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| 歐美戶外廣告評析 |
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客戶：《星期天陽光》雜志
評析：你星期天想干什么？去新的地方探險(xiǎn)，享受美味食品，體驗(yàn)時尚風(fēng)情，或閱讀有關(guān)現(xiàn)在最迷人臉蛋的消息。星期天雜志，把你帶入一個遠(yuǎn)離平�！泵恳惶臁钡氖澜纭Ｖ挥性谀愕碾s志中才找得到——《星期天陽光》。
鼠標(biāo)換成了高爾夫球桿，巧妙地過渡工作與休閑，平淡與精彩，只是這似乎適合于所有的周末休閑類雜志。
客戶：記者協(xié)會(“有人先射擊”篇)
文案：有人先射擊。
評析：1999年，某國47名新聞記者遇害，400名被綁架，超過150家報(bào)紙被沒收。
評析：雙關(guān)語道明了觸目驚心的事實(shí)
聰明的廣告人把藥品廣告做得非常出色，幽默是一個好方法。
一幅預(yù)防心血管病的藥品廣告，沒有任何承諾，甚至也不講療效，只是通過畫面展現(xiàn)了一個老夫少妻的婚禮場面,略帶調(diào)侃地廣告語說道：他比她期待的活的要長！
輕松的小品傳達(dá)了品牌的理念，珍惜健康，珍惜生命-健康地活著有多好！從自信的女士高昂的頭和小老頭狡黠的笑容，我們分明看到生命的較量。生活的樂趣不也盡在其中嗎？
文案：不要再緊抓著老系統(tǒng)不放了，到因特網(wǎng)上作些實(shí)踐吧。你知道遲早你將要把放射型業(yè)務(wù)(radiology practice)擱到網(wǎng)上。我們知道這可能會有點(diǎn)恐怖。其實(shí)并不是。打電話給eMed吧，我們將提供專業(yè)服務(wù)、管理方案、解決方案。你要做的只是在eMed.net上登記，這是讓你的業(yè)務(wù)得到因特網(wǎng)所有好處的最簡單辦法。好處諸如：比你想象中更快地傳遞放射型的結(jié)果、圖象和報(bào)告。這些好處可以幫助你滿足目前客戶的需要——并且將你呈現(xiàn)在具有吸引力的新客戶面前。呵呵，是不是有點(diǎn)深奧？
客戶：新加坡移動電信公司
這是新加坡移動電信公司W(wǎng)AP服務(wù)之“老虎”篇，不知道被嚇壞的究竟是屏幕上的那位還是看手機(jī)的這位，不過看上去這款手機(jī)屏幕還真的挺能“虎”人的。
客戶：德國漢堡警察局
也許早已膩煩廣告詞這樣的老生常談，但畫面卻給人許多啟示：有時酒后駕車的后果，就是從一個十字（十字路口）奔向另一個十字（紅十字），弄不好還會以第三個十字（十字架）作為永久的歸宿。所以，珍惜生命吧！
在質(zhì)地考究的短褲上，印有一些可愛的小圓臉兒，它們大多是笑盈盈的。惟獨(dú)中間有一個撅著嘴，一臉不高興的樣子。
別誤會！這可是來自西班牙的一幅藥品廣告。不過不用任何說明，你一定看得出，廣告說的是什么藥。它的精彩之處，在于給人們留下足夠的想象空間：乍一瞅很簡單，再看看有點(diǎn)兒意思，細(xì)細(xì)琢磨，終于恍然大悟，會心一笑，一切心知肚明。
通過小小的符號，表達(dá)善意的理解和關(guān)懷，輕松成就了品牌的親和力，拉近了與消費(fèi)者之間的距離。這就是創(chuàng)意的力量，這就是好的廣告的價值所在。
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