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| 設(shè)計(jì)是功 |
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濟(jì)南設(shè)計(jì)師唐曾平
磨礪階段
2000年--濟(jì)南工業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)部
2001年--濟(jì)南文化包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)部
2002年--北京瑞聯(lián)國際展覽集團(tuán)設(shè)計(jì)部
步入正途
2003年至2005年--中國力諾集團(tuán)
2005年10月至今--濟(jì)南拓海設(shè)計(jì)工作室
記者：談?wù)勛约鹤屪x者更深入的認(rèn)識(shí)您？
唐曾平：
李敖大師住在臺(tái)灣的陽明山，我唐曾平住在濟(jì)南的無影山。
我的工作室叫做“拓海設(shè)計(jì)”，名字取自周董的電影，我喜歡海，自己去開拓。
“設(shè)計(jì)是功”是工作室的宣傳語，傳達(dá)給客戶一個(gè)信息：做設(shè)計(jì)是見功力的。同時(shí)也傳達(dá)給自己一個(gè)信息：做設(shè)計(jì)要下真功夫。
我很慶幸在做設(shè)計(jì)之前的十幾年博覽群書，亦有繪畫的根底，也體驗(yàn)過不同行業(yè)，最大的收獲就是知道自己在設(shè)計(jì)方面能做，如何做，做到如何。
作品的底蘊(yùn)和內(nèi)涵要看設(shè)計(jì)師的積累，而態(tài)度則是自我修為，每一次與客戶溝通，每一次作品創(chuàng)作，小到飯店菜單，大到公司整體形象，五年來點(diǎn)點(diǎn)滴滴，把國際水準(zhǔn)的作品交給客戶，其實(shí)是傳遞一份真誠。
記者：平時(shí)除了設(shè)計(jì)創(chuàng)作外，還喜歡做些什么？
唐曾平：
閱讀一定要占較大比例——由其對于人文類的內(nèi)容；
保持運(yùn)動(dòng)；
拿出時(shí)間給音樂和電影；
最近迷上了郭德綱的相聲；
其他在更新之中。
記者：您怎樣詮釋自己的創(chuàng)作風(fēng)格？
唐曾平：
我的設(shè)計(jì)，以非凡創(chuàng)意立題，以認(rèn)真細(xì)致呈現(xiàn)，不附另類之風(fēng)，不為仿效之舉，不求觀者的驚艷之嘆，但求作品歷久彌新。
記者：性格因素是否也影響到了您的風(fēng)格？
唐曾平：
性格決定很多事情，但性格可以磨練和提升，自我意識(shí)到這一點(diǎn)很重要，不開闊的性格對于設(shè)計(jì)是很要命的。
記者：通過在(院校/廣告公司/工作室)任職，您對設(shè)計(jì)藝術(shù)的傳播和發(fā)展氛圍產(chǎn)生了什么樣的感觸？
唐曾平：
設(shè)計(jì)師所依賴的傳播手段以視覺為主，進(jìn)而影響到受眾的意識(shí)和趨向，而設(shè)計(jì)師在這個(gè)相互作用的過程中，位置并不是一成不變的創(chuàng)造者，更多的時(shí)候應(yīng)該是改造者和提升者。我們希望好的氛圍，前提是先有一個(gè)公平的生存規(guī)則，彼此平等才有好的氛圍，受眾的接受能力以及他所處的階段都是設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分考慮的因素，如果一切從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，就打破了彼此應(yīng)該公平的生存規(guī)則，傳播的力度必然打折，好的氛圍也難以建立。
