你對(duì)中國(guó)書(shū)法好象情有獨(dú)鐘。
姚建偉:是的，我從小的時(shí)候就開(kāi)始練書(shū)法，現(xiàn)在由于時(shí)間的原因練的比較少了。我認(rèn)為中國(guó)的漢字特別厲害。比如我今天開(kāi)會(huì)的時(shí)候還提到漢字，超越的“超”就是“在刀口上行走”，多么的形象。所以我認(rèn)為對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師，漢字是一個(gè)很獨(dú)特與重要的資源。
Chinavisual：這是第一次和國(guó)外公司進(jìn)行合作？
姚建偉:不是，其實(shí)之前也有一些和國(guó)外的合作，包括日本松下，西鐵城還有美國(guó)和德國(guó)的一些公司。
Chinavisual：認(rèn)為和中國(guó)和外國(guó)公司的合作有什么不同？
姚建偉:因?yàn)槲幕尘�，語(yǔ)言等的不同，所以在于國(guó)外公司合作的時(shí)候溝通可能存在一些不便。但是設(shè)計(jì)是沒(méi)有語(yǔ)言的語(yǔ)言，所以總體來(lái)說(shuō)與國(guó)內(nèi)外公司的合作之間差異不大。具體到這次邀標(biāo)合作給我們的感受就是法國(guó)公司的設(shè)計(jì)更針對(duì)企業(yè)發(fā)展，他們的工作作風(fēng)十分嚴(yán)謹(jǐn)，這些都給我們很深的印象，也是值得我們學(xué)習(xí)的。
Chinavisual：你提到這次招標(biāo)前后提出了好幾個(gè)方案，最后中標(biāo)的這個(gè)設(shè)計(jì)與最初的創(chuàng)意差別大嗎？
姚建偉:應(yīng)該說(shuō)差別不是很大，這個(gè)作品是我大年30那天做出來(lái)的，做出了之后就覺(jué)得比較滿意，可能一開(kāi)始沒(méi)有通過(guò)問(wèn)題在于我們對(duì)于創(chuàng)意理念的把握還不夠準(zhǔn)確，不是很清楚法國(guó)國(guó)家電力公司的認(rèn)可度在什么地方。
Chinavisual：你們的作品范圍很廣，既有商業(yè)設(shè)計(jì)，也有一些為政府或其他組織作的作品，為不同客戶設(shè)計(jì)的時(shí)候區(qū)別在什么地方？
姚建偉:不同的領(lǐng)域設(shè)計(jì)時(shí)候的側(cè)重點(diǎn)也就不同。比如對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)，我們必須考慮商品市場(chǎng)，目的是如何更好的幫助商品營(yíng)銷。如果是為大會(huì)作logo的話，我們的設(shè)計(jì)就應(yīng)該為宣傳、促進(jìn)大會(huì)宗旨服務(wù)。而有些商業(yè)性不是很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，會(huì)更注重文化原創(chuàng)性�？傊�,雖然它們各有不同，但是就其根本都是為其核心理念服務(wù)。
Chinavisual：國(guó)內(nèi)外商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是否存在差別？
姚建偉:目前國(guó)內(nèi)的商標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)展很快，所以沒(méi)大有差別，是一種融合的狀態(tài)。
Chinavisual：商業(yè)設(shè)計(jì)中往往好的設(shè)計(jì)作品或者說(shuō)設(shè)計(jì)師認(rèn)為好的設(shè)計(jì)最終未必會(huì)得到客戶的認(rèn)可，面對(duì)這種情況，你們?nèi)绾巫觯?BR>姚建偉:這種情況在商業(yè)設(shè)計(jì)中是很難避免的。首先我認(rèn)為作為一個(gè)先鋒設(shè)計(jì)公司當(dāng)然會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)，但我們必須提供給客戶最好的設(shè)計(jì)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品必須建立在充分的調(diào)研基礎(chǔ)上，這一點(diǎn)國(guó)外的設(shè)計(jì)公司做的就比較好。根據(jù)調(diào)研結(jié)果再進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)作品首先在自己公司內(nèi)部就會(huì)進(jìn)行淘汰，選出其中一部分優(yōu)秀的創(chuàng)意。這些創(chuàng)意可以是從不同角度出發(fā)，但都必須是原創(chuàng)。然后我們會(huì)把這些設(shè)計(jì)交給客戶，在與客戶交流的過(guò)程中需要設(shè)計(jì)師具備較強(qiáng)的溝通能力，進(jìn)自己最大的能力把好的創(chuàng)意推薦給客戶。這可能會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，但是原創(chuàng)創(chuàng)意加上貼合客戶需求的設(shè)計(jì)一定會(huì)是一個(gè)成功的作品。當(dāng)然也不排除最后客戶沒(méi)有采納我們的意見(jiàn)或者作品，只要我們努力就好。
Chinavisual：目前很多企業(yè)都紛紛更新自己的標(biāo)志，你怎么看？
姚建偉:我認(rèn)為大部分是企業(yè)意識(shí)到了商業(yè)標(biāo)志的重要性，以及在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中原有的商標(biāo)不能發(fā)揮應(yīng)有的功能，所以才會(huì)要更改標(biāo)志的要求。不過(guò)也不排除一些企業(yè)只是跟風(fēng)行為�？傊矣X(jué)得中國(guó)的商業(yè)設(shè)計(jì)還是任重而道遠(yuǎn)。
Chinavisual：從簡(jiǎn)歷中可以知道，你既是高校教師，也是公司經(jīng)理，同時(shí)還是一些協(xié)會(huì)的組織者，你認(rèn)為這些身份有什么不同？
姚建偉:其實(shí)這些身份都是不矛盾的，比如我們的公司與清華美院既是相互獨(dú)立的，但也存在互動(dòng)。我們公司經(jīng)常會(huì)安排一些學(xué)生實(shí)習(xí)。協(xié)會(huì)則是一個(gè)很好的交流共同平臺(tái)，能夠拓展視野，彌補(bǔ)自己的不足。
Chinavisual：站在一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的角度，你希望政府能夠采取什么樣的措施來(lái)扶植這個(gè)產(chǎn)業(yè)？
姚建偉：除了商業(yè)設(shè)計(jì)外，我們現(xiàn)在也參與了不少政府形象、城市品牌形象的塑造與推廣工作。在以前都是我們公司向政府推廣形象設(shè)計(jì)的重要性，現(xiàn)在隨著我國(guó)城市的快速發(fā)展，以及中央提出了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府以及各個(gè)城市都開(kāi)始關(guān)注自身形象品牌。其實(shí)我的愿望很簡(jiǎn)單，就是希望政府能夠真正重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是僅僅停留在口號(hào)，而是更多的付諸于行動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)高附加值的產(chǎn)業(yè)，非常有發(fā)展的潛力。要知道在英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅次于金融業(yè)排在第二。
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