我認(rèn)為設(shè)計(jì)師還是要把事情做的扎實(shí)一些，把設(shè)計(jì)作為事業(yè)去經(jīng)營，不求一時(shí)的成敗得失，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)說，我們很多受眾是審美教育較為缺失的，為了營造好的設(shè)計(jì)氛圍，大多數(shù)的設(shè)計(jì)師還是要勇于擔(dān)起一份責(zé)任，就是引導(dǎo)和改造的責(zé)任，并敢于付代價(jià)。
妥協(xié)不是退卻，面對現(xiàn)實(shí)也不等于放棄理想，設(shè)計(jì)師的付出必然由設(shè)計(jì)師得到回報(bào)，我們講傳播，講氛圍，就是要讓設(shè)計(jì)師們看得更遠(yuǎn)，考慮的更多，而不是只做一群擺弄眼前圖形的自以為是的匠人。
記者：創(chuàng)作中您的設(shè)計(jì)靈感源自于哪里？在靈感枯竭的時(shí)候您會(huì)怎樣處理？您有什么辦法讓自己旺盛的創(chuàng)作力持續(xù)下去？
唐曾平：
靈感來自大腦。
靈感只會(huì)暫時(shí)停擺，不會(huì)枯竭，我是這樣看。
保持對生活的觀察，保持好的工作習(xí)慣，勤思考，多動(dòng)手。
記者：人往往都是通過對外界的感受產(chǎn)生共鳴，然后產(chǎn)生藝術(shù)靈感。而把靈感轉(zhuǎn)化為作品則需要一個(gè)過程。您是怎樣把靈感轉(zhuǎn)化成作品的？
唐曾平：
靈感是火柴，點(diǎn)燃爐灶，然后我們做飯、炒菜、煲湯，端上桌的就是作品，如果簡單的把靈感和作品畫等號，那可能只有作者自己明白是怎么回事。靈感需要發(fā)揮，需要提煉，需要打磨，然后結(jié)合命題，相互交融，方可成形。
記者：哪些環(huán)境因素會(huì)直接或間接的影響到您的創(chuàng)作？
唐曾平：
安靜是基本要求。因素或許是青青河邊草，或許是天邊一朵云。
記者：您最近比較滿意的作品是什么？請和讀者分享您這次帶來作品的創(chuàng)作歷程。
唐曾平：
祿禧鉆飾的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案。(作品在“標(biāo)志部分”文件夾中)
祿禧：一家本地鉆飾品牌，產(chǎn)品定位在高端消費(fèi)群。
記者：您通過這套作品意圖表達(dá)什么樣的內(nèi)容？
唐曾平：
“祿”代表著財(cái)富，“禧”代表著福氣，此名稱配此產(chǎn)品我是欣賞有嘉。從篆書演變而來的字形變化，流暢而緊湊，與名字的含義一樣中國味十足。兩個(gè)字結(jié)合一體，表現(xiàn)出了兩者的共生共存，寄予一份美好的祝福，也表達(dá)了鉆飾之于愛情是一份永恒相伴的見證。
記者：您在創(chuàng)作中碰到的問題是什么？
唐曾平：
表形和表意的平衡取舍。
記者：您覺得達(dá)到預(yù)期效果了嗎？大概達(dá)到了幾成？其中不滿意的地方在哪里？
唐曾平：
達(dá)到我的預(yù)期，超出客戶預(yù)期，沒有不滿意。
記者：針對客戶的作品，您覺得在溝通過程中最大的妥協(xié)是什么？
唐曾平：
不充分的溝通才不能不能被太多因素左右（當(dāng)然包括來自客戶的），要說妥協(xié)當(dāng)然是對于客戶最終的定稿必須要接受。
記者：您最理想的作品創(chuàng)作狀態(tài)是什么？
唐曾平：
只能感受，不能言說。
記者：怎樣的因緣讓您選擇設(shè)計(jì)專業(yè)？
唐曾平：
我是學(xué)金融的，早先沒工作的時(shí)候，偶然的幫朋友設(shè)計(jì)了一個(gè)小東西，發(fā)現(xiàn)我可以比學(xué)過專業(yè)的人做的好，就一直做下來了。
記者：從接觸設(shè)計(jì)這個(gè)圈子到現(xiàn)在，您覺得最欣慰的是什么？
唐曾平：
家人的支持，朋友的鼓勵(lì)，大家的認(rèn)同。
記者：在摸索、創(chuàng)作、直到走向成功的過程中，您覺得什么是最重要的？
唐曾平：
有天賦的人擁有百折不撓的信念，所向無敵。
記者：您覺得設(shè)計(jì)創(chuàng)作與商業(yè)運(yùn)作有矛盾嗎？它們是一個(gè)什么樣的關(guān)系？
唐曾平：
如果把設(shè)計(jì)看作純藝術(shù)，當(dāng)然就矛盾。
看看所有的好作品，就會(huì)知道：設(shè)計(jì)是靈魂，商業(yè)是肉體，完美結(jié)合才有生命。
記者：對于正在成長的設(shè)計(jì)人來說，您認(rèn)為從事設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)該“術(shù)業(yè)有專攻”還是“博學(xué)多才”？
唐曾平：
做真正的設(shè)計(jì)師就要“博學(xué)多才”，“術(shù)業(yè)有專攻”是懶人的借口、笨人的說辭。
記者：談?wù)劚就廖幕瘜υO(shè)計(jì)的影響:
唐曾平：
只說一點(diǎn)體會(huì)——中庸。
中庸：不偏之謂中；不易之謂庸。
設(shè)計(jì)的過程必然面對多方的博弈，于個(gè)人，取舍往往在于一念之間，這念，往往不是雜念，而是私念，私念愈多，愈難以調(diào)和，作品就更難以提升到“事物本應(yīng)如此”的高度。
記者：在設(shè)計(jì)創(chuàng)作的世界中，您覺得東西方存在哪些差異？
唐曾平：
設(shè)計(jì)確是源于西方，完整的理念，深厚的底蘊(yùn)，遍布全球的商業(yè)文化使得西方設(shè)計(jì)長久以來處于強(qiáng)勢地位，當(dāng)它進(jìn)入東方，自然以入侵者的姿態(tài)占據(jù)了我們的意識(shí)。西方的設(shè)計(jì)，就像地貌多變的歐洲大陸，特點(diǎn)鮮明、不拘一格，對于慣常線性思維的東方人，接受它很快，但難以真正消化。在東方比我們先行的是日本，日本人的西化步伐是領(lǐng)先亞洲的，但涉及文化領(lǐng)域，日本人的西化只是一件外衣，內(nèi)在的意識(shí)還保持著完整的自我框架，這是日本在亞洲設(shè)計(jì)中很早就獨(dú)樹一幟的重要因素。說我們自己，中國對于西方設(shè)計(jì)表現(xiàn)出了文化的包容性，不是穿衣，而是吃飯，合不合胃口，是不是消化，吃了才知道，現(xiàn)在我們很多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品開始蘊(yùn)含著中國味道，而又不失西體，這樣的改變使我們的設(shè)計(jì)更有生命力，甚至可以稱為進(jìn)化。從張揚(yáng)自身文化的角度，我們的設(shè)計(jì)確實(shí)比日本要多花了時(shí)間多走了彎路，但我們消化的更好而且走的不是冤路，就像我們曲徑通幽的園林，決不能改成直路，那樣就成了超市。東西方的文化隔閡是不可能完全消弭的，對比一下英文版和亞洲版商業(yè)周刊的設(shè)計(jì)風(fēng)格就可見一斑，夸張一點(diǎn)說，有點(diǎn)像油和水的關(guān)系，但我們的設(shè)計(jì)師，就是應(yīng)該有一個(gè)本事，可以把互不相容的東西調(diào)成雞尾酒。
記者：為我們介紹一下所在地的人文，您所在的城市是一個(gè)怎樣的藝術(shù)與設(shè)計(jì)環(huán)境？就您個(gè)人看法談?wù)勊诘嘏c其他地區(qū)設(shè)計(jì)環(huán)境的差異？這種差異是什么原因造成的？
唐曾平：
這是一個(gè)北方的省會(huì)城市，人群趨于保守，魯能泰山足球隊(duì)的形象就代表了這座城市的性格。
我學(xué)畫的時(shí)候，還沒有聽說過設(shè)計(jì)，甚至不知道什么是“海報(bào)”，到了上大學(xué)的年齡，才在中國城市的集體意識(shí)刷新過程中，批量的了解了一大批新鮮事。
中國的各大城市我都去過，要說設(shè)計(jì)環(huán)境，我看本質(zhì)差的不多，頂多就是哪個(gè)城市的設(shè)計(jì)院校更出名，這屬于行政因素，再一個(gè)就是哪個(gè)城市的商業(yè)文化更發(fā)達(dá)，那里的設(shè)計(jì)環(huán)境就會(huì)更寬松。
做設(shè)計(jì)師是光明磊落的職業(yè)，圖利也圖名，濟(jì)南的設(shè)計(jì)師待遇都不高，但大家都很努力，之所以名氣上不比杭州、深圳，還是歸于一個(gè)保守，在這樣一個(gè)名利都不雙收的環(huán)境中，設(shè)計(jì)師需要更大的付出，更多的期待，所以我們蘊(yùn)藏了更大的力量，更好的未來。
記者：生活在這個(gè)城市對您的創(chuàng)作帶來怎樣的沖擊？
唐曾平：
現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)的介入，世界更加的扁平了，每個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的交流都變得沒有障礙，這一點(diǎn)彌補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)的很多不足。但既然說到現(xiàn)實(shí)沖擊，多少還是有些感觸。
濟(jì)南不應(yīng)是一個(gè)平庸的地方，不應(yīng)該每年那么少的畫展、設(shè)計(jì)展、攝影展、音樂會(huì)、演唱會(huì)、戲劇等等等等，這個(gè)城市需要更多活躍的因素，讓大家的審美提高，至少讓僵化在電視機(jī)前的人們來看看真正的好東西，讓只知道唱歌蹦迪的人從心里受受震撼，讓整天靠報(bào)紙消遣的人有點(diǎn)樂趣，讓我們這些需要滋潤的人解解渴。
每天走在千樓一面的大街小巷，看著姑娘們毫無美感的穿戴，艷俗不堪的各類廣告，和很多的偽設(shè)計(jì)，這些東西無時(shí)無刻不在限制著設(shè)計(jì)師的思路和眼界。但，套用魯迅的話——真正的設(shè)計(jì)師，要敢于面對最不堪的境遇和無處不在的沖擊。
記者：您覺得應(yīng)該如何藉由設(shè)計(jì)創(chuàng)作發(fā)揚(yáng)中華文化和本土文化？
唐曾平：
實(shí)在慚愧，自認(rèn)暫且沒有資格這樣高談擴(kuò)論。
記者：您覺得目前國內(nèi)的設(shè)計(jì)界是一個(gè)什么樣發(fā)展？
唐曾平：
萬里長征剛開始，設(shè)計(jì)師們需自強(qiáng)。
記者：年輕設(shè)計(jì)師如何才能突破國內(nèi)設(shè)計(jì)現(xiàn)有的狀態(tài)，產(chǎn)生一個(gè)更高的飛躍？
唐曾平：
首先，這個(gè)問題的前提是這個(gè)現(xiàn)有狀態(tài)不是好狀態(tài)，其二，年輕設(shè)計(jì)師就要去做突破。
要說現(xiàn)有的狀態(tài)不好，是不是太籠而統(tǒng)之了？豈不是抹殺了那么多人的努力和成就？就因?yàn)榇蟛糠衷O(shè)計(jì)師還無所建樹？我看不然，任何行業(yè)都是少數(shù)精英的世界，到什么時(shí)候多數(shù)人達(dá)不到頂級水準(zhǔn)都是很正常的，但不能因此就說現(xiàn)在的整個(gè)狀態(tài)不好。
年輕人要做的事很多，因人而異，不見得就一定要去突破什么，突破也不見得必由年輕人去做，一味強(qiáng)調(diào)年輕人要突破，容易使其迷失了自我價(jià)值和方向，容易為突破而突破。
先一步一步踏踏實(shí)實(shí)的助跑，再說飛躍，那樣飛的更高更遠(yuǎn)。
記者：最想對設(shè)計(jì)界朋友（或設(shè)計(jì)界新生力量）說的話？
唐曾平：
設(shè)計(jì)是功。
作品：
